恒大集团的发展战略研究

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1、武汉科技大学硕士学位论文恒大集团的发展战略研究姓名：丁琳晓申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：许家印20120527武汉科技大学硕士学位论文第1页摘要房地产业作为国民经济的支柱行业，对国民经济的发展起着重要的作用。我国现有房地产开发企业已达数万家，但这些企业规模不一、水平参差不齐、区域差异巨大、级差收益明显，追求短期利益化成为众多房地产企业的发展现状。究其原因主要是这些企业缺乏长久的战略规划，而以房地产起家的恒大集团却为我们诠释了企业战略管理对企业成长的重要性与必要性。本文通过对房地产相关背景的研究，确立选题的重要性和必要性，以战略管理

2、的相关理论知识和企业发展战略理论为基础，基于战略的广泛性，结合房地产企业核心竞争力因素和房地产企业发展的不同阶段，构建了适用于大多数房地产企业的宏观房地产企业发展战略理论模型，即房地产企业发展战略层次模型和房地产企业发展战略阶段模型，此为本文的创新点。同时以快速发展的恒大集团为例，通过对恒大发展战略模式的分析、总结与提炼，并进行理论化的提升，总结了具有恒大特色的发展战略模式并以此验证适用于大多数企业的宏观房地产企业发展战略理论模型，最后通过对恒大集团的发展战略模式进行分析评价，结合所构建的模型，从提升核心竞争力、深化管理、优化融资渠道、加强信

3、息化建设和品牌建设等几个方面提出相关建议，以期对恒大未来的发展有所帮助。关键词：企业发展战略；房地产；恒大集团；核心竞争力第王I页武汉科技大学硕士学位论文AbstractAsthepillarindustryofthenationaleconomy,therealestateplaysanimportantroleinthenationaleconomy．Therearethousandsofexistingrealestateenterprisesinourcountry，buttheydifferfromdifferentspecific

4、ations，levels，regionaldifferences，obviousgradingprofitsandshort-termprofits．ThereasoniSthattheseenterpriseslackoflong-termstrategicplanning，whileEvergrandeGroup，startingwithrealestate，illustratestheimportanceandnecessityofstrategicmanagementforenterprises。Basedonthebackgrou

5、ndofdevelopmentorientationinChina’realestate，thetheoryofstrategicmanagementandtheenterprisedevelopmentstrategyandtheuniversalityofthestrategy，andcombinedwiththecorecompetencefactorsforrealestateenterprisesandthedifferentstagesoftheenterprisedevelopment，thispaperconstructsat

6、heoreticalmodeofmacroenterprisedevelopmentstrategywhichissuitableformostenterprise．Atthesametime，thispapercombinestherapiddevelopmentofEvergrandeGroupandconcludesthemodeofdevelopmentandstrategycharacteristicofEvergrandeGroupbydeepresearchandanalysisandtheoreticascensionofth

7、emodedevelopmentinEvergrandeGrouptoverifythetheoreticalmode．TheresearchofthispaperiSdividedintofiveparts：ChapteroneiStheintroduction。Itmainlyintroducesthebackgrounds，thesignificanceoftheresearch,theresearchsituationathomeandabroad，creativeviewpointandtheframework．Chapter2iS

8、theexplanationofbasictheoryofstrategicmanagement。Itmainlyintroducestheemergenceand