我国网络自制剧的受众分析

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1、我国网络自制剧的受众分析【摘要】2010年以来，网络自制剧这一新生事物得以快速发展，引起越来越多人的关注。目前我国网络自制剧进入了质量和数量双突破的关键时期，其受众方面的特点值得关注和研究。本文从麦奎尔的结构性研究、行为性研究、文化性研宄等三大研宄传统入手，对网络自制剧的受众进行分析。【关键词】网络自制剧；受众研究；结构；行为；文化屮图分类号：G220文献标志码：A文章编号：1007-0125(2017)05-0120-03视频网站经历了早期的版权争夺后，各大主流视频网站纷纷加大自制投入。2014年，视频网站

2、自制内容呈喷井之势，被称为“自制元年”。同年，国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步完善网络剧、微电影等网络试听节0管理的补充通知》，对促进网络剧、微电影等网络视听节0规范化起到了一定的积极作用。随着网络视频产业不断成熟，专业化的运作提升了自制内容的水准。2016年，腾讯、搜狐、爱奇艺视频网站相继推出了自己的品牌网络自制剧，以腾讯的《重生之名流巨星》，搜狐的《法医秦明》，爱奇艺的《灵魂摆渡3》为代表。各大主流视频网站对网络白制剧的投入力度颇有赶超电视剧版权购买之势，网络自制剧迎来质量和数量双重突破的关键期。在

3、这关键时期，分析网络自制剧受众的收视行为，使其更好地适应新媒体时代新的创作环境，对传者制定传播内容和渠道有着重要意义。“受众”一词最早出现在施拉姆的《传播学概论》中，作为对“接受者”的总体指称。随着大众传媒的迅猛发展，尤其是以互联网为代表的新媒介飞速推进，今天的受众不再是单纯的信息接受者。丹麦传播学者丹尼斯?麦奎尔对各式各样的受众研究进行了删繁就简，在借鉴詹森和罗森格伦关于受众研宄的五种分类的基础上，将受众研究划分为结构性研究、行为性研究、文化性研宂，笔者将从这三大方面入手，夜?网络自制剧的受众特点进行分析。

4、一、网络自制剧的定义关于网络g制剧的定义众说纷纭。1999年，上海戏剧学院钱珏将"Internet与戏剧的组合”简称为“网剧”，认为“网剧”是“通过互联网传送，由上网计算机接收，实时、互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。”[1]经过几年的快速发展，网络自制剧的概念己经与“网剧”最初的定义冇所出入。目前认为，网络自制剧是指“由网络媒体自己投资拍摄，专门针对网络平台制作并播放的影视剧。”[2]但是这个定义不够全面，它将网络自制剧局限在以网络媒体方为创作者的狭小范围内。我们知道，一些投放在视频门户网站上的专门为网民制

5、作的影视剧，并不是由网络媒体方制作，而是由一些独立的影视公司制作，或者是由网络媒体委托其他影视公司制作。从艺术创作的角度來说，影视剧为谁而做，做给谁看，也很重要。因此，本文所探讨的网络自制剧是广义上的，主要是以网络平台作为第一播出平台并营利的影视剧。追溯中国网络自制剧的诞生，有人认为是从2000年由一群大学生制作的《原色》幵始的［3］,也有人认为2008年优酷出品的《嘻哈四重奏》才是真正网络自制剧的开端。［4］尽管对网络自制剧的发端各有看法，但大家几乎一致认为，网络自制剧得以突破性发展的关键期是在2010年底

6、，《11度青春系列电影》之一《老男孩》，以其小人物追梦的“草根”形象迅速风靡幵来，同年，各地视频门户网站对网络自制剧开始重视，纷纷试水。因此，本文选取了2010-2016年的网络自制剧作为研究范围。为了更好地了解网友观看网络自制剧的相关情况，笔者在“问卷星”开展了相关调查，被调查者分布在北京、上海、江苏、广东、河南、湖北、四川等地，本次调查采用非概率不抽样方式。此次调査共收回答卷266份，其屮，23份为无效答卷，有效答卷243份，笔者认为具有一定的可参考性。二、网络自制剧受众的结构性研究麦奎尔认为，结构性受众

7、研究源于媒介工业的需要，其目的是为了获得冇关受众规模、媒介接触、到达率、流动情况等方面的量化信息。除了知道受众规模外，也要知道受众是谁，他们在哪里。结构性研究有助于区分受众类别，探讨社会背景、大众传媒系统与个人媒介使用之间的关系，同时在促使媒介承担更多公共责任方面也发挥着重要作用。［5］（一）性别与年龄从收集的问卷调查数据来看，网络自制剧用户男女比例较为平均，男性被调杳者占46.85%,女性被调査者占53.15%,总体而言，女性稍多于男性。从年龄上看，18-30岁的被调查者占66.54%,位于第一；31-40

8、岁的被调查者占23.62%，居于其次。截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，仍以10-39岁群体为主，占整体的74.7%。［6］我国网络自制剧的接受者与我国网民年龄构成基木一致，趋向年轻化。（二）学历与职业在受众学历分布上，网络自制剧的观看者学历主要以本科为主，所占比例高达64.29%，其次为硕士及以上学历，占16.54%。可见网络自制剧观看者的整体学历偏高。网络自制剧观看者的职业调查显示