论房地产广告的用词特点及文化内涵

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1、论房地产广告的用词特点及文化内涵词义的主体部分是对客观事物本质属性的揭示，是人们主观认识的结果。房地产广告的用词特点大都是它词义的主体部分，即概念义，是词义中反映客观事物自身的那部分内容。房地产广告十分注重内在意义的发掘，通过相应含义词语的运用，反映出一定的家的文化内涵，即语义特征，传达出不同的人对家的理解和对生活的追求的不同，以增强广告的感染力和鼓动性，提高广告信息的传播效果。这充分体现语境对广告用词的制约作用，因为一定的内容，对应着一定的词汇系统。房地产广告的用词不同，其所表现的家的文化内涵，

2、人们的心理心态变化也不同，即具有不同的语义指向。一，豪华，享受，身份地位的象征在一些高档消费者心目中,衣食住行都是一定身份和地位的代表，特别是住的家，要求极致豪华，有气场，从内到外都必须透露出高贵与典雅的气质，同时还要满足一种受人艳羡的心理，不管是住的地段，别墅名称，周边环境，内在装饰都要与之相符，以匹配主人的社会地位或者是富裕程度。而要表达这样的语义特征，房地产广告中就多用“顶级”，“豪华”，“尊贵”等词语，向外表达一种高高在上，受人仰望，地位尊贵，独一无二的信息。比如：盛宴—用什么奠定百年基业

3、用什么匹配显赫尊荣用什么报答半生戮力用什么打造传世家辉盛宴“为我论”20世纪国际首席建筑大师—为您打造无价的1/1；华城新都—尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容；冰壶名都城--生活，就是居住在别人的爱慕里；半岛豪宅--少数人的府邸，所有人的梦想等。二，时尚，精致，热爱生活时下年轻人结婚买房的观念流行，贷款买房已经成为一股热潮，这就刺激了大批中高档住宅的发展。当下大多数的年轻人都有一份体面的工作，拿着不错的工资，年轻，积极，时尚，他们渴望着新的生活，有能力创造更好的生活，并热爱更美的生活，作为新

4、生代的白领阶级，他们对家的理解就有着自己独特的想法，淡雅而不失繁华，精致中独显格调，不求奢华，不落平淡，大方而时尚，与他们的生活状态与生活追求一致。要表达这样的语义特征，房地产广告中就会常用“时尚”，“精致”，“典雅”等词语，来表达新一代年轻人对自己生活的自主和掌控，因为这就是他们要的生活，就是他们该过的生活。比如：丽宝经典—SORRY让台北豪宅黯然失色不是我们的本意让每一位主人幸福享受才是丽宝经典的初衷一栋人性豪宅懂得友善它的主人看过丽宝经典您不会羡慕叫价上亿冰冷森殿的台北豪宅，也不会收藏只会养

5、眼的宫廷建筑真正的豪宅懂得更贴近生活我们的新家是不是国王住的地方谢谢上帝！送我一个爱丽丝仙境花园；金地太阳城--纯美领地，时尚生活特区；世纪家园--精致专家，精致家园等。三，安逸，平静，回归自然也许现代人的生活节奏实在是变得太快了，马不停蹄的社会发展催促着人们时刻要加快自己的步伐，不能落后，否则就会被淘汰。因此人们的工作压力变大，心理要承受的压力也增大，但是生活条件反而更糟糕了，天空不再那么蓝，云朵也不再那么白，绿树小草不见了，灰尘烟雾随处可见，现实的糟糕与梦想的美好总是相差那么大，于是，疲劳的人

6、们希望在这么不堪的工作环境中筋疲力尽后能回到一个属于自己的家中，享受一下平静的生活，甚至有回归原始，回到自然的想法，让身心都得到修整，虽然很清楚这是不可能的，但是依然会希望在现实生活中找到最佳契合点。而这样的语义特征的表达，就常常在房地产广告中用到“悠闲”，“自然”，“情怀”。显示崇尚自然之情，追求心灵的安宁，与外界和谐共处，或者是希望过简单的生活，远离外界的纷争的思想。比如：新都城—一室内尽享生活优游从容间驾驭都会节奏微风间徜徉悠闲步调星空下邀约繁华共舞晨曦中洋溢温馨情怀；耀江丽景湾--悠然小镇

7、，悠闲生活，这里的花园没有四季；名都花园--鸟语，花香，纯水岸等。三，追求国际化，与众不同或许从改革开放，我们打开国门开始，就注定了会有这样的一种思想，国外的月亮总比国内的圆，外国相对而言离我们近了一步，却似乎让我们产生了更多的遐想，一些崇洋媚外的思想一直蠢蠢欲动，伺机起伏；也或者并没有这么严重，很多人只是出于对外国的生活好奇，出国的机会并不是人人都可以有的，所以那种好奇常常就会显得格外的强烈，再加上国外的发达国家不论是从经济上还是文化上或其他一些方面也确实是比我们国家强很多，所以有一大部分的人会

8、因此而被吸引，为了追求那种异国情调，表现自己的国际化或者说特别感，而很注重一个很洋气或带有外国特色的名称或外观的建筑。而这样的语义特征表现在房地产广告中就常用到“……风情”，“国际”，“世界”等词语。表达一种与世界接轨，希望跨步迈向一个更高的层次，体验更新的体验，传达与众不同感的想法与行为。比如：阅读欧洲--阅读，让心灵澄澈自觉家，让生活慰藉阅读，是一种体检，享受，品味，咀嚼灵感，发现，重新开始的乐趣；万豪国际--很国际，很豪华；御松园—日本国宝大师与台北企业家的感动相遇从禅意盎然