社会枢纽对整体网创新抗拒的影响研究

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1、武汉科技大学硕士学位论文社会枢纽对整体网创新抗拒的影响研究姓名：谢丽莎申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：陈涛2012-12-01武汉科技大学硕士学位论文第1页摘要推出新产品以不断满足消费者的需求是企业获得竞争优势和市场地位的有效手段。由于消费者对创新产品的天然抗拒，使得新产品扩散的失败率居高不下。目前，国内外学者的研究大都基于新产品的成功扩散展开，关于新产品扩散失败的影响因素的实证研究还十分缺乏。新产品扩散主要是在社会网络中进行的，因此社会网络对消费者创新抗拒也着重要的影响。作为社会网络中的核心人物，社会枢纽对消费者创新抗拒的影响值得深入研究。本研

2、究通过对社会网络以及创新抗拒的相关理论和文献进行回顾和梳理，研究了社会枢纽对整体网络创新抗拒的影响，以期了解和掌握其影响规律，为企业的新产品推广策略提供些许帮助。本研究以新能源汽车为研究对象，以网络论坛为研究情境，通过社会网络分析法、内容分析法和数理统计分析法对汽车之家网站中的比亚迪e6论坛中所获取的数据进行了研究。研究结果发现，社会枢纽的威望、创新抗拒程度对整体网的创新抗拒程度和抗拒进程均有正向显著影响，社会枢纽的点度中心度对整体网的创新抗拒进程有正向显著影响，并且相较于点入度而言，点出度的影响更为显著。关键词：社会枢纽；创新抗拒；整体网；社会网络Abs

3、tractLaund=1ingnewproducttosatisfytheneedofconsumersisa11efficiemmethodtoobtainadvantagesandcompetitiveness．However，becauseofconsumers’naturalreluctancetomnovation．t11efailurerateofnewproductremainsbj曲．Presently,theresearchesofoverseasanddomesticscholarsaresubstantiallybasedonsucc

4、essfulnewproducts．Theempiricalresearchesabouttheinfluenceofnewfailureareverylimimd．Socialnetworkistheprimaryenvironmentofnewproductdiffusion，SOthatitaffectsconsulner血ovationresis切咀cemuch．Andthesocialhubs，whicharethecoreroles，theeffecttotheconsumerresistanceisdeserveresearching．Bas

5、edonthetheoriesandliteraturesaboutsocialnetworkandinnovationresistance，thisresearchtrytoanalyzetheinfluenceofthesocialhu．bsto也ei11nova．tionresistanceofwholenetwork，onpurposeoffindingtheaffectingrulesandprovidesomehelptheenterprisewhenmakingdecision．Withthenewenergyautomobilebeingt

6、heobject，andtheinteractforumbeiI增mesituation。thisresearchanalyzedthedataobtainedfromBYDe6internetforuminAutohome．com。whichisbymeansofSocialNetworkAnalysis，ContentAnalysisandMamematicatStatistics．Wefoundthatthereisapositivecorrelationbetweentheauthorityandinnovmionresistancedegreeo

7、fsocialhubswithinnovationresistancedegreeandprogressofwholenetwork．ThecentralitydegreeofsocialhubsWasfoundtobepositivecorrelatewiththeresistanceprogressandt11eout-degreehasthes廿ongerinfluencethanin-degree．Keywords：SocialHubs／IrmovmionResistance／SocialNetwork／WholeNetwork武汉科技大学硕士学位

8、论文第1页第一章绪论1．1研究背景随着科技的进步与研发的快速发展，