从传播学视角探析网络红人现象

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1、独创性声明本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。学位论文作者：刻红纽签字日期：加易年弓月3．0日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解重庆工商大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权重庆工商大学研究生处可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库

2、进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)本论文：曰，不保密，口保密期限至年月止)。学位论文作者签名：裁缸纽签字日期：zoB年3月弓D日导师签名：＼匀爿签字日期：伽／弓年岁月弓护日重庆工商大学硕士学位论文目录摘要⋯⋯⋯⋯．：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IAbstract⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．II绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

3、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1一、研究背景、意义及创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1二、文献综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2三、相关概念的理解与界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4四、研究内容及方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯7五、论文组织与结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯9第一章网络红人现象形成的传播环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯10第一节社会环境分析：网络传播的兴起⋯⋯⋯⋯．=．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．10第二节文化环境分

4、析：文化消费的兴盛⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一13第三节经济环境分析：网络推手的推动⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．16第二章网络红人现象形成的传播内容分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．18第一节展示文字功底、传播艺术才华⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯18第二节传播图文、搞怪作秀⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯20第三节传播雷人言行、吸引受众⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22第四节传播视频娱乐网民⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯_⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．24第三章网络红人现象受众分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一26第一

5、节受众心理诉求⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．26第二节网民规模及属性的结构性改变⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．28第三节受众对话语权的掌控⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯29第四章媒介对网络红人走红过程中的影响⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一32第一节传统媒介影响分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32第二节网络媒介影响分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯33第三节传统媒介与新媒介融合分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯⋯⋯．．38参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯42附录1攻读硕士学位期间发表的论文⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．44致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．45重庆工商大学硕士学位论文摘要近几年来，网络红人现象弥漫在网络生活中的各个领域，在某些方面还深深的影响到了人们的现实生活。．对网民的文化世界观产生了不少的影响，扩展了网民的话语权；尤其是对青少年的成长产生了不可小视的作用，引起了网络青少年低俗文化现象，因此如何大兴

7、网络文明之风、推进网络文明建设、构建和谐网络，从而加强网上的正面宣传，成为网络红人现象面临的重大课题。网络红人的主要传播方式是传播者通过事先策划好的信息通过互联网将传播内容传达到受众手中，并以此借用媒介的宣传效应作用在被传播者的身上，最终影响着接受者的行-为，达到传播者最初的预期效果。随着互联网作为一个新型的媒体出现，互联网的传播形式、传播内容在当前网络高技术条件下快速的发展变化着，与传统媒体相比，互联网新技术的应用促进了传播语境的改变、传统话语权的解构和内容生产方式的转变、增强了传播者与受众之间

8、的互动。互联网高技术的应用加快了信息的传播速度和范围，能够让信息在短暂的时间内传送到世界网络中的各个角落，丰富了信息的表现形式。在信息传播过程中，传播者、传播内容、传播媒介、传播受众和传播效果构成了传播过程中的五环节。本文主要是通过文献阅读和个案研究相结合的方法，站在传播学的角度，结合“符号学”文化理论对网络红人现象进行研究。本文从“符号学’’理论出发，以“文化符号学"的理论作为研究基础，以传播过程中的五环节作为切入点，深入分析“符号消费”与“文化消费"的内在联系和意义，并与web