网络自制剧的传播形态分析

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1、山东师范大学硕士论文playscandevelopintoapopcultureindustryandbenefittheindustryandtheaudience.KeyWords:Self-madenetworkplay;Communicationpattern;ContentanalysisClassification:G206III山东师范大学硕士论文IV山东师范大学硕士论文绪论一、研究背景优酷网与土豆网联姻后合并成为优酷土豆有限公司，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频联手成立了“视频内容合作组织”，风行网也宣布与上海东方传媒集团（SMG）[2]以及百视通战略结盟，这就预示了视频网站的

2、重新大洗牌，这一系列举动将带来行业的整合趋势。网络平台的聚集发展也同时带来了网络视频网站的发展，使视频网站的竞争加剧，带来了良性竞争，使得视频网站的发展前景一片光明。视频网站原有的经营方式是单纯依靠购买电视剧和电影的版权来生存，但是近年来正版影视作品的版权费用一路高涨，单靠购买版权维持网站经营这条道路举步维艰。在这种情况下，还没有盈利能力的视频网站被迫开始寻找生存出路。电视剧版权价格的飙升，不仅是让视频网站的共享资源变得异常紧缺，同时也导致同质化倾向异常严重。视频网站也试图在这样被动的竞争局面中找到一条可持续发展的道路，一条可以掌握主动权的新路。网络自制剧在行业的召唤下应运而生，并且网络

3、自制剧也并不是完全新生的事物，视频网站对于网络自制剧的培育已经孕育已久。视频网站在内容上想要争取更多的主动权和话语权的这种强烈的意愿已经渐渐显现出来。2015年，“一剧两星”的政策正在慢慢改变国产电视剧的制作模式和播出模式，播出平台的限制和购销格局的改变，开始迫使国产电视剧不断进行自我调整。2015年之于视频网站必然是充满机遇和挑战的一年，电视台对于播出电视剧数量的限制会让大量影视剧涌入视频网站，视频网站能否赶超传统媒体这也是极为关键的一年。2015年各家视频网站都在纷纷重金打造网络自制剧，开发原创内容，预计这一年网络自制剧总数可能将会达到3000集。竞争的加剧会逐渐让电视台放下高傲的身

4、段与视频网站合作，传统电视台与视频网站互动频繁必将持续催生出更多精品，使行业受益，使受众受益。不得不承认网络自制剧在网站资源独享、可植入广告以及多重开发等方面都有着很强的优势，如今的网络自制剧产业开始从单纯的获取点击率，逐渐演变成视频网站发展的重要战略。在这样的大背景下优酷的《嘻哈四重奏》《泡芙小姐》1山东师范大学硕士论文《万万没想到》系列等网络自制剧应时而生。网络自制剧为视频网站品牌战略的发展集聚了力量，不得不承认“优酷出品”已经成为一种品质的保证。在美国的影像音像市场上，《纸牌屋》是由“大数据”的敏锐嗅觉打造出来的网络自制剧，可以说大数据的运用使其成为一部还没有播出就知道一定会火的剧

5、集，这部美剧的热映引发了全球网络自制剧的大爆发，也让美国Netflix网飞公司跻身行业主流视频网站之列。《纸牌屋》的巨大成功对于中国的视频网站而言，无疑是打了一剂“强心针”，带来了强烈的刺激性和启发性，证明了网络自制剧也可以有精品，可以高品质，甚至可以说是网络自制剧也是可以超越传统电视剧的品质这一点终于有了强有力的论据。同时《纸牌屋》的商业模式、盈利模式也让一直处在亏损状态的视频网站看到了希望，找到了前进的方向和可以复制的模式。2014年，腾讯视频、乐视网、爱奇艺、搜狐视频等多家视频网站纷纷大力投资自制内容，加大了对网络自制剧的投入，同时这也标志着网络自制剧正在从低成本、粗制作的道路走向

6、高成本、精细化制作的道路。腾讯视频出品的《探灵档案》《暗黑者》，搜狐视频的《匆匆那年》，优酷与万合天宜联手打造的《万万没想到第二季》《学姐知道》等网络自制剧集陆续上档抢占市场。在搜狐视频[3]上映的周播剧——《匆匆那年》在更新6集后的播放量就已突破7000万，剧中主线人物的感情发展一直牵动着网友的心，引起了强烈的讨论。这部由知名小说家九夜茴同名畅销小说改编的网络自制剧自上线首播后一直在各大话题榜单上高居榜首，并且在各个搜索引擎上也有不俗成绩。这也表示在电视台没有实现的周播剧，在视频网站将会大展拳脚，这再一次引起人们对网络自制剧的极大关注。现在网络自制剧的关注度越来越高，其吸金能力也越来越

7、被看好。网络自制剧的拍摄水平、制作队伍开始逐渐体系化、专业化，如今许多的专业文化传媒公司和知名导演也开始加入这个行业，为网络自制剧的发展壮大创造了良好的大环境。网络自制剧的演员开始只是业余兴趣爱好者的个人娱乐式的表演，但随着行业的发展，体系的完善，现如今的网络自制剧已经吸引了很多大牌演员的加盟。网络自制剧的题材也日见丰富，表现手法也多种多样，正因为如此，业界有人开始把网络自制剧看作是各大视频网站的重要争夺地。2山东师范大学硕士论文2