体育院校田径项目市场开发的研究——以武汉地区高校为例

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1、第一节前言1前言1.1选题依据我国在进入80年代后，经济体制改革逐步开始，逐渐由计划经济向市场经济转轨。在这个过程中，社会城市化不断发展，人民生活水平不断提高，对体育的需求开始增长。在这样的政治经济环境下，体育也面临着从相对封闭的、由国家计划、供给、以锦标为训练、比赛唯一目标的类似半军事化的小环境中走出来，进行体制改革，改变单一的锦标目标，谋求多元目标，顺应社会的变化和需求已经是大势所趋。80年代末，对运动项目管理体制的改革在政府与市场的双重启动下开始。1993年全国体委主任会议上制定了《关于培育体育市场，加快体育产业化进

2、程的意见》，提出了体育事业要“面向市场、走向市场、以产业化为方向”的基本思路。《2001--2010年奥运争光计划纲要》指出：进入新世纪，世界竞技体育加速发展，体育竞赛内容和形式趋向系列、多样，竞技体育职业化、商业化进程加快。世界竞技体育的深刻变化，使中国竞技体育面临着更为严峻的挑战。在我国，社会主义市场经济体制正逐步完善，我国的许多竞技体育项目在国际竞技体育商业化、市场化、职业化，特别是奥运会的商业化和职业化的影响下，开始走向市场化，职业化。我国竞技体育体制改革的基本方向和任务是：把体育运动全面推向市场，建立与社会主义市

3、场经济相适应的体育市场体制。田径运动作为一个主要的竞技项目，在我国竞技体育整体走向社会化、市场化、产业化的社会环境前提下，根据田径运动项目所固有的特点与发展规律，促进高水平田径运动训练的职业化，实现田径运动训练、竞赛、表演、服务等各方面的管理、投入和经营运作的社会化、市场化、职业化，是保证田径运动训练水平不断提高、田径运动更广泛深入普及、田径运动项目可持续发展的主要方向和重要的战略任务。我国的竞技体育目前奉行的是“举国体制”政策。“举国体制”是我们社会主义初级阶段体育事业发展的法宝。然而我国竞技体育举国体制在不断强化的同时

4、，也给我国竞技体育的社会化、产业化尤其是竞技体育走向市场，推行职业体育俱乐部造成了诸多障碍和负面影响。政府部门也逐渐意识到了单一的奥运会已经不能满足人民的需求，出现了许多单项体育项目逐渐向职业化、市场化、商业化的发展趋势。在以市场经济为主要形式的世界经济体系中，没有市场就没有竞技体育的社会生存环境。经济全球化的发1武汉体育学院硕士学位论文展，我国市场经济体制改革的逐步完善，市场经济法规逐步健全，居民体育消费水平的不断提高，为田径运动市场化、职业化创造了良好的社会环境。为了使我国的田径运动能适应市场经济规律和国际田径大环境的

5、变化，在新时期市场经济体制大环境下创新“举国体制”，促使田径运动逐步与市场经济体制接轨，促进其社会化、市场化发展，最终实现职业化，使其具有自我造血功能。田径作为奥运会中的大项，在世界范围内有着巨大的群众基础，田径体育赛事有着极高市场价值，这一点从国际田径协会联合会由每年的预算20万美元到现在的每年预算4000万美元的巨大变化中可见一斑。然而近年来，我国田径赛事市场状况却不尽如人意，随着体制改革的深化，田径赛事的举办也面临着经费严重短缺、观众人数少、社会关注度低的困境。更甚，体育院校的田径项目一直没能走出政府扶持对象的境况。

6、在其拥有丰富的市场资源和和广阔的开发前景时，其“造血功能”、自力更生能力却远不如篮球、足球、网球、羽毛球等项目。为此本论文试图通过广泛研究世界田径运动社会化、市场化、职业化，分析我国体育产业的发展现状，对比研究田径运动的现状，对我国体育院校田径市场化、职业化的必然性、可行性进行分析，并针对体育院校田径项目市场开发的提出对策，以期对我国体育院校田径运动的可持续发展提供一定的理论依据。1.2研究目的和意义体育院校都有完备的场地器材设施、高水平的教练员和裁判员，丰富的赛事运作及管理机构、专业田径训练理论和方法、承办高级别运动会的

7、能力、还有其自己的田径专业队伍等等。这些都是高校田径项目市场潜在的资源，都是高校田径项目市场开发的前提条件。当然体育院校田径项目目前的市场结构还不是很完善，市场现状及发展前景也不是很明朗，但是体育院校田径项目市场资源丰富，有挖掘及发展的潜力。本研究的目的旨在研究如何合理、有效地利用体育院校田径项目的市场资源，使其的价值得到最优化的体现，分析田径项目的市场结构，完善田径项目的市场运作模式，使其更好的适应社会主义市场经济改革，为改变目前体育院校田径项目的靠国家、政府拨款的状况铺路，加强其自我造血功能，实现田径项目的自力更生，并

8、为国内田径项目市场化理论研究及实证分析提供一定的参考依据。2第一节前言1.3相关文献综述针对本研究的需要，通过在中国期刊全文数据库、万方数据资源及各种体育学术刊物上检索有关体育产业的发展，田径市场的开发，田径项目的市场运作、体育产品的营销等方面的文献，主要从田径项目市场发展所需的大前提----体育产业的