努力推进普陀山国际旅游目的地建设

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1、努力推进普陀山国际旅游目的地建设2008-8-2922:44:00字号：达史小］选择背景色：□匚口我來说两句普陀山风景名胜区管理委员会副主任周开龙尊敬的各位领导，各位同仁：大家好！我是來口浙江普陀山风景名胜区，非常感谢九华山管委会邀请我们來到风景秀丽的莲花佛国，交流探讨旅游营销工作。下面我向各位介绍一下普陀山风景区的冇关情况。素以“海天佛国”、“南海圣境”著称的普陀山，是中国佛教四大名山之-、首批国家重点风景名胜区。自古以其神奇、神圣、神秘的风釆，独特的地理位置、自然条件、区位优势驰誉中外。得天独厚的自然景观、博大荊深的佛教文化以及观音

2、信仰的广泛性，造就了普陀山景区主题鲜明、特色突出、独创性强、知名度高、回头客多的发展特点。近十年來，在科学保护的基础上，普陀山管委会坚持规划建设与宜传营销并重，-方血以加强基础设施建设为依托，总投入近10亿资金用于普陀山呆区的开发建设和环境保护。另一方面虚实结合，以虚促实，注重做好文化演绎和演绎文化T作，注重把文化优势转化为旅游经济优势，把潜在优势转化为现实优势。随着旅游宣传促销投入力度加强和营销载体、方式的不断创新改进，普陀山的市场辐射力进-步扩大，景区品牌形象、知名度和美誉度大大捉升。已经连续21年游客接待戢逾百万，累计接待游客45

3、00多万人次，2007年接待游客达320多万人次，旅游经济收入达16亿元，财政收入近4亿元。今年以來，继续稳健坍长，全山旅游经济出现又好又快持续发展的态势。纵观近年来普陀山的旅游工作，主要体现在三个方面。一、不断创新工作理念，加快景区精品化建设普陀山风景名胜区的发展时刻与吋代同步，为此，必须而向世界，放眼全球，从可持续发展的长远冃标出发，进-步树立''经营和谐、打造粘品”的工作理念，以前瞻的冃光，开放的姿态不断抢占新一轮发展的制高点。（一）基础设施注重实现“六化要求”。以承办首届世界佛教论坛、创建5A呆区为契机，连续投入近5亿元资金，大

4、力推进一批文化、基础、实事工程的建设。新建完善了朝杀者主题雕塑、妙庄严路整修、景区停车场、三线入地等工程。普陀山岛内外交通更加便捷，形成了完备的海陆空交通立体网络，增强了普陀山的可进入性。投资新建了专供香客朝杀用的环岛游步道，实现人车分流，提离了旅游安全性和舒适度。使基础设施基本达到现代化、舒适化、便捷化、数字化、人性化和艺术化要求。（二）接待设施注重强化“六大功能”。着重强化节庆会展、休闲度假、旅游咨询、信息发布、文化交流、应急救助等，使普陀山各项设施捉前了十年水准。进一步建设完善普陀山游人中心、国际佛教文化交流中心、百步沙滨海休闲苑

5、和普陀山文学艺术创作基地。加快屮国佛教教育学院、佛教博物馆、力佛宝塔和宝陀讲寺建设，推进数字化景区建设。（三）旅游营销注重“五个重点”。确立品牌战略，重点突出普陀山海天佛国、观音道场等品牌影响力；凸显人文意义，重点突出祈福朝至、心灵感悟、修学体验等方面的文化旅游产品；运用现代手段，重点突出网络营销、平血宣传多媒体等宣传形式；建立互动机制，重点突出游客的参与性、反馈性和传播性；实现阶梯推进，重点突出在巩固传统市场的同时，以不同的旅游产品拓展新的海内外市场。（四）生态文明注重"四大发展”。以建设生态友好型最区为目标，全山植被由绿化向美化方向

6、发展，环保设施由功能性向人性化方向发展，白然环境由标准化向纯洁化方向发展，生态管理由制度化向智能化方向发展。完成了景区内次他产业的转移，严格保护海岛白然生态环境。加快林地退耕还林、山林彩化、透绿还景工程。建立健全呆区环境监测监管体系，呆区的环境卫生全面达到国家-•类标准。大力发展循环型旅游，加强资源综合利用，形成低能耗、低污染和高效率的节约型增长方式。二、努力发展文化旅游，推进景区品牌化营销“海天佛国”是普陀山重要的旅游品牌。近五年来，围绕这个主题，我们坚持“北拓南下、中心开花、海外联动”的旅游营销战略，确立了“想到了就左，普陀山”的营

7、销主题，呆区宜传营销工作卓冇成效，促销于•段、渠道、载体及方式不断创新，呈现出多样化、多层次、连续性、细分化等市场营销特征,基本上实现了“在常规中求创新，在创新中求实效”的目标。（一）以客源市场为导向，积极开展联合营销。经过多年游客统计分析与市场实践检验，普陀山比较成熟的一级客源市场是福建、浙江、上海、江苏、广东五省，其次，北京、山东、安徽、辽宇、吉林、四川属于第二梯队的客源市场，另外、湖北、湖南、河南、广西等三级客源省份也开始表现出坍长潜力。针对目前旅游界各类交流展会活动，普陀山呆区木着“冇选择，求实效”的原则，根据口身目标客源市场分

8、布及需要，有针对性地参加，尤菇是积极参加国家、省旅游局组织的旅游洽谈会以及与兄弟景区联合组织的营销活动、主动融入现代旅游经济大潮，争取利用好每次旅游交流机会，广结人缘，宣传景区，推销业务。（二）以宣传效果为