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1、第20卷第4期吉林农业科技学院学报Vol.20,No.42011年12月JournalofJilinAgriculturalScienceandTechnologyUniversityDecember,2011浅析高校视觉形象识别系统的建立高伟,高欣(吉林农业科技学院食品工程学院,吉林132101)摘要:在当今高校面临竞争日趋激烈的环境下,高校形象设计(UIS)的正确实施对塑造良好鲜明的学校形象具有重要战略意义。本文主要从高校VI设计中出现的识别性统一意识薄弱的相关问题入手,提出解决对策,以便更好地促进高
2、校形象系统的建立。关键词:高校;视觉识别;系统中图分类号:G647文献标识码:AAnalysisofUniversityIdentitySystemfoundationGAOWei,GAOXin(JilinAgriculturalScienceandTechnologyUniversitySchoolofFoodEngineering,Jilin132101)Abstract:Asthecompetitionofuniversitiesgrowingfiercerandfiercer,theUnivers
3、ityIdentitySystem(UIS)hasstrategicsignificancefordistinctimageofuniversityfoundation.Inthisessay,thekeyproblemofweekidentityconsciousnessinUISisdiscussedandsolvingcountermeasuresisproposed,hopecanimprovetheUISfoundation.Keywords:university;visualidentity;
4、system;高校要在日益激烈的竞争中实现可持续发是高校形象塑造的核心部分。主要是指学校的办展,必须认识到高校形象设计的重要性,高校形象学理念、办学宗旨、办学方针、发展战略、学校精设计是一个系统工程,需要通过一套完整的视觉神、办学传统等;(2)行为识别系统,简称BIS(Be-识别系统建立高校的品牌形象。haviorIdentitySystem),主要指学校规划内部管理、1高校形象设计的内涵及意义教育以及企业所从事的一切活动,理念识别系统多年来,高校研究者们通过借鉴企业形象识是它的基础和原动力,如校纪、校规
5、等,是学校经别系统CIS(CorporateIdentitySystem)的形象设计与营理念与创造价值的准则,是学校活动的规范;管理理论框架,运用CIS理论研究大学形象的塑(3)视觉识别系统,简称VIS(VisualIdentitySys-造,构建了高校形象识别系统UIS(UniversityIdent-item),主要指运用视觉传达方法,通过识别符号来tySystem)理论。所谓UIS的定义是指:有意地、有展示学校独特形象的设计系统。它主要包括标计划地展现学校所希望的形象,努力创设适合学志、校名,标准色
6、、象征性建筑物等。校生存、发展的最佳环境,综合运用各种传播手实施UIS有利于高校形成独特的个性形象,段,将学校的办学宗旨、校园文化和教学科研活动为高校的建设与发展创造良好的发展环境;有利传递出去,以凸现学校个性和精神,与社会公众建于各高校强化竞争优势,拥有良好形象的高校对立双向沟通关系,从而使社会公众产生认同感的人才具有强大的感召力和凝聚力,有利于形成和[1]提高高校品牌价值[2]。一种战略性活动。高校形象设计(UIS)系统由三个子系统构成:2VI设计要素(1)理念识别系统,简称MIS(MindIdent
7、itySystem),VI是学校形象系统的外在表现,是学校对外收稿日期:2011-06-11基金项目:吉林农业科技学院校级青年基金项目(吉农院合字[2009]第01023号)作者简介:高伟(1977-),女,吉林省吉林市人,讲师,从事包装设计教学工作。#67#第20卷第4期吉林农业科技学院学报Vol.20,No.42011年12月JournalofJilinAgriculturalScienceandTechnologyUniversityDecember,2011塑造形象的主要手段和工具,是最直接、最具
8、传播园网络形象上经常出现标志形态与标准字组合规力、感染力的部分,能够快速的将学校形象传递给范应用不一致的现象,使信息模糊不清,弱化了公社会公众。它以标准的造型和色彩为核心,通过众印象,产生负面影响。标准化、系统化视觉方案来体现学校的办学理念、3.5环境中指示性的标识不明显精神文化,从而形成独特的学校形象。统一的建筑标识和环境设计,比广告媒体具VI设计要素包括基本要素和应用要素两部有更大意义。环境识别设计包括校园、室内外环分,基
