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1、密级：学校代码：10075分类号：学号：20130843出版硕士学位论文长江文艺出版社北京图书中心营销策略研究学位申请人：龚真指导教师：任文京教授学位类别：出版硕士学科专业：出版授予单位：河北大学答辩日期：二〇一五年五月ClassifiedIndex:Code:10075U.D.C.:No.20130843ADissertationfortheDegreeofM.PublicationMarketingStrategyofBeijingBookCenterofChangjiangLiteratureandArtPressCandidate:Gong
2、ZhenSupervisor:Prof.RenWenjingAcademicDegreeAppliedfor:MasterofPublicationSpecialty:PublicationUniversity:HebeiUniversityDateofOralExamination:May,2015摘要摘要长江文艺出版社北京图书中心（以下简称北京图书中心）成立于2003年，是我国出版企业体制与机制创新的探索者与领军者。在发展的12年的时间里，北京图书中心始终坚持“做人做书”的出版理念，以市场为导向，生产策划出一批经济效益和社会效益兼备的畅销书。2
3、014年，北京图书中心依靠70名员工的共同努力，实现4亿元的销售码洋。12年来，北京图书中心先后有多种书获得国内外各种奖项。本文以杰罗姆·麦卡锡营销学的产品、价格、渠道、促销4大营销组合策略即“4P”理论为研究框架和理论依据，从营销环境开始分析，重点探讨了北京图书中心采用平台营销、跨界营销、互动营销的推广策略，以及实体书店、网上书店、微店三方面的渠道策略，进而分析北京图书中心营销策略对于我国出版企业的启示。论文的研究内容主要分为以下五个方面：第一部分是引言。介绍北京图书中心营销策略的研究背景和意义，研究现状和内容，以及研究方法和创新之处。第二部分介
4、绍北京图书中心的营销环境。分别从时代背景、行业环境和企业内部形势三个方面进行分析，表明北京图书中心营销成功并不是孤立的，是一系列因素作用的结果。第三部分研究北京图书中心的推广策略，全面分析了北京图书中心如何采用平台营销、跨界营销、互动营销的方式进行市场推广。第四部分探讨北京图书中心的渠道策略，包括实体书店、网上书店和微店的渠道建设。第五部分从五个方面总结北京图书中心的营销成功之处和不足之处，希望能为我国出版企业提供一点借鉴。关键词长江文艺出版社北京图书中心营销策略推广策略渠道策略IAbstractAbstractChangjiangLiteratu
5、reandArtPublishingHouseBeijingBookCentre(hereinafterreferredtoastheBeijingBookCentre)wasestablishedin2003,isChina'spublishingenterprisesystemandmechanisminnovationexplorersandleader.In12yearsofdevelopment,theBeijingBookCentrealwaysadheretothe"mantodothebook,"thepublicationofth
6、econceptofmarket-oriented,productionplanninganumberofeconomicandsocialbenefitsboththebest-sellingbook.2014,BeijingBookCenterrelieson70employeesworktogethertoachievesalesof400millionyuanMayang.For12years,BeijingBookCenterhasavarietyofbookstogetvariousawardsathomeandabroad.Inthi
7、spaper,Jerome•McCarthymarketingofproduct,price,place,promotionfourmajormarketingmixstrategythat"4P"theoryandtheoreticalframeworkforthestudy,fromthebeginningofthemarketingenvironmentanalysis,focusingontheBeijingBookCentreadoptsplatformmarketing,cross-bordermarketing,interactive
8、marketing,promotionalstrategies,aswellasphysicalbookstore,onl
