2018中国数字广告可见率洞察报告

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1、2018中国数字广告可见率报告及关键洞察一、背景：Sizmek是一家总部位于美国纽约的广告技术服务商。在中国，为客户提供广告活动管理，广告投放与洞察分析，动态创意优化，可见率解决方案和品牌安全等数据解决方案。Sizmek的多广告形式（展示，富媒体，视频）及跨平台可见率解决方案，已经被MRC-MediaRatingCouncil认证。本报告中的数据均遵循MRC标准。对于可见率的判断则完全采用IAB的标准，即展示广告50%的面积出现在用户屏幕中1秒以上。这些年来，Sizmek在中国持续关注广告可见率的监测数据，从2015年至今已经是第四年公布年度的中国网络媒体可见率报告，希望从中能

2、发现其规律特征，为指导广告投放带来更多洞察。特别是不同设备端，不同垂直领域，不同采购方式下的可见率洞察。本年度报告中我们着重提及了vCPM，即可见千次曝光花费这一指标，帮助广告主从新的角度去考量投放的效力。.二、方法论：本报告基于2017年SizmekAdvertisingSuite中所有数据，即2017年1月1日至2017年12月31日，发生在该平台中的所有广告活动数据，其量级超过120亿+的可测曝光（即RecordableImpression，比去年覆盖的可测曝光规模增加至少20%，媒体类型涵盖门户及主流的垂直媒体。基本概念：投放量：广告活动通过广告传输或广告监测记录到的所

3、有曝光数；可测曝光：在投放的总曝光中，可见率代码能够成功执行的曝光总量；（由于广告所在页面的环境复杂，例如，UnfriendlyiFrame，所以并不是所有的曝光都能判断其可见率）可测率(%)：可测曝光/投放量；（在保证高可测率的前提下，其监测到的可见率才更有意义；本文的可测率仅反映产品技术能力）可见曝光：在可测曝光中，有多少满足IAB标准的广告被展现在用户的屏幕中；可见率(%)：可见曝光/可测曝光；可见千次曝光花费(vCPM)：vCPM=总花费/((可测曝光*可见率)/1000)；（MRC认证）可见率与vCPM可测曝光：900可测率：90%CPM80元可见曝光：450可见率5

4、0%vCPM178元100%80%60%40%20%0%曝光量可测率可见率在本年度报告中，您将看到分平台以及不同购买方式下的可测率和可见率表现，例如：Mobile与PC，直采与程序化的差异。总曝光量CPM(元)可测率可见率可见曝光量vCPM(元)1,0008090%50%450178三、关键发现：（可见率的监测结果中已去除作弊流量）1.总体：2017年可见率相比往年在缓慢上升，平均可见率为31.17%。Mobile的总体可见率为84.38%，PC总体可见率为28.42%。2.可测率：PC和Mobile的可测率都在80%以上，Mobile的可测率甚至达到了90%以上。3.可见率

5、：2017年，无论是直采还是程序化采购，其在PC和Mobile的可见率都要高于2016年。4.可见率的变化特点：在本年度的报告中，我们发现了广告可见率的变化特点，即随着页面深度的变化,不同类别的媒体表现出不同的广告可见率变化特征。例如，时尚媒体的内容页可见率更高，且价格更低；财经媒体的内容页和频道首页都具有比首页更好的可见率，且资源丰富。这一发现为广告的投放提供了新的策略指导，也为广告可见率的考量，提供了新的角度。5.新的指标：可见千次曝光花费(vCPM)指标，其进一步反应了广告/广告位的实际价值。四、年度趋势：1.2015-2017可见率逐年趋势。201520162017P

6、C端总体可见率PC端首⻚平均可见率0%20%40%60%80%100%随着可见率指标越来越被广告主重视，媒体也在不断优化其页面和内容，以提高广告的可见率，从而提升广告价值；从逐年趋势来看，广告可见率呈现平缓增长的趋势，广告传播效力也在提升；0%20%40%60%80%100%PC端频道首⻚平均可见率0%20%40%60%80%100%五、数据呈现：1.从Mobile和PC看可测率与可见率：MobilePC可测率可见率0%20%40%60%80%100%受广告资源相对集中和广告位置更好的影响，移动端具有更好的可见率；在可测率方面，Sizmek在终端覆盖能力和技术监测能力方

7、面均具有良好的表现；0%20%40%60%80%100%2.按购买方式划分的可测率与可见率：直采程序化Mobile可测率在移动端的可测率和可见率均具有良好的表现。0%20%40%60%80%100%Mobile可见率0%20%40%60%80%100%PC可测率PC可见率0%20%40%60%80%100%在PC端，通过程序化购买的方式，其可见率表现更好，我们推断直采方式的广告布局更加复杂和单页面广告数量更多，而程序化购买有更多的过滤和优化手段，可提升其可见率；在可测率方面，程序化方式