2017年中国信息流广告用户洞察报告

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1、中国信息流广告用户洞察报告2017年摘要信息流广告行业快速发展信息流广告快速发展，艾瑞预计在未来两年，信息流广告仍会以超过50%的增速发展，并在2017年整体市场规模达557亿元。SMS产品形式不断创新获得广告主认可从形式上和产品层面，信息流广告的形式不断创新，从图文、大图到视频、动态图等，其中原生视频广告越发获得用户和广告主的认可。各媒体平台用户对信息流广告接受度和记忆度各有差异从用户角度来看，信息流广告的接受度和记忆度较高，且媒体平台的品牌形象与广告的品牌形象之间具有较强相关性。社交平台的互动和二次传播为信息流广告增色爱豆对于粉丝有较

2、强的号召力，让粉丝对广告的互动性更强，特别在社交平台，赞评转等功能赋予粉丝以表达权，并易引起二次传播.来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。©2017.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn2中国信息流广告市场分析1中国信息流广告用户洞察2中国主要媒体平台信息流广告投放简析33信息流广告的前世今生起源于社交媒体，延伸到资讯、搜索、视频等领域2006-2017年互联网信息流广告发展节点事件032012年062015年新浪微博推出信息流腾讯微信朋友圈信息流广告上线商业化产品一点资讯信息流广告推出新浪更新产品粉丝通2.0

3、042013年2011年02腾讯新闻客户端信息2017年Twitter正式推出信息流广告CPD广告上线流广告腾讯新闻客户端“品牌故事”信息流上线新浪微博超级粉丝通产品上线052014年今日头条原生广告上线072016年012006年UC信息流广告上线一点资讯，推出智能化信息Facebook上最早出现信流SAMARTFEEDS息流广告百度信息流广告上线来源：公开资料搜集，艾瑞自主绘制。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn4原生广告与信息流广告差异信息流与植入成为国内原生广告最常见形式原生广告指将广告

4、变成内容的一部分，它的展现形式有多种：可以是视频植入，可以是搜索竞价，也可以是信息浏览、应用嵌入等，其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式，且以移动端为主要载体。2017年中国原生广告类型浏览器导插屏原航原生广生广告告Launcher桌面原生内容即广告，嵌入在用户广告视频原生广告浏览的信息中，只是增加应用内功了赞助推广的标签能植入的原生广告原生广Feeds信息流告类型原生广告Banner原生广告主题表情原生广告搜索原生广告游戏关卡锁屏应用原生广告原生广告来源：公开资料搜集，艾瑞自主绘制。©2017.9iResearchIncwww.ir

5、esearch.com.cn5信息流广告市场现状2017年市场规模为557亿元，仍处于快速发展阶段信息流广告仍处于快速发展阶段，预计2017年信息流广告市场规模达到557亿元，占整体网络广告市场的14.3%，未来三年内仍将保持50%以上速率增长。2012-2019年中国网络广告市场信息流广告规模209.7%133.2%89.5%71.0%64.0%56.0%1425913.5557.0325.7171.955.52014201520162017e2018e2019e信息流广告（亿元）增长率（%）注释：网络广告统计口径包括各个网络媒体的广告

6、营收，不包括渠道和代理商收入。信息流广告从2016年独立核算，主要包括社交、新闻资讯、视频网站中的信息流品牌及效果广告等。信息流广告收入以媒体实际收入为主，未考虑企业财报的季节性波动而导致的收入误差。来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn6信息流广告竞争格局社交、资讯平台成主流战场，视频、工具类紧随其后微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品，同时得益于其庞大的用户基数，成为信息流广告收入的主流梯队。百度、爱奇艺、优酷、浏览器等也于去年上线信息流

7、广告产品，增长迅速，预计近两年呈爆发式增长。mUserTracker-2017年7月中国不同APP类别2017年中国不同APP类型广告投放优势月独立设备数微博&微信101054.9二次传播、精准投放视频97590.2更具创意但制作成本也相对较高浏览器67758.6多与其他平台整合，首页触发度高新闻资讯62839.4广告形式丰富，适合强曝光搜索43514.2可锁定近期购买需求，流量成本较低月独立设备数（万台）来源：艾瑞mUserTracker，基于400万+样本设备，结合超过1亿设备的运营商数据，由来源：公开资料搜集，艾瑞自主绘制。艾瑞咨询

8、集团自主研发的，移动设备行为第三方监测数据产品。©2017.9iResearchIncwww.iresearch.com.cn©2017.9iResearchIncwww.iresearch.