网络剧的整合营销传播研究

《网络剧的整合营销传播研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、－＿．ｉ．－！－Ｖｆ＼．ｒ＾ｌ．＇．ｒ？：ｖ．－．．＇＼．ｒ．．．满．巧．．！．，－疋．．、／去＇＇受．．．Ｘ友．．／Ｖ：／，＞ｖ＇５／Ａｉ’苗．Ｕ禱；Ｉ．．起＇ｖ．梦Ｈ．．、若－，．，，Ｓ类Ｉ：：．；密＼／女．．ｓ．！．学－ｃ：ｋＷ账，－ｉ－＇，ｖ；．．．’，．＇＾＇＇．：．苗ｖ．奇；夺／＞－－－．．Ｗ，＇■，ｒ．寬，．媒．－ｖ％＼槪ｙ乃＇，■？／．Ｖ．＾＇每．、．＇；．＇ｆ．＼葛专－；’运ｒＶ、Ｖ；，＼．．：ｖ．＇．Ｖ＇．－．．｜．＇＞．ｏ【＂．．’＃备Ｃｒ方或糸

2、设，朵‘，ｆ．／－、：．＇ｒ‘．‘！ＶＪ．右Ｊ顷＾丈ｊｔＪ，运學文．ｐ；．ｈ４‘＼，Ｖ，，；：＇＇為＞－－？与－＼－－？：ｙｙ的權蔭营封研究＞网臟郎ｙ‘．＇＇＇；＇？鞋＿；＇；；ｈ１＼‘＼－？．＼一．．或！．：表為？－健畔村、讓寡Ｊ＇一ｆ－哀．．婪＇产，ｒ７參簿／－／，争ｆ巧究三姓、ｖ／０－＇璋＇壽＂評－Ｖ．賣＇．一＼、，＾气甘．＇户蜗；导到师私名田、霎Ｙ‘－少．＼耳：矣．－＇‘．＇．每‘．：香诚：＇樣，爭ｔ４＇蝴硕－人位级财１赛心晓，’ｐ，名称芝

3、术学＾艺就理＞捷日誦２年月日期２Ｉ日＇．巧单帷Ｗ篇张期日Ｃ１．表Ｔ女席．诚会过＾尝．‘：护－’＇琴．＞．！１一－：戶；；‘為．．．ｖ．战，一．ｖ；－’—．＾．感马每Ａ，Ｐｖ今？ｒ、尸．‘、＇＇．．；＇，智勢芝月Ｋ；；簿；．．＞項：；：＇．．躬．－；’．‘妒？ｙ＂＇ｖ－‘；；，左Ｖ＇為：；ｉ‘’－＼、‘．ｙ，ｓｖ．＾击＞南京艺术学院研究生学位：论文独创性声明和使用授权书独创性声明／工作取得的研究成果，店本人声明所呈

4、交的学位论文是本人在导师指导下进行研究．本、明；除了文中特别加从标注和致谢的地方夕ｈ论文中不包含其他人已经发表的或撰写过巧充成栗，也不包含其他人为获得南京艺术学晓或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。一同工作的同志对本己在论文中作了明确的说明并表示谢意与我研究所做的任何贡献均。＾学位论文作者签名：签字日期：於化年５月０日！学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解南京艺术学晓有关保留、使用学位论文的规定，即南京若术学晓有权保留并向国家有关部口或化构送交本院博击、硕去论文的复印件和磁盘，允许论文被＾查阅和借阅。本人授权

5、南京艺术学院可１义将学位论文的全部或部分内容编入有关数谁库进行捡索，可Ｌ乂采用影印、缩印或担描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：＾签字日期：如月〇曰签字曰期：化／年月日ｉｆｏ年ｆ／白＾少／摘要经济的高速发展带来了消费结构的变化，间接推动了产业结构和顶层设计的优化完善。市场环境助推了网络视听产业、新媒体产业的蓬勃兴盛，其中网络剧从数量到质量都呈现井喷之势，表现抢眼，已经成为民营影视公司和视频网站的主力产品，对其投入也随着知名度的提高而大幅增加。作为网络剧产业链上的重

6、要环节，品牌营销甚至常常超越内容建设的地位。在激烈的市场竞争中，制作发行单位对网络剧产品推行整合式营销传播。本文简要梳理了网络剧的发展脉络、产业市场规模、盈利手段和发展趋势。重点以整合营销传播理论为指导主线，分析了网络剧全媒介覆盖和多渠道挖掘的营销方式。总结了网络剧整合营销的特点和问题，对于产品营销如何应对变幻莫测的新媒体传播环境提出了若干建议。最后以《名侦探狄仁杰》和《匆匆那年》两部作品为案例，对理论的应用情况给予更直观的分析比较。未来，在竞争的环境中整合营销传播将愈加受到重视，不再是机械的重复或金钱投入，而更强调创意和情感，并在现实中不断丰富

7、内涵。关键词：网络剧；新媒体产业；整合营销传播；内容制作IAbstractRapideconomicdevelopmenthasbroughtchangesinconsumptionstructure,indirectlypromotingtheoptimizationofindustrialstructureandtop-leveldesign.Marketenvironmentboostthenetworkaudio-visualindustries,newmediaindustries’prosperityandfromwhichnetwo

8、rkdramaarealltheragefromquantitytoquality.Theyhavebecometheprivatema