国立暨南国际大学国际企业学系

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1、國立暨南國際大學國際企業學系企業管理專題動畫電影籌資－以宏廣動畫電影公司為例指導教授滑明曙博士組員93212052張家瑜93212053梁家榕93212054黃偉碩93212056黃淑娟中華民國九十六年五月目錄第一章、導論3第一節研究動機3第二節研究目的3第三節研究方法4第二章、建築業與電影業融資異同6第一節電影業融資方法及特性9第二節建築業融資方法及特性12第三節電影業與建築業的性質與方法之比較14第四節電影籌資可用之方法17第三章、世界各國電影融資的方法、政策19第一節主要國家電影融資方式21第二節台灣的電影融資方式37第三節結

2、論45第四章、宏廣自製電影所面對的問題49第一節歷史回顧49第二節宏廣為何想自製電影51第三節自製電影之歷史53第四節《馬可波羅》之拍攝計劃55第五章、宏廣可行之融資方法63第一節融資方法與其優缺點63第二節在何處融資64第三節馬可波羅電影製作之財務評估及可能選擇之方案71第六章、協助宏廣籌資之有效方案73第一節可行之策略73第二節策略之探討78第七章、結論81附錄一、參考資料83第一章導論第一節研究動機電影為國家重要的文化創意產業，不僅可以提升國家形象，更能帶動國家競爭力，因為它是比高科技產業有更大的報酬率但卻沒什麼環境污染問題，

3、進而創造許多商機、收入及就業率，因此，各國皆相當重視此一產業。例如美國、韓國、日本、英國、加拿大等國家，因政府強力主導並配合政策，幾乎蓬勃發展，特別是美國，除了政策外，有很多的條件配合，如人才不論是創意人才或是拍片、或動畫人才，可以說人才濟濟，另外在籌資方面也是許多國家沒有的創舉及彈性，例如鑑價制度及完工保險制度等，讓美國擁有充分的優勢，因此目前電影產業可說是幾乎皆由好萊塢電影所主導。反觀台灣近幾年來，因市場、人才、創意、資金以及政府政策導向等問題，導致電影產業一直處於低迷不振、嚴重衰退的狀態，尤其在九Ｏ年代之後台灣電影的產量銳減、

4、發行困難、上映不易、觀眾流失，國片市場更是一片慘澹。故在本研究中，我們以『電影籌資』為主題，並以「宏廣公司」作為實際案例之探討。第二節研究目的宏廣公司過去是做電影動畫代工而起，因此在動畫技術方面不是問題，但因為台灣整體環境的不景氣，導致宏廣公司拍攝《馬可波羅》時面臨到籌措資金困難的問題。因此，本研究的目的是希望藉由各種融資的條件、方式，來幫助宏廣公司找到可行性高的電影融資方法，解決宏廣公司自製電影時所面臨的籌資問題。一旦成功之後，即能為台灣電影籌資找到一個可能籌措的方向，更希望能因此改變電影投資環境，使得電影的籌資工作不再是如此地困

5、難，以致錯失許多發行電影的機會，並期望台灣的電影產業的市場不再持續蕭條萎縮，未來有一天能在世界電影產業上佔有一席之地。第三節研究方法為了幫助宏廣公司找到可行的籌資策略與方法，本研究首先比較電影與建築業融資的異同，由於建築業能以一案公司的方式來融資，因此我們想知道電影業是否也能以此方式來融資呢？接著，探討主要國家與台灣之電影融資的方法、政策與現況，並比較其融資方式的不同，了解在全世界的哪些國家中可以找到資金或願意投資，藉由他國的融資方式來反觀台灣融資環境之差異。以及，我們實地訪談宏廣公司董事長王中元先生，他告知我們宏廣公司ㄧ路走來的各

6、階段歷史、大環境中的電影產業特性與宏廣公司自製電影所面臨的資金問題。並且，我們也參訪了富邦金融控股公司，實際了解台灣投資業者的融資條件、方式與策略等。再者，本研究以宏廣公司可選擇的融資方法與方案，並以樂觀、正常、悲觀三種財務情況來預測其獲利之可能性，並以此財報來做規劃並尋找可能之資金，希望藉此為宏廣公司找出籌資的策略之可能性，以釐清政策與當前困境之合理性及可行性，作出整體的分析觀察。由於宏廣要拍攝《馬可波羅》卡通的資金太大，但其自有資金比例太小，大部份資金皆需要透過募集的方式來籌措，實為困難之處，故成功機會小。本研究協助宏廣公司籌資

7、，其可選擇的方式不少，而若以宏廣公司目前的財務狀況分析，較可行的整體規劃策略分別有小成本的製作、增加產品種類以及增加收益來源。也就是宏廣公司可先從小成本的電影製作作為出發點，這包括了宣傳(導)短片、廣告片、把漫畫拍攝成電視劇，成功後再考慮拍成電影、發行周邊產品、禮品等系列商品。分散投資，同時拍四、五部短劇(即同時小成本但分散製作)，畢竟一部成功的短劇或許可以彌補部份失敗的短劇，彼此相互抵消後仍然有賺錢的空間。一旦電視短劇進行的成功而賺錢，將會替宏廣公司打響其知名度，並奠定良好的形象。如此自然能引起投資人的注意，吸引一些創投、投資人來

8、投資更多的資金。所以，若能藉由宏廣公司過去代工的經驗，以及電視劇的成功，累積公司實力，奠定投資人對宏廣公司更多的投資信心，再轉而朝獨自拍攝電影的領域，屆時相信將會更容易籌得資金，如此才能真正從代工轉型到發行而立足於電影界。因此，本研究