swatch市场调查报告

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1、企业形象市场调查报告调查单位:洛阳丹尼斯百货南昌路店+网络搜查企业名称：swatch斯沃琪集团工设092杨琴09115010227suuatcha前言：说起名表在各类奢侈品屮的地位时，有句话叫，“穷人玩车，富人玩表豐而一块名表所传达的意义，有人说是“生命讯息的延续一则名表的广告词说得好：“你从来不可能真正拥有一块XX表，你所做的，只是为下一代看护好这块表。”企业简介：1985年，Swatch集团(总部设在瑞士比尔市)的创始人之一，现任Swatch集团茁事长SwatchZ父——尼古拉斯・G•海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后，最终促成两家钟表公司合并成立Swatc

2、h集团。斯沃琪(Swatch)集团旗下拥有众多腕表品牌，英中包括斯沃琪(Swatch)、宝巩(Breguet)、宝珀(Blancpain)、雅盖•德罗(JaquetDroz)、Glashutte、格拉苏蒂(Original/Union)、LeonHatot>欧米茄(OMEGA)、浪琴(Longines)、雷达(Rado)、天Jt(Tissot)、卡尔文•克莱恩(CalvinKlein)、雪铁纳(Certina)、美度(Mido)、汉米尔顿(Hamilton)、皮尔•巴尔曼(PierreBalmain)、飞菲(FlikFlak)和Endurao斯沃琪(Swatch)做为瑞士名表的典范

3、，有着世界名表中的青春力量。斯沃琪(Swatch),名字中的不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second・watch“即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。斯沃琪(Swatch)不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。斯沃琪(Swatch)手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。历史突破：Swatch集团的制表工匠不仅缔造了新的超薄表记录，更发明了全新的制表工艺。Swatch集团的制表工匠使用51个零部件代

4、替了通常构成腕表的至少91个零部件,最终使塑料表成为可能。Swatch腕表采用瑞士彳i英机芯、人工合成材料制造，兼具防水防震、计时精确、价格平宜等出众优点。腕表尤为适合批量生产，并具备丰富色彩选择。英产品年轻、创新，在瑞士独家制造，已成为激情四射、趣致动人、生活情趣的完美象征。SWATCH斯沃琪手表一直以來传达着高质量、低成本，时尚与纪念并重的信息，让每一位消费者都能拥有属于自己的名表。SWATCH斯沃琪所代表的含义更是一份珍贵纪念品、每一段历史的回忆、甚至一份情感的寄托。SWATCH斯沃琪缔造了世界级品牌的神话，成为消费者心中的标志，同吋延续了瑞士制表业百年的辉煌。企业产品定位：

5、斯沃琪(Swatch)做为瑞上名表的典范,有着世界名表中的青春力量。斯沃琪(Swatch)手表以其时髦缤纷的色彩，活泼的设计以及颠覆传统的造型，滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。在斯沃琪(Swatch)之前，没有任何流行品牌获得这样的成就：在极短的吋间内，占据全球爱好者的心，地位屹立不摇；除了维持既有的版图，同时还持续向其它领域延伸度发展。斯沃琪(Swatch)成功的原因并不是秘密：斯沃琪(Swatch)⑴不只是报时的手表。斯沃琪(Swatch)定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的用激情去创造。他是一种时尚标志，是一种流行的符号。“去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表。”这是斯沃琪

6、的目标。Swatch唯-不变的，就是它不断在改变；它具有推动力的潮流，代表着生活吋尚、自由的吋I'可、轻松放任。Swatch新鲜、有趣、设计大胆、定价低廉,既有高科技的魅力，又有创新的神采。经营战略：以“廉价”手表取胜①斯沃琪打破人们“便宜没好货”的传统观念。价格虽然只有40美元到100美元不等，但它具备瑞士表的高质量：重量轻，能防水防震，电子模拟，表带是多种颜色的塑料带，各种颜色都很鲜艳，很适合运动。②斯沃琪每年都不断地推岀新式样手表，设计有创意的广告來精心地刺激消费者的兴趣,以至于人们都焦急地期待新产品的出现。许多人拥有的斯沃琪手表都不止一块，因为他们希望在不同的时间、不同的场

7、合佩戴不同颜色的手表。斯沃琪的战略使许多着迷的顾客蜂拥而至,不断地购买新式吋尚手表。有位商人拥有25块斯沃琪手表，每天他都要换一套西服、领带、衬衫和一只斯沃琪手表。③斯沃琪还突破了手表简单的计时功能——它对时间概念的新演绎，不仅在于款式的千姿百态和色彩的绚丽丰富，而且运用了高科技的成果，体现了丰富的艺术想象力。每一次新款展示像一次艺术品的展览。斯沃琪赋予每一新款一个或浪漫、或深沉的名称，有蕴含着令人回味的文化内涵，女口“光谱”、“瞄准时间”、“第四时间"等架构在“时间