高校品牌建设中的形象识别系统-辽宁教育科研网

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1、GeneratedbyFoxitPDFCreator©FoxitSoftwarehttp://www.foxitsoftware.comForevaluationonly.现代教育管理窑2012年第6期院校改革与发展高校品牌建设中的形象识别系统李佳蔚渊首都经济贸易大学袁北京100070冤摘要院高校形象识别系统包含高校理念识别尧高校行为识别和高校视觉识别系统袁这三者的代表性指征分别包含校训尧高校组织行为尧校徽等遥现阶段袁我国高校形象识别系统呈现出论多践少尧知著行微的尴尬状态遥在高校品牌建设的形象识别系统建设中袁一是将其系统化和规范化曰二

2、是广泛宣传袁形成自觉袁严格规范使用袁确保高校形象的统一曰三是树立知识产权意识袁取得法律保护曰四是系统导入过程中不能忽视对原有系统的冲击曰五是不能片面夸大其作用遥关键词院高校形象曰品牌建设曰形象识别系统曰发展策略中图分类号院郧649.21文献标识码院粤文章编号院员远苑源原缘源愿缘渊圆园12冤06原园园49原园5高校形象识别系统渊哉灶蚤增藻则泽蚤贼赠陨凿藻灶贼蚤贼赠杂赠泽贼藻皂袁理念识别渊酝蚤灶凿陨凿藻灶贼蚤贼赠袁简称酝陨冤尧行为识别渊月藻澡-缩写为哉陨杂冤是借鉴比较成熟的企业形象识别系统葬增蚤燥则陨凿藻灶贼蚤贼赠袁简称月陨冤尧视觉识别渊

3、灾蚤泽怎葬造陨凿藻灶贼蚤贼赠袁简渊悦燥则责燥则葬贼藻陨凿藻灶贼蚤贼赠杂赠泽贼藻皂袁缩写为悦陨杂冤理论嬗变而称灾陨冤三大部分组成遥悦陨杂的概念体系萌芽于圆园世纪来的遥圆园世纪怨园年代以来袁我国的高校发展由精英上半叶袁其核心是企业如何将自身的形象统一尧规教育转向大众教育袁高校合并尧民办学校成长尧外资范尧完整地进行表达和传播遥中国企业是在圆园世纪教育进入给我国高校环境带来了不小的震动遥在不愿园年代末和怨园年代初才开始认识和导入悦陨杂遥近年来平衡的发展态势中袁品牌管理尧形象设计的概念引市场的同质化竞争日益激烈袁悦陨杂的实践意义愈加凸起了人们的

4、关注袁众多高校已经认识到袁树立品牌显袁企业界在品牌建设中更加注意形象识别系统咱员暂意识是高校魅力得以展现和发挥的根本前提袁并的构建和维护袁野酒香不怕巷子深冶的时代已经一去开始着力解决自身形象不统一尧不规范尧缺乏识别不返遥度尧缺少文化特征等野软实力冶问题袁自1997年云南渊二冤从悦陨杂到哉陨杂的演进大学率先成立课题组袁对其UIS的理论建构和实践模哉陨杂概念由悦陨杂概念嬗变而来袁借鉴悦陨杂的分析方式进行探索以来袁国内众多高校纷纷加强在这一领法和建构模式袁哉陨杂在理论研究方面日渐成熟遥悦陨杂与域的研究袁诸多学者都曾对这一课题进行著述袁本哉陨

5、杂都是品牌建设的重要组成部分遥它们有着相似文试图在前人研究的基础上作进一步分解和剖的理论框架袁都是为了某一组织形象整合传播而形析袁并辅以设计艺术学的视角对哉陨杂理论进行补充成的理论体系袁显著的区别在于前者应用于企业等和阐发遥营利性机构袁后者应用于高校袁在我国大部分属于非营利机构遥与悦陨杂系统体系类似袁哉陨杂也相应地包含一尧哉陨杂理论的构建哉酝陨尧哉月陨尧哉灾陨三大方面袁它们在高校组织的集中代渊一冤悦陨杂理论的创立和发展表指征分别是校训袁校园行为规范尧学术成就及特悦陨杂意为企业形象识别系统或企业身份识别系色校园活动袁校徽尧导视系统及校园

6、环境等遥我们可统袁也有人直接称其为野悦陨系统冶遥从内容上看袁悦陨杂由以借鉴悦陨杂理论的框架袁将高校品牌元素从过去的枝作者简介院李佳蔚渊员怨愿猿-冤袁女袁辽宁沈阳人袁首都经济贸易大学助教袁硕士袁主要从事广告学尧艺术设计学研究遥-49-GeneratedbyFoxitPDFCreator©FoxitSoftwarehttp://www.foxitsoftware.comForevaluationonly.高校品牌建设中的形象识别系统节片断梳理为更加科学系统的哉陨杂理论体系袁从而否具有很强的区分力袁也成为现代企业标识成败的整合高校形象遥关键

7、遥哉陨杂在实践层面不带有特别突出的功利性袁因渊三冤悦陨杂与哉陨杂的关联性及差异性此哉陨杂的性格往往比较内敛而平静遥由于其受众相员援悦陨杂与哉陨杂的关联性对集中袁素质均衡袁文化共性更强袁因此是否具有深在理论架构方面袁悦陨杂与哉陨杂有着相似的理论结刻的文化内涵袁能否在数代人的传承中经受时世的构袁都具有酝陨尧月陨尧灾陨三大部分及三个层次袁其核心变迁袁是哉陨杂设计成败的关键遥简言之袁悦陨杂着重于应都是酝陨袁应用部分的核心元素都是组织标识渊蕴燥早燥冤遥用袁哉陨杂着重于对文化的发掘遥两者标识的产生都远远早于其理论的提出袁并且在渊四冤高校品牌建设导

8、入哉陨杂的必要性融合现代艺术学尧传播学尧社会学等学科的基础上高校形象是高校内在素质和外在表现在公众得到发展遥两者都是通过某一团体或组织形象的规心目中的总体印象和评价袁是学校多方面的综合体范化尧系统化袁以增强组织凝聚力尧归