提升老字号企业营销执行力对策研究

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1、沈阳理工大学硕士学位论文提升老字号企业营销执行力对策研究姓名：李悦申请学位级别：硕士专业：管理学企业管理专业指导教师：王海鹰20120312沈阳理工大学硕士学位论文摘要“老字号”弘扬了优秀的传统文化，传承着地域精神和城市文明。近年来，人们对传统文化的重视程度逐渐提高，“老字号”越来越受到人们的关注，它的知名度和老百姓对它的认同感是很多企业难以企及的。保护老字号、发展老字号、振兴老字号的话题也逐渐被人们所关注。在竞争日益激烈的市场经济环境下，一些老字号企业的传统营销方式己不能满足生存和发展的需要。当今

2、，影响企业是否能立足而不被市场淘汰、是否能持续经营的实质因素是企业营销的好坏，而营销执行就是营销的载体。所以，老字号企业要想在新时代的市场经济条件下更好的生存和发展，必将走上重视营销执行力的道路。本论文共分为5大部分：论文第1章，说明研究的目的意义，阐述和总结了国内外的理论研究现状，确定本文的研究思路和主要内容；第2章为研究的主要理论依据，包括市场营销管理理论和执行力理论，在总结前人学者研究成果的基础上进行理论创新，提出老字号企业营销执行力的概念，并提出营销执行力的五力模型，成为后文营销执行力评价指

3、标体系建立的基本依据。在第3章中，探索性的建立了营销执行力评价指标体系，运用层次分析法，并通过MATLAB软件的辅助计算，确定各层指标的权重，将老字号企业营销执行力进行量化评价。4、5两章主要结合老字号企业营销执行现状，分析营销执行存在的问题和原因，从营销管理、人员执行力、营销监控以及营销执行文化等方面，提出加强老字号企业营销执行力的建议。关键词：老字号企业；营销执行力；评价指标；层次分析法沈阳理工大学硕士学位论文Abstract”Time—honoredBrand”carryforwardthee

4、xcellenttraditionalculture，passingonregionalspiritandurbancivilization．Inrecentyears，theattentionpeoplepayingonthetraditionalculturegraduallyimprove，and”ChinaTime．honoredBrand”graduallygettheattentionofpeople，Itspopularityanditsidentityofcommonpeopleis

5、hardforEnterprisetoreach．Peoplerecentlypaymoreattentiononthetopicofprotectingold，olddevelopmentandtherevitalizationofold．Undertheincreasinglycompetitivemarket．orientedeconomyenvironment．SomeChinaTime-honoredBrandtraditionalmarketingwayalreadyCannotadap

6、ttothesurvivalanddevelopmentneeds．Enterprisemarketingisthesubstancefactorinfluencingwhethertheenterprisecanfootholdandnotbeoutofbusiness．andtlleenterpriseCancontinuethebusiness．however，marketingexecutiveisthecartierofmarketing．Time—honoredBrandwhowantt

7、osurviveanddevelopbetterundertheconditionofmarketeconomyinthenewerawillgiveattentiontotheexecutivepowerofthemarketingway．Thispapercontains5parts：chapter1，explainthepurposeandthesignificanceoftheresearch，inthebasisofreviewingtheliteratureathomeandabroad

8、；Thesecondchapterisonthemaintheoreticalbasis，includingmarketingmanagementtheoryandimplementationtheory，inthisarticleresultsonscholarstheoretical，putsforwardtheenterprisemarketingexecutivepoweroftheoldconcept．andputforwardthefivecompetit