从传播学视角看姚明时代

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1、从传播学视角看姚明时代张利鹤无论是在中国，还是在美国，姚明退役引起的社会关注度都远远超过了一个普通运动员本身。那么，姚明为何如此引人关注？他的巨大影响力又到底来自哪里？一个姚明和他所缔造的“姚时代”，不仅拉动了就业消费，更拉近了中国和世界的距离。他是西方人眼中“移动的长城”，是美国人眼中的“民间大使”。他的使命感、责任感，他的风度气质，都足以成为年轻人的标杆；他对祖国的热爱，他的乐善好施、与人为善，温文尔雅，都让人感动和温暖。正是凭着这样的品格，姚明让西方人睁开双眼，开始审视地球另一端的世界。　“明谢”，姚明谢幕，意味着他

2、的人生从此开启另一扇大门，中国人和中国体育的“姚时代”终究成为翻过去的一页，且已听不到“下回分解”。姚明的转身，给世界留下了一个真实的中国。这样的“姚时代”无与伦比。传播学理论蕴含其中：1.自身素质但凡出乎人们意料的的事情，都容易引起注意。无论是美国，还是中国都为姚明成为NBA历史上的首个外籍状元秀，表示出了极大的意外，身高2米26的中锋，2002年加入休斯顿火箭队。在通常的状况下，“第一”“首次”“状元”这样的字眼本身就是具有反常规性的，它们与普通相悖，因此也是最能吸引人们注意的，于是姚明一下成了知名人物。除此之外，姚明

3、不仅具有良好的天赋、过硬的技术外，他遵循了中国人的思考方式和行为模式，模范地执行了社会的道德规范。姚明认识到了“娘家人”的重要性，NBA更看重的是中国这块潜力无限的市场，他身后的十多亿球迷才是他最大的财富。所以尽管火箭的主场叫“丰田中心”，尽管有价值1.6亿的广告费，姚明仍然拒绝为其作形象代言人。姚明退役后，中国体坛失去了一位旗帜性人物。姚明不仅只是“姚”钱树，他在异国他乡所表现出的谦逊、自信和踏实勤奋的工作作风，改变了不少人对中国的看法，一些美国球迷甚至说：“姚，再给我们多带几个中国球员过来吧。”姚明，在很多时候被看成了

4、“中国人”的代表，大姚，已经从“体育名片”成为了一张“国家名片”。2.传播者.3/3NBA是世界最高水平的职业篮球赛事，也是商业化程度最高的体育赛事。姚明加盟NBA后，价值得以提升，向世人展示了他无与伦比的商业价值。中国老百姓因为姚明的出现，找到了一个可供消费的体育娱乐产品。而对于传媒产业来说，姚明的出现，也推动了他们的参与热情。很多人通过姚明喜欢上篮球运动，喜欢上NBA。3.媒介.姚明在接受采访时，这样说过：“我现在是有点名气，但这名气有四分是靠自己打球打出来的，有六分是媒体炒出来的。”和姚明有关的媒体报道，无论从电视、

5、广播、纸媒体、网络等各个渠道来看，数量都是惊人的，但其中最直观、最及时、最有冲击力的信息传递方式，还是视频赛事。也正因为NBA的媒介经营策略以及NBA赛事的特点是姚明成为一系列媒介事件的主角。媒体给予姚明大力关注，而这种大力关注源于这么几个原因：首先，媒体愿意写，因为姚明有卖点，有新闻价值；其次是媒体也能写，不仅是因为政府对姚明持支持的态度，而且对姚明的积极关注也是一种弘扬爱国的主旋律的体现，媒体也都一直努力在塑造姚明的文化交流使者的身份；因此，各种媒介全息式报道形成了一种合力，这种合力不仅仅体现在一种量的增加，而且参与讨

6、论的愈多，也就越容易产生新的议题，引起更多关注。而且在新媒体环境里，在传者和受者界限日益模糊的情况下，任何人都可以在网络上指点江山、激扬文字。4.传播环境.　　现在“娱乐至死”成为一个新的口号，从以丑出位的凤姐、芙蓉姐姐，从疯狂的选秀到网络的恶搞，整个社会形成了一种大众狂欢的局面，从这点来说，姚明是“生而逢时”。而这种局面，显示的是一种更加开放和包容的社会心态，人们也面临的是更加轻松、自由的社会环境。并且在这种环境下更容易出名的并非是通过传统的仕途之路或者具备文韬武略、安邦治国的才能的人，而更多的是在娱乐界，如影视、体育等

7、领域起步的小人物，是更适合、能利用这个在新兴媒体时代环境下的普通大众,可以说开放的时代造就了国际化的姚明。5.把关人理论.“把关人”这个概念，最早是美国社会心理学家、传播学的奠基人之一库尔特·卢因提出的。该理论告诉我们，传媒组织决定着什么样的信息能够进入大众传播渠道。研究显示，市场标准是信息选择中“把关”的重要标准，如果大众传媒所提供的信息背离主流价值观，势必会影响到自身的生存和发展。政府毕竟才是国家的领导者，是国家权威的代表，政府的态度、倾向在决策和舆论上的影响往往是致命的，而这种影响无论是在国内，还是在国外都是必然存在

8、的。政府也认识到了姚明在中美政治、经济文化交流的重要性，中国驻美国大使杨洁篪（现任外交部长）就曾给姚明起了一个外号——中美交往的民间大使。在最初姚明加盟火箭的时候，国家体育总局篮球运动管理中心主任、中国篮协常务副主席兼秘书长信兰成在接受采访时也指出在不影响到国家队赛事的前提下支持姚明赴美，而且对于一些不