上海高清数字有限公司解调芯片市场营销策略研究

《上海高清数字有限公司解调芯片市场营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：10255学号：2101737中图法分类号：C93上海高清数字有限公司解调芯片市场营销策略研究STRATEGICMARKETINGRESEARCHONDEMODULATORCHIPMARKETOFHDIC学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：汤建祥指导教师：杜芹平答辩日期：2012.10.17万方数据东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲

2、自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据东华大学工商管理硕士学位论文摘要随着“

3、三网融合”概念的提出以及国家大力发展信息产业，近几年的中国数字电视市场异常火爆，有线、地面和卫星数字电视市场全面进行，VOD、IPTV、OTT也同时吹起了号角。特别是有线数字电视市场，2012年数字电视用户数过亿，市场之大不容小觑。各个生产厂家和广电运营商因此都忙的不亦乐乎，但总有的厂家因为把握不住政策动向而早早消失，有的因为错失市场良机而面临发展困难。本文主要依托上海高清数字产业有限公司为主体展开讨论，分析上海高清内外环境，通过SWOT分析、波士顿矩阵分析、STP分析、4P分析等工具，有针对性的了解上海高清，从而也了解目前中国数字电视情况。在此基础之上分别研究了公司第一代解调芯片

4、的市场营销策略和第二代解调芯片的市场营销策略，并提出对策略的改进和提升。上海高清是一家以地面国标起家，产品线已经覆盖有线、地面、卫星的解调芯片研发企业，面对目前形势，上海高清如何让手中的产品更好的服务市场，做好市场营销策略研究？希望本文通过市场营销分析研究能给上海高清和广电相关企业做一个参考，也希望上海高清能通过营销理论与实践相结合继续做好产品，开拓市场，成为行业内最值得尊敬的企业。关键词上海高清解调芯片地面国标数字电视市场营销策略IV万方数据东华大学工商管理硕士学位论文STRATEGICMARKETINGRESEARCHONDEMODULATORCHIPMARKETOFHDICA

5、bstractWiththeraisingofthetripleplayconceptanddevelopinginformationindustryvigorouslybyourcountry,Chinesedigitaltelevisionmarkethasbeensurprisinglypopularinrecentyearsandthemarketofcable,terrestrialandsatellitedigitalTVgoesonintheround.Whatismore,VOD,IPTVandOTTblowthehornatthesametime.Inpartic

6、ular,thenumberofdigitaltelevisionusersinthecabledigitaltelevisionmarkethasexceededmorethanonehundredmillionin2012.Thisbigmarketcannotbeoverlooked.Therefore,everymanufacturerandbroadcasttelevisionoperatorworksextremely.However,somemanufacturersdisappearearlyforthereasonthattheycannotseizethepol

7、icytendency.Somefacethedevelopmentdifficultyformissingthemarketopportunities.Thispaper’sdiscussioniswiththeShanghaiHigh-definitionDigitalIndustryLimitedCompanyasthemainbody.ItanalyzestheShanghaiHigh-definition’sinternalandexternalenviro