全媒体时代大庆新闻传媒集团传媒战略转型研究

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1、（工商管理硕士）全媒体时代大庆新闻传媒集团传媒战略转型研究RESEARCHONSTRATEGICTRANSFORMATIONOFDAQINGMEDIAGROUPTHROUGHMEDIACONVERGENCE吴溪2012年9月国内图书分类号：F273.4学校代码：10213国际图书分类号：658.8密级：公开工商管理硕士学位论文全媒体时代大庆新闻传媒集团传媒战略转型研究硕士研究生：吴溪导师：田也壮教授申请学位：工商管理硕士所在单位：大庆新闻传媒集团答辩日期：2012年9月授予学位单位：哈尔滨工业大学ClassifiedIndex:F273.4U.D.C.:658.

2、8ADissertationfortheDegreeofMBARESEARCHONSTRATEGICTRANSFORMATIONOFDAQINGMEDIAGROUPTHROUGHMEDIACONVERGENCECandidate：WuXiSupervisor：Prof.TianYezhuangAcademicDegreeAppliedfor：MBAAffiliation：DaqingMediaGroupDateofDefense：Sep.,2012Degree-Offering-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈尔滨

3、工业大学工商管理硕士学位论文摘要2010年，是大庆日报成立五十周年的周年庆的一年，也正是在这一年，2010年5月5日，龙江西部传媒巨舰扬帆远航，大庆新闻传媒集团成立。大庆日报报业集团是大庆本土的纸媒巨擘，旗下拥有多家本地报纸和大庆本地新闻门户网站。大庆广播电视集团旗下的广播、电视市民不可缺少的精神食粮。两大传媒集团的“联姻”使得大庆传媒行业进入了全方位媒体交汇成熟全面发展的黄金时代。今年已经进入大庆新闻传媒集团整合之后的第三个年头，从整体上来看，整个集团的经济收益的确比整合前有了跨越式的发展。但由于旧有体制的诟病，以及在旧体制下各部门的各自为战，使得新闻同质化和

4、滞后性非常严重，常常电视报道过的新闻，报纸几天后才跟进，“炒冷饭”现象比比皆是。新闻同质化非常严重，浪费了大量的资源和人力。网络发展滞后，大庆新闻传媒集团所拥有的两网：大庆网、百湖网影响力极其微弱。特别是在2012年全国房地产市场普遍不景气的条件下，各广告大户缩减广告投放预算，这也使集团各单位今年的经营任务堪忧。一场全媒体时代的战略转型亟待开展。本文从战略的角度介绍战略转型的基本理论，通过对国内外传媒集团应对全媒体转型的典型案例的分析，以求从中找出大庆新闻传媒集团在转型时可以借鉴的经验。运用SWOT模型对大庆新闻传媒集团战略转型的依据做了分析，并通过大战略矩阵视

5、角来对战略转型的方法进行选择，最后确定此次转型将采取一体化战略。从而根据实际情况制定出此次转型方案。提出了全媒体新闻生产平台的搭建、全媒体人才再造、移动输出终端平台的打造等手段。最后从全媒体组织结构再造、生产流程规范化、内部管理沟通等方面提出确保战略转型顺利进行的措施。关键词：战略转型；全媒体；媒介融合-I-哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文Abstract2010isthefiftiethanniversaryofDaqingDailyofthefoundinganniversaryoftheyear,inthesameyear,May5thDaqingMed

6、iaGroupwasfounded,whichmeantthatLongjiangwesternmediashipwasinitssail.DaqingMediaGroupintegratedtwolocalmediagroups,DaqingDailyNewspaperGroupandDaqingRadioandTelevisionGroup,settingupanewgrouponthebasisofcomplementaryadvantages.Sincethen,Daqingmediaindustryhasenteredanewdevelopmentpe

7、riodwiththewholemediaconvergence.SincetheintegrationofMediaGroup,ithasentereditsthirdyear,onthewhole,therewasleapingdevelopmentoneconomicbenefitsofthewholegroupcomparingwiththatbeforeintegration.However,thedrawbacksofoldsystemandtheproblemscausedmadethenewshomogeneousandseriouslag.Th

8、issituationi