旅游目的地网络整合营销传播研究

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1、首都经济贸易大学硕士学位论文THESISOFDOCTOR(MASTER)DEGREE论文题目：旅游目的地网络整合营销传播研究AnResearchontheElectronicIntegratedMarketingCommunicationofTourismDestination院系：工商管理学院专业：旅游管理学号：22009020094作者：宋明曦指导教师：李云鹏副教授完成日期：2012年3月17日独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《旅游目的地网络整合营销传播研究》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文

2、中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月日提要随着营销理论在旅游活动中应用，旅游目的地在以前单纯意义上的地域概念的基础上，又被赋予了空间单元上的经济概念，整个旅游目的地成为一个营销主体。

3、在21世纪世界经济的一体化的时代，信息技术正在影响着旅游业的发展，信息化是旅游业发展的必然趋势。电子商务是现代服务业的重要载体和表现形式，以其低成本、信息传递高效性、支付电子化、覆盖面广等特点与现代旅游业有机契合。旅游电子商务的研究正在不断升温。目前，国内一些旅游目的地已将整合营销传播理念应用于实践，但旅游目的地层面的网络整合营销传播研究还未得到重视，制约了网络整合营销传播理论和方法在旅游目的地营销实践中的应用。本文采用了文献分析法、总结归纳法、案例分析法、跨学科研究等方法，在综合分析国内外网络整合营销及旅游目的地网络营销的研究成果基础上，结合我国的具体实践情况，构建A

4、ISAS模式主导下的旅游目的地网络整合营销传播模型。本文期待通过此模型的构建，对旅游目的地网络营销理论体系补充和完善，并对我国旅游目的地网络整合营销传播提供实践指导意义。主题词：旅游目的地营销传播网络整合营销EIMCAbstractWiththemarketingtheorybeingusedintourismactivities,tourismdestinationisgiventhespaceunitofeconomicconceptonthebasisofitspuresenseofthegeographicalconcept.Thetourismdestinat

5、ionhasbecomeamarketingsubject.Inthe21stcentury,theeraofworldeconomicintegration,informationtechnologyisaffectingthedevelopmentoftourism.Informationtechnologyistheinevitabletrendofthetourismdevelopment.E-commerceisanimportantcarrierofmodernserviceindustry.Ithaslowcost,paymentofelectronic,

6、widerangeofcovering,whichisfitformoderntourismindustry.Thestudyoftourisme-commerceisrampingup.Nowadays,sometouristdestinationinChinahasputintegratedmarketingcommunicationtheoryintopractice.However,researchontouristdestinationlevelofintegratedmarketingcommunicationshouldbepaidmoreattentio

7、nto.Thissituationrestrictsthedevelopmentofelectronicintegratedmarketingcommunicationtheoriesandmethodsintourismdestinationmarketingpractice.Thispaperemploysmanyapproaches,mainlydocumentaryresearchmethod,summarizeinductivemethod,interdisciplinaryresearchandcaseanalysisappr