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1、学校代码10530学号201002120338分类号F270密级硕士学位论文兴泰隆连锁超市营销策略研究学位申请人李军指导教师楚尔鸣教授学院名称商学院学科专业工商管理（MBA）研究方向二零一二年十月十六日HinteronchainsupermarketmarketingstrategyresearchCandidateLiJunSupervisorChuErming(Professor)CollegeBusinessschoolSpecializationBusinessAdministrationDegreeMasterofBusiness
2、AdministrationUniversityXiangtanUniversityDate10/16/2012湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：李军日期：2012年6月1日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家
3、有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日摘要零售业是一个关系国计民生的行业,与国民经济的繁荣与衰退息息相关。伴随20多年的经济快速成长,中国零售业正以每年7%的速度增长,成为全球零售市场发展最快的国家。零售业充满着机遇和挑战,是中国未来经济发展最为关键的环节之一。近年来,我国零售业取得了很大的发展,尤其是连锁超市行业发展更是快
4、速。但是,与国外的连锁超市相比,我国的超市在规模、效益、实力等方面都存在很大的差距。因此,分析我国连锁超市的现状、存在的问题,研究整个业态的战略发展及其相应的对策措施,以期不断提高我国连锁超市的经济效益,这对我国连锁超市行业来说,都具有很大的现实意义。文章试图就兴泰隆超市连锁经营的发展历程、经营现状、业态选择、经营水平等方面进行研究,并与国外零售企业进行比较分析,找出中外零售业连锁经营在发展过程中存在的主要问题或差距,来应对解决我国大部分连锁零售企业规模小、竞争力差和资源控制力弱的经营状况。这些策略从不同的角度为公司的营销管理提供思路，策略
5、的有效实施能够帮助公司准确把握行业机遇，抢占市场制高点，进一步扩大竞争优势和市场占有率，增加公司的利润，为公司的进一步发展提供必要条件。研究我国的零售业，对于促进我国零售业的发展具有重要的现实意义。本文研究的成果将对我国零售业的发展与壮大提供引玉之砖。关键词：兴泰隆，连锁超市；营销策略，优化IAbstractRetailbusinessisaindustryforthepeople'slivelihood,ithascloselyrelationshipswiththeprosperityandrecessionofthenationale
6、conomy.Withinmorethan20years’rapideconomicgrows,Chineseretailbusinesswithanannualgrowthrateof7%hasbecometheworld'sfastestgrowingcountry.Theretailindustryisfullofopportunitiesandchallenges,isoneofthemostcrucialaspectoffuturedevelopmentforChineseeconomic.Overtheyears,wechine
7、seretailsectorhasachievedgreatdevelopment,especiallytheChina'schainstores.However,comparedtoforeignsupermarketchains,oursupermarketshasbigdistanceinscale,benefit,strengthandsoon.Therefore,analysisofthestatusandproblemsofChinesesupermarketchain,researchthestrategicdevelopme
8、ntofChinesesupermarketsandthecorrespondingmeasures,andcontinuouslyimprovetheeconomicbenef
