北川国际旅游目的地品牌建设研究

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3、苯藻細拳满－―－－二；／－公／巧：掠ｔ片ＳＶ游貧；八摘要北川国际旅游目的地品牌建设研究摘要国际旅游目的地品牌作为本文的切入点，通过对国际旅游目的地品牌建设的理论基础进行探讨和挖掘，重点阐述了品牌理论、旅游目的地品牌理论、品牌生命周期理论、旅游目的地品牌整合营销理论、可持续发展等理论，最终以北川国际旅游目的地品牌建设作为实例，力图用国际旅游目的地品牌建设的一般理论来解决北川国际旅游目的地品牌塑造及建设中所存在的问题。全文以北川国际旅游目的地品牌的构建、传播和运营、管理和维护为核心，结合目前北川国际旅游目的地品牌的发展现状以及存在问题，深入探讨了北川国际旅

4、游目的地品牌建设的对策，并得出相关结论。全文共计五部分：第一部分主要以介绍文章选题依据与研究意义、国内外文献综述为主，并总结旅游目的地品牌建设的研究趋势和现存缺陷，最后提出了文章的研究思路。第二部分是论文的理论基础，首先解释了旅游目的地与国际旅游目的地概念的区分，进一步对国际旅游目的地品牌的概念、内涵、特征进行阐述；同时提出了对国际旅游目的地品牌构建体系框架，最后对国际旅游目的地品牌基本理论进行分析和研究。第三部分为北川国际旅游目的地品牌建设的实证分析，首先总结了北川国际旅游目的地基本概况和旅游资源分类及评价，对北川国际旅游目的地发展现状进行分析，对其构建国际

5、旅游目的地品牌进行评价。第四部分是本文的核心内容，根据国际旅游目的地品牌建设体系框架，重点对北川国际旅游目的地品牌的构建、传播与运营、管理和维护进行研究。在旅游目的地品牌的构建方面，透析品牌构建的原则，给出了北川国际旅游目的地品牌的构建路径；在旅游目的地品牌的传播和运营方面，文章在旅游客源市场的基础上对目标市场进行定位，提出了北川国际旅游目的地品牌的营销策略及营销手段；在旅游目的地品牌的管理和维护方面，提出管理与维护的措施。第五部分总结文章主要观点，为进一步研究提出方向。关键词：国际旅游目的地品牌品牌建设北川I成都理工大学硕士学位论文StudyonConstr

6、uctionofInternationalTourismDestinationBrandofBeichuanAbstractInternationaltourismdestinationbrandasastartingpointofthispaper,usingthetheoreticalbasisofinternationaltourismdestinationbrandconstructionformininganddiscussing,mainlyfocusedonthebrandtheory,tourismdestinationproductbrand

7、theory,brandlifecycletheory,tourismdestinationbrandandmarketingintegrationtheory,sustainabledevelopmenttheory,andultimatelytakingthebrandconstructionofBeichuaninternationalTourismdestinationasexample.Tryingtousethegeneraltheoryofinternationaltourismdestinationbrandconstructiontosolv

8、etheproblemsoccurre