从市场营销角度探讨我国高校旅游资源的开发——以武汉高校为例

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1、第1章绪论一、研究背景及意义随着大家生活水平的不断提高，人们追求精神文明的需求也越来越多，“大众旅游"阶段的时代已然来临，大家出游意愿空前高涨，改革开放后的三十年，我国的旅游业发展不断成熟，同时也得到了跨越式的发展，旅游业的迅猛发展对于促进我国经济的发展也起到了很大的作用。根据中国国家旅游局的《中国旅游业统计公报》显示近几年的数据为：2011年，全年共接待入境游客1．35亿人次，国内旅游人数26．41亿人次，旅游业总收入2．25万亿元人民币。2012年，全国国内旅游人数29．57亿人次，收入22706．22亿元人民币，全年实现旅游业总收入2。59力．

2、亿元人民币。2013年，国内旅游人数32．62亿人次，收入26276．12亿元人民币；全年实现旅游业总收入2．95万亿元人民币。另外据中国旅游研究院的数据显示：2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36．11亿人次，同比增长10．67％。一方面，旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升。2014年国内旅游总收入达到30312亿元，同比增长15．40％。[1]从这些统计数据可以明显的看出我国旅游人次在增加，国民的旅游消费水平也在不断攀升，人们的旅游活动越来越多样化、个性化，不仅仅满足于自然风光的景观旅游，更多的趋向于文化旅游与体验式的旅游。

3、但是就国内现存的普通类旅游产品来说，由于过度的消费使得国内的旅游资源在人均上处于稀缺的状态，每逢节假日都是看人山人海，同时从产品的类型整体上来说，产品类型都是大同小异，存在单调性的问题，以及旅游环境的变化，已不再满足人们全方位的旅游需求。旅游业如何寻求创新，实现二次转型，这将是一个新的议题。一种新兴的旅游方式正在兴起，那就是高校旅游，高校校园成为高校旅游的承载体，高校校园里面蕴含了高校校园旅游的资源优势，如绚丽多彩的自然景观、厚重历史的人文景观、先进的科研设备和青春阳光的校园文化等，给人们带来了一种不同于以往传统旅游的感受，如今正受到了社会大众(特别

4、是高校大学生)的青睐，并将逐渐发展成为我国旅游业的新领域。这种旅游方式不仅有自然风光和人文历史景观，更重要的是具有教育性、知识性、体验性的意义。旅游业发展的基础和先决条件是旅游资源，即旅游业是否发展的好，主要看旅游资源的开发的如何；而旅游资源的开发的如何，则看对资源本身是否能准确把握。[2]高校旅游资源的独特性，决定了其有效开发必须以自身的特色为中心展开，深度展现其独特的资源优势和文化内涵，但同时高校这一特定主体又决定了其在开发过程中的特殊困难及弱点。研究如何将高校校园旅游资源，在高校特定的性质和作用范围内，进行深度有效的开发，就旅游业发展方面来说，

5、将有利于高校旅游资源的整合，有利于高校旅游活动体系的建设，有利于促进整个高校旅游市场的完善和发展；就高校建设方面来说，将有利于高校经济实力的增强，将有利于高校教学质量的提高，将有利于高校的文化环境和设施的提高，将有利于高校学生的交流与合作，为他们提供了更多的沟通桥梁和平台，将有利于各个高校扩大其文化的影响力，对文化校园建设具有重要的实践意义。因此，研究我国高校旅游资源开发的现状以及提出合理性的对策建议，具有十分重要的价值意义。本文主要对开发现状中存在的不足之处进行分析，希望通过以市场的角度来进行战略模式的开发，探讨出一条符合具有中国特色的高校旅游资源

6、发展之路。二、国内外研究综述王浩然、王子建(2013年)在《高等院校校园旅游发展研究——以武汉大都市区为例》这篇文章中，主要分析了武汉的几所著名的高校旅游活动情况而对此提出的校企合作建议，但文章缺乏全局性和一般适用性，缺乏相应的解决主体。赵珊、周亮在《武汉高校校园旅游的现状和发展》中对高校旅游的概念进行了定义，阐述了武汉高校旅游资源现状，但建议上只从旅游自身问题出发研究。由于在西方发达国家，高校校园旅游这种旅游方式已被大众普遍认同，人们的生活观念已经不仅仅局限于自然景观、人文景观等概念，到高校旅游，感受名校的独特魅力和人文气息，已经成为人们另一种生活

7、方式，因此在高校旅游资源资源的开发和研究上，西方国家已经取得不错的成绩。如英国的牛津等世界知名学府早已经成为世界各地旅游者的向往之地，牛津大学其开放性，与其他大学不同，本身就是一座城市，其配套设施让游客能够深刻感受到其独特魅力文化。在美国，虽然其自身的历史文化资源并不丰富，但是其文化的多元性和包容性的特点，以及其完好的独特的地质地貌激发了文化旅游资源的开发灵感，使其旅游业十分发达；欧洲地区的开发则是开发与保护有机结合，政府政策多，开发原则是以生态环境为主，资源开发次之。三、研究内容和方法(一)研究内容本文将以我国高校旅游资源为中心点，从市场营销的角度

8、结合武汉高校旅游资源开发的现状，对其进行宏微观的分析，具体来说，本文将从以下几个方面来进行论述。首先，对一个