媒体集团融合转型：打造文化产业传媒集团.pdf

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1、毛湛文刘小燕在《新闻与传播研究》撰文，新媒体为政府传播主体创造了进一l—■j蝶●窭俞it融=合==蚕兰==大==误=一_区二一待解ll■■■_■步与民众沟通的机会，也带来了一系列的挑战。政府传播需要明确一系列新理念．从王村超朱天牧《中记者》撰文认为，2014年“媒介融而在做好政府传播T作的过程叶l，更好地合热”Jxl生水起．在相炎理论研讨和实践巾也存在着某些无所适应利心和发展新媒体．．适从的迷惑以及误区、1．尊重网络传播规律．顺势而为进行】-l‘互联网思维”还是“融合思维”}所渭“互联M思维”．是指基于互联网的特征来思考问题。、政府机构及官员对网

2、络民意．与顺势在实践巾．·传统媒体急于求成，以为依靠互联网思维和行而为相对立的是逆势而上，后者成本大费政力量就可以完成这样的融合于是．彳F“互联网思维”的旗号力气却收效甚微。顺势而为其实是一种更下，传统媒体纷纷开办法人微博、微信公号和新闻客户端高的政治智慧，其中暗含着政府传播的大(APP)和微信公号，加上早已普及的手机报、楼字信息屏，并认前提即符合最基本的传播规律．而不以官为这就是“媒介融合”、在媒介融合时代。更需要的是超越“互员个人的主观意志来主导传播过程联思维”的“融合思维”。所谓“融合思维”．指的是基于融合2．容纳不同的意见，保持开放的传播

3、文化的特征，从新旧媒体融通性的，n度考虑问题的一种大系心态统维力‘式，E包括并j芏{越了纯的“互联网思维”、互联网的核心精神是分享包容和互联2“技术为王”还是“内容为王”?互通，而政府传播者也应当保持这一精近年来业界允后ffJ现r“渠道为王”“关系为王”的讨论，神内卡爱棚一致的传播理念．简言之就是开内容乍产荷往以～只要采J刳了最前沿的技术，对获得的放和宽容，能够包容不同的意见干¨多元的信息进行简拼接．就可以被『千J，，接受新华社的“新华通”平¨观点多死并存的意见环境才‘是最安全的环境，如果政府能光flJ】网的“脚湘岳止层”融合报道专题。这些平台虽

4、然依托的是“云技术”．融合的足多媒体的呈方式，似最终起决定性够倾听与自己意见不的声音时，才会仃可能进仃观点作川的ll!IJ是传播的内容的对比，进而反思异存存的I。宽容的传播心态还意_I术重视其他利益群体的诉求，促进不同阶层之间的沟通．抓住3．融合新闻必须是大成本、大制作?前一种错误的印象，即认为融合报道产品制作成本较弥合社会羞距的契机。高、制作期较长、渊动新闻资源较多、制作技术较复杂的新3．超越伎俩和技巧．提升线下治理能力闻文本形式．足普通媒体难以驾驭的．真JF意义的“媒介融政府提升媒介索养．并不是要让各级政府川优荚的公关修辞和传播技巧来对付刁钻

5、的媒体或汹涌的意．而是合”内容叶j产可望不可即。其实。融合新闻生产不仪仪只是“大而全”．也可以做到要认识渎懂媒体和『枷络舆论释放的危帆信号，埘立一种线“小I斫美”媒体的媒介融合实践中，日常化、轻量化、小成本上及时发现线下扎实治理的思路。特别是而对『捌络舆情时．的融合报道庸陔足媒介融合内容生产的常态比如，《光明日政府的治理不能一刀切地删帖或封锁，而应当正视舆情背报》和光明联合推}}I的“J=}}湘岳走基层”融合报道专题和后的社会难题，积极与民对话切实为民服务解决现实问题，《新京报》．．赢得公众认可。刘鹏在《新闻记》撰刚内外新媒体领域的文认为．建没新

6、蠊媒体集实践证明．那些々注个细Ⅲ．小但要有媒介嘲介质的融小领域．提供最々业跌细致合．廷重要的是实脱在移动的信息服务．低成本运背的臣联环境下的产品{f三态的融合、媒体严品、媒体最易获得成功传媒集团往融合行模式的融合、产、I发展的融合。在泛媒体时代．新闻传播不再以转型过程rl1．也应鼓励那些以灵活方】．核心竞争力转型：从“内容生产过去号门的、特定的方式完成。提供新式开展微创新、微创业的创新探索．向商”到“平台运营商”，闻传播的也不再仅仪是那专业的、“低成本、小制作”企业模式转型．．传统媒体采编发的报道．读者大门化的媒体(比如电商、聊天一T具，4．发展

7、战略转型：从传媒集团到文多通过新浪、腾讯、网易、今日头条．甚甚至网络游戏、杀毒软件郜成为新闻化产业集团至酉度、“扶之类新媒体渠道看到信息提供者、在泛媒体时代，传媒融合跨行业跨产业发展。在图内外传的在建设新主流传媒集川的融合发也需跳}{J传统的媒体发展思路(即便媒集团早已广泛展开、flI于媒体经济展rII．要打破同守“内容生产商”定位是多媒体、全媒体)，密切结合泛媒传危机的压力，越来越多的媒体开辟其的思路．以“平台运营商”为融合发展播的特点实现融合发展．他产业领域的业务．在互联网环境下的重点3经营模式转型：从规模经济、范产业融合的驱动下．实现从传媒

8、集2．产品形态转型：从媒体产品到泛围经济到微创新、微创业．．向文化产业集团发展．已是大势所趋新闻前哨2015年第7期7I