jz公司机顶盒营销策略研究

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1、万方数据分类号UDC学位论文JZ公司机顶盒营销策略研究作者姓名：余超指导教师：李凯教授东北大学工商管理学院申请学位级别：硕士学科专业名称：工商管理．论文提交日期：2012年1lJq16H学位授予日期：年月日评阅人：孙新波副教授张艳华教授论文答辩日期：2012年11月29日答辩委员会主席：孙世敏教授东北大学2012年11月万方数据AThesisinTheMasterOfBusinessAdministrationResearchonthemarketingstrategyofJZcompanyset-topbox一ByYuChaoNortheasternUn如e瑙叠哆万方数据东北大

2、学项士学位论文独创性声明本人声明，所呈交的学位论文是在导师的指导下完成的。论文中取得的研究成果除加以标注和致谢的地方外，不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，．也不包括本人为获得其他学位而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：。／J／捉日期：：垆f7、fz．多学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解东北大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人同意东北大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索、交流。学

3、位嚣签：年≥，矿口一善年劲学位论文作者懿：L爹，起翩雠：芬刎万方数据东北大学硕士学位论文摘要摘要随着我国广播电视行业的不断发展，数字电视将会越来越快地进入到人们的日常生活之中，从而会带动机顶盒需求市场的快速增加。但是，随着国内机项盒厂商间的市场竞争越来越激烈，Jz公司作为国内传统的广播电视专业设备生产商和棚顾盒的科研生产企业，面对这种外部环境变化所带来的机遇和挑战，应该如何结合自身的实际情况，制定适合自身发展需要的市场营销策略，从而在市场竞争中取得胜利，本论文对此进行了有关研究．奎文结合Jz公司目前的营销状况和机顶盒行业的有关背景，指出工垦公司营销体系中具有的优势和存在的问题。分

4、析了机顶盒行业的竞争状况特点和Jz公司所面临的宏观环境、微观环境，并运用SWOT分析法，对Jz公司面临的优势、劣势、机会和威胁进行了阐述说明。在上述分析的基础上，本论文提出了Jz公司未来三年的营销目标。通过市场细分，明确了记公司的目标市场。同时，根据对公司的实际情况分析和结合市场营销的有关理论，提出相应的市场营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略l舀个方面，最后对保障营销策略实施的措施进行了分析。本文从公司自身的发展和应对竞争的角度为Jz公司制定了行之有效的营销策略，论文的研究结果不仅为Jz公司的进一步发展提供了有益的帮助，也对机顶盒行业的其他公司的营销策略的制定具

5、有一定的参考价值。关键词：三网融合机顶盒市场竞争营销策略万方数据东北大学项士学位论文ABS讯tCTABSTRACT臌thecontinuousdevelopmentoftheradioandtelevisionindustryinChina,digitalTVwillgofasterandfastertopeople'sdailylife,whichwillleadtotherapidincreaseofdemandtoset-topboxmarkct．Hewers-,withtheincreasinglyfiercecompetitionmnongdomesticset-top

6、boxmanufacturers，asanenterpriseofscientificresearchandtraditionallyprofessionalbroadcasttelevisionequipmentmanufaet珊ersofset-topboxes，whenfacingtheopportunitiesandchallenges，howshouldJZformulatesuitablemarketingstrategytowinthecompetitionaecordiIlgtotheirOWndevelopment?Thethesis啦som_eresearch

7、Ontheaboveissues．ThisthesispointedouttheadvantagesofmarketingsysteminJZCompanyandalsosomee。‘i她problemswithJZCompany'scurrentmarketingsituationanditsindustrybackgroundofset-topbox．Itanalyzesthecharacteristicsofcompetitioninset-topboxindustry,t