从传播学视角探析自媒体时代的_网络红人_现象

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1、从传播学视角探析自媒体时代的“网络红人”现象姚慜（暨南大学，广东广州510632）摘要：随着多媒体技术的发展，大众信息传播与分享的方式发生了翻天覆地的变化。现今的信息传播方式以个体为中心，具有高度互动性和参与性。进入了自媒体时代，尤其是微博、微信等私人化网络媒体的出现，给了普通民众更多话语权和高度参与的机会，由此也直接促进了一批批“网络红人”的出现。每一个“网络红人”的出现，总能在虚拟世界以及现实世界掀起阵阵舆论波澜，也引来了媒体的蜂拥报道。如何正确看待“网络红人”现象，减少其负面影响，使其发挥积极、正面的作用，亟需社会的关注。关键词：自媒体；网络红人；议程设

2、置；运作机制中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-0547（2014）04-0087-03伴随着网络媒体成为与报纸、广播、电视并驾齐驱的第四媒体，网络对受众的生活带来了越来越广泛的影响，已经成为大众生活中不可或缺的部分。尤其是微信、微博等自媒体的普及，我国已经快速步入了网络时代。传播学家麦克卢汉有这样一个观点：媒介即讯息。一种新型的媒介诞生，它本身就是一个传播的信息，它的出现将会给整个社会带来某种变革。互联网的出现更进一步论证了这一观点。20世纪90年代以来，各种“网络红人”的名字开始在网络上流行开来，成为新闻热搜榜中点击率最高的词汇之一。所谓

3、网络红人，是指那些受到网民关注而大红大紫的普通人，从上个世纪90年代末开始流行，他们是网络时代的产物。各式各样的“一夜成名”现象在网络上出现并逐渐成为一种现象，有人带着“审丑”的心态，也有人期待不断出现的“红人”满足自己的窥私欲望。这样一场越来越盛大的“红人”盛宴开始成为网络视域里的一种常态。一、自媒体时代的到来2010年，是我国的微博元年，微博作为一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台，用户可以汇也迅速走红网络，“微博效应”正在逐渐形成。2014年微博成为央视世界杯直播独家社交媒体合作伙伴，微博正式发布世界杯战略，成为了央视5套的2014年世界杯社交媒

4、体独家合作伙伴。巴西世界杯期间，微博联手央视推进台网联动合作模式，并且在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现了直播社交化。世界杯期间“乌贼刘”的成名以及每一场赛事所形成的强大的互动效应，都离不开微博的及时分享与便捷发布。[2]我们该如何审视和解读微博这一社交型媒体，是我们如何正确看待与利用它的前提所在。在这样一个平台上，我们可以作为一名观众，自主选择感兴趣的内容进行关注；同样，我们也可以作为一个发布者，微博的自主性决定了它的低门槛，任何用户都可以发布140字以内的信息。同时，微博使用的便捷性为它的时效性提供了强有力的保障。在这里，我们可以随时关注到图片、文

5、字及视频相结合的更为立体的信息。当然，这些特点也为虚假信息的滋生与传播提供了温床。[2]二、自媒体时代网络红人的产生与发展互联网技术的日臻完善，让网民开始成为一个不容忽视的庞大群体，尤其是大众使用网络的方式不断创新，自媒体的出现，让普通大众掌握了越来越多的网络话语主导权。从近几年蹿红的“网络红人”如“郭美美”、“留几通过电脑、手机等设备以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。截止到2012年12月底，中国微博用户规模已达到3.09亿，成为了世界第一大国。[1]随着微博在网民中的日益火热，与微博相关的词收稿日期：2014-07-19作者简介：姚慜(1991

6、-)，女，安徽铜陵人，暨南大学新闻与传播学院2013级新闻学专业硕士研究生，研究方向：新闻实务。-87-》2014年第4期《手”等人的出现，我们不难发现越来越多的人试图利用大众的“审丑欲”进行自我炒作，而长期的“审丑疲劳”开始让我们对社会的整体价值观产生怀疑，因此网络上又顺势出现了“最美教师”、“最美司机“以及“最美妈妈”诸如此类的字眼。网络所构建的世界与现实世界的联系越来越密切，这样的一股“红人时尚”也越来越引起我们的关注。作为网络红人，作为一种在网络世界里成长发展的新兴事物，他们往往具备以下特点：1.特点鲜明引人眼球网络红人本身所具备的常人没有的特点，是他

7、们能在非常短的时间内走红的关键所在。罗杰斯在《创新的扩散》一书中指出，“一项创新要被大众接受并采纳必须具备的五个特征中首先就是创新事物具有相对优越性。一项创新的相对优势越大，它被采用的速度就越快。”“凤姐”的出现，正是凭借其“雷人雷语”快速赚足眼球，在大众一片吐槽声中，她的知名度飞速攀升，这样的优势使其在网络上再是社会公知决定舆论焦点，网民可以更多地表达个人需求，进行个人情感诉求的表达。微博等自媒体在给网民提供自由设置议题的场所的同时，与传统媒体也有了新时代背景下的相互影响与合作。如果大量的网民开始集体关注某一议题，那么传统媒体的介入就成为了必然之趋。“芙蓉姐

8、姐”从前期的单纯的网络秀走向网络媒体，