网络自制剧的传播模式分析

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1、碑自爾幽分析2018-01-2306:30:41科技传播2018年2期丁雨薇摘要网络自制剧蓬勃现象，本文的研究思路一以拉斯韦尔“5W“模式为理论框架，从传播主体、传播内容、传播渠道、受众和传播效果这五个角度，探讨网络口制剧的传播模式。关键词网络自制剧；“5W”模式；傳播要素中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708(2018)203-0109-04随着互联网时代的到来，无线网络和4G网络普遍覆盖、平板电脑和大屏手机的流行以及人们对动态视频越来越高的期待和依赖，我们己经进入了一个“大信息多元化视频时代”。随着对视频有需求的人越來越多，视频的市场越來越广阔，一

2、种新的艺术形式一网络口制剧诞生了。网络口制影视剧指的足由网站参与投资拍摄、适合视频网站播放的影视作品。木文旨在运用拉斯韦尔“5W”模式，深入探讨和分析网络自制剧在传播过程中的各个要素。1948年，美国政治学家拉斯韦尔在其发表的《传播在社会屮的结构与功能》中，提岀了传播的“5W”模式，在这篇文章中，作者对人类社会的传播活动进行了详细的分析。本文以5W模式为理论框架，从：谁一网络口制剧的生产者分析、说什么一口制剧的传播内容分析、通过什么渠道一口制剧的传播平台分析、对谁——自制剧的受众分析、取得什么效果一自制剧的传播效果分析5个方面对目前网络自制剧的生产和传播进行深入探讨

3、，分析其利弊，提出有现实遗义建议。说什么通过什么集道对谁说产生什么效果传者信息传播媒介受者图1效果1网络门制剧的传播主体研究近年来，网络自制剧火爆，引起了学界和业界的关注。从制作主体来看，网络自制剧主要由视频网站和专业影视制作公司制作。一般来说，视频网站为核心，如腾讯视频、爱奇艺、搜狐等都是网络口制剧的制作主体。这是因为视频网站本身具有很强的灵活性，他们靠搭建口身的演播室和制作平台+网站播出平台优势、把握自制剧的诉求衣达+整合自身资源，可以达到降低成本、提高品质。但是，由于视频网站的规模、技术能力等局限性，很多视频网站逐步与专业影视制作公司合作制作网络自制剧。专业影

4、视制作公司具有深号的经验和资源，专业性强。例如，备受观众欢迎的《万万没想到》是万合天宜公司与优酷网站共同制作的，这部剧在2个月内的点击量突破2亿，其中男主和土大锤的形象在当时被广泛讨论，成为经典形象，深入人心。采用视频网站和影视传媒公司合作的形式可以更好地整合电视剧制作所需资源，如剧本、演员、制作班底、播放平台的资源等，这样，视频网站就不仅仅作为内容制作平台，而是向产销一体化平台转变。除此之外，两家企业的合作可以有效分散经营风险，实现质量效率成倍增长。例如，爱奇艺网站的自制部门，他们除了建立自己的原创团队，还和影视制作机构合作，参与到影视的制作过程中。另外还和文学机

5、构合作，建立门己的文学版权购买机制。2网络自制剧的内容研究2.1网络自制剧的生产方式口前，网络自制剧的内容生产主要有3种类型，聚合模式、传统模式、合作模式。聚合模式是指视频网站对网上一些热点趣事，符合大众口味的内容等进行整合开发，如腾讯视频的《班长大人》，符合现在青少年各种二次元、无厘头的逻辑思维。传统模式是指视频网站按照传统电视剧制作模式口主进行编剧、拍摄、制作，如网络自制剧《最好的我们》，由爱奇艺网站根据小说改编而成，其制作水准广受好评。合作模式则是视频网站与专业影视团队共同合作，采用这种生产模式的网络自制剧越来越多，其生产的作品质量更高，收益更好如优酷和万合天

6、宜合作出品的《万万没想到》爆红，掀起了合作模式的热潮。网络口制剧在生产方式上具备一个非常典型的特征，即生产模式多元化，在传统的PGC（专业机构生产内容）模式的基础上，增加了UGC（用户生产内容）模式，由专业机构和受众共同生产，既能保证影视剧的髙质量高水准，又能符合受众兴趣，满足受众需求，做到既有个性化的、非专业媒体人员提供市场供求的导向，乂有专业人员的支持和商业组织的运作。网络自制剧作为PGC和UGC共同作用的结果，一方面，UGC提供丰富的内容资源、创意等，使网络自制剧在题材选择、角色设置、剧情走向等方面贴近受众，满足受众的观看需求，保证了内容的丰富性。另一方面，由

7、PGC对自制剧进行整合优化包装，保证精良的制作水准和质量，并提供更为广泛的传播平台和强大的宣传力量。同时，UGC除了直接参与生产环节，还能直接参与自制剧的传播，如受众在微博、贴吧等社交媒体进行转发、参与热门话题讨论等。内容与用户需求是伴生关系，这种模式能够起到1+1大于2的效果，如乐视在2008年购买《太子妃升职记》原创小说吋，在贴吧中收集了大量网友的意见，多数网友表示希望看到男女互穿的穿越剧，这一举动使乐视在2015年扌口摄这部剧的时候引起了人们的轰动，成为网剧史上重要的里程碑。2.2网络自制剧的内容特征2.2.1形式短小一般而言，网络自制剧的剧情精短不拖沓。