常德市经济型酒店发展战略-研究

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1、Ill＼。，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．1．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．：Z．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21．2研究思路、技术路线、研究内容和研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．2．1研究思路⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31．2．2技术路线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯31

2、．2．3研究内容⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．2．4研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯51．3国内外相关研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61．3．1国外经济型酒店研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯61．3．2国内经济型酒店研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯71．3．3国内外经济型酒店研究评述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯l21．4．理论基础⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯121．4．1消费者行为理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯121．4．2战略联盟理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯13第二章常德经济型酒店行业市场调查及消

3、费者行为分析2．1基本概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．1．1关于经济型酒店概念的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯142．1．2关于一、二、三线城市的界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯162．2常德市经济型酒店行业市场调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯172．2．1总体状况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯172．2．2产品特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯182．2．3经营者意见调查⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2l2．2．4调查结论与分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯222．3常德市经济型酒店消费者行为分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯23录～2．3．1问卷的信度

4、、效度分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯232．3．2消费者人口学特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯252．3．3消费者对经济型酒店的认知和需求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯252．3．4消费者对常德市酒店市场总体情况认知⋯⋯⋯⋯⋯292．3．5对常德市经济型酒店消费者及其行为的分析⋯⋯⋯30第三章常德市经济型酒店的SWOT分析3．1常德市经济型酒店的分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯363．1．1常德市经济型酒店的优势(Strength)⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯363．1．2常德市经济型酒店的劣势(Weakness)⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．403．1．3常德市经济型酒店面临的发展机

5、遇(Opportunities)．433．1．4常德市经济型酒店行业存在的威胁(Threats)⋯⋯⋯46第四章常德经济型酒店发展战略与发展对策4．1常德市经济型酒店的发展战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯474．1．1成本领先战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．474．1．2品牌发展战略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯494．1．3战略联盟⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．504．1．4锁化经营⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5l4．2常德市经济型酒店发展对策⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯524．2．1细分产业市场，明确市场定位⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯524．2．2扩大宣传力度，实现网络营销⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．554．2．3开发特色产品，创建特色品牌⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．574．2．4强化人才培养，储备人力资源⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯594．2．5整合酒店资源，实施连锁加盟⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯6l结束语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．63参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．65liff录⋯⋯⋯⋯⋯¨⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯68致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7l常德市经

7、济型酒店发展战略研究第一章引言目的及意义1．1．1研究背景改革开放30年来，中国酒店业取得了巨大的发展，据统计，截止到2008年底，全国共有星级饭店14099家，客房159．14万间，床位293．48万张，但我国目前经济型酒店占酒店总量不超过30％。近年来虽然涌现了许多如7天、如家等上百家酒店品牌，但连锁店超过10家的不足20家。但是目前国内有三星级酒店4000多家，二星级酒店5000多家，非星级酒店20多万家，可能整合成经济型酒店的超过6万家，物业资料丰富；随着中国飞速发展的经济，旅游进一步升温，国际游客对经济型酒店的需要也逐年上增，国内大众旅游的

8、发展更是需要大量物美价廉的酒店住宿设施。中国经济型酒店业巨大的市场空间吸引了众多国际品牌，已将中国高星酒店8