《导论》《营销哲学》《营销战略》)

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1、《市场营销学》平时测试题《第一章导论》《第二章市场营销管理哲学及其贯彻》《第三章从企业战略到营销管理》班级：学号：姓名:一、单选题123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445-＞多选题123456789101112131415一、单项选择题（每小题3分，共75分。在下列每小题中，选择一个最适合的答案）1、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）。A、改

2、变市场营销B、刺激市场营销C、重振市场营销D、协调市场营销答案:C（P23）2、在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同，在不规则需求状况下,市场营销管理的任务是（）。D、协调市）。A、改变市场营销B、刺激市场营销C、重振市场营销场营销答案:D3、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（A、越来越小B、保持不变C、越来越大D、趋近于答案：a4、最容易导致企业岀现市场营销近视症的营销观念是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念答案：B（A和B都可能导致营销近视症，但最容易导致近视的是'产品观

3、念'）5、（）产生于资木主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念答案：C6、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于()。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念答案：B7^从本质上看，市场营销观念()0A、注重卖方需要B、考虑如何把产詁变成现金C、是消费者主权论在企业营销管理中的体现D、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段答案：C8、美国假日饭店曾把它的业务范围规定为“旅馆业务”，后来扩大为“旅行业务”，其主要缺点在于()

4、。A、业务太宽而不可行B、没冇以市场为导向C、不富有鼓动性D、没有突出的特色答案：A9、运用政治力量和公共关系打破国际或国内由场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为：()A、大量市场营销B、产品差异市场营销C、目标市场营销D、大市场营销答案：D10、严格地讲，市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的：()A、经验总结B、应用科学C、理论概括D、基础科学答案:B11、社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时,在考虑企业利润、消费者需求满足的基础上,还要兼顾：()A、公众

5、压力B、社会利益C、群体需求D、地区利答案：B(四大基石：企业利润、消费者需求、目标市场、社会利益)12、市场营销组合因素对企业来说都是：()A、自由因素B、可控因素C、派生因素D、不可控因索答案:B13、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局而，可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于：()A、潜伏需求B、充分需求C、不规则需求D、过量需求答案:C14、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学的：()A、推销观念B、生产观念C、市场营销观念D、社会市

6、场营销观念答案：D15、市场营销的核心是（）。A、生产B、分配C、交换D、促销答案：C16、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。A、欧洲B、日本C、屮国D、美国答案：D17、某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，这说明该金业任务报告书具备的特征之一是（）A、切实可行B、具体明确C、富鼓动性D、市场导向答案：D（美容需求中的'需求'两个字提醒答案是市场导向）18、某家生产真空吸尘器的企业表述自己的任务为：“提供物美价廉的真空吸尘器，创造清洁卫生的环境，保证人民的身体健康”。这说明该企业的

7、任务报告书貝备的特征Z—是（）oA、市场导向B、切实可行C、具体明确D、富鼓动性答案：D19、市场吸引力大、业务力量强的战略业务单位在多因索投资组合中处于（）oA、黄色地带B、红色地带C、绿色地帯D、白色地带答案：C提示：只有“绿”“黄”“红”三种代表型地带。20、在产品的衰退期，产品销售量下降，战略业务单位从金牛类转入（）。A、问号类B、明星类C、瘦狗类D、A与C答案：C（金牛类的下一个矩阵是'瘦狗类'）21、（）战略特虽适用于问号类单位。A、发展B、保持C、收割D、放弃答案：A22、（）战略特别适用于金牛类尤其是其屮的大金

8、牛单位。A、发展B、保持C、收害ijD、放弃答案「B「收割'主要是针对瘦狗类业务，'保持'与'收获'针对金牛类）23、与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。A、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销答案:A二多项选择题（每小题5分，共25分。在下列每小题中，选择一