[小学教育]移动互联网与传统广播行业的结合

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1、移动互联网与传统广播行业的结合移动智能终端的普及，其功能也越来越强，云计算、大数据库等后台也提供了強人的信息处理能力，移动智能终端止成为移动互联网最终用户使用的主要媒介。广播如能尽快与移动智能终端相结合，将为广播帯来庞人的用户群体，是广播发展的新机遇。传统广播罪常有必要认真研究移动互联网环境下受众的习惯及喜好，才能为融合做好准备。既可以线性实时播出，乂可以非线性点播播；II。既满足受众的碎片化时间要求，也更多的体现了互联网“平民”“公平”和“开放”的特点，因此，更容易得到受众的欢迎。移动互联网时代的广播听众已经裂变为三人族群：第一个是传统广播的人群，即使用

2、传统收听终端的人群；第二个是车载的收听人群，随着国内汽车普及率的提升，车载的收听人群II趋呈上升态势，而且逐步成为主要的广播受众群之一；第三个是新媒听众，即使用网络平台收听广播的听众，这部分人群冃前在广播整个收听群体屮所占的比例不大，在全国范围内用移动互联网收听广播的人群比例在10%-20%之间，但移动互联网民都将是其潜在受众群，庞大的规模及其发展的速度那是我们不可忽视的。收听终端呈多样化、移动化、智能化特点。各种新媒体形态出现后，为传统媒体提供了多样的传播平台，现在的广播传播渠道已经从传统的FM/AM电波媒体渠道，发展为多终端、多平台、多入口、多应用等。

3、广播利用车载移动、微信、微博、APP、在线广播等多个平台，多角度、多维度、多终端的延伸和拓宽广播的传播通路，听众的町选择面更为广阔。碎片化收听更趋明显。在全国的收听时段分布曲线中，早上7:00-9:00和傍晚17:00-19:00形成两个收听小高峰，其余大部分时段的收听比例呈扁平状分布。说明听众收听广播的时间比较分散，除了早晚两个黄金时段以外，其他时间段并没有明显的收听低谷。广播作为听觉媒体,具有极强的伴随性。在移动互联网高速发展的今天，各种广播和音频应用产品不断涌现，“随时随地可听”的理念已经深入人心，听众收听广播的吋间更为随意，收听的频次也更多。传统意

4、义的固定场所、固定时段收听已经不再适用于描述现代广播听众的收听习惯，移动、伴随的碎片化收听模式更为现代听众所接受。06:0007:00O&OO09:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00不同收听终端的受众差异明显，调查显示，传统收听终端受众以45岁以上的中老年听众为主，尤以55岁及以上听众占比突出；车载收听终端受众以25・54岁中青年听众为主，其中25-34岁听众占主流；于•机收听终端与电脑网络终端受众以34岁以下的青年听众为主。不冋收听线综的受众年於

5、份布■传线纾嫌■车載终嵋■申.48字科■手机终端调查显示，广播听众于机上网的主要冃的是浏览新闻资讯、社交需求（如微信、QQ/MSN、微聘等）、娱乐需求（如玩网络游戏、在线看（听）/卜•载视频、音乐、小说、笑话等）、应用需求（如下载APP应用软件），网络信息搜索/查找、网络购物等牛活服务也是广播听众使用手机上网的重要目的。广播听众手IfLkM的主CHffJ%在手机网络应用软件下载方而，广播听众下载的APP软件主耍有咅乐播放器、浏览器、视频播放器、输入法等内容；其次有手机游戏、动态壁纸等内容；大约10.9%的听众下载了广播播放器，听众对电台、频率开发的播放软件

6、下载收听有一定的需求，但网速、流量资费、网络电台的认识度、内容的整合度均对•其收听产生影响，市场尚待培育。广播昕众APP应用攸件的下劉T%56.552252.22跖239U2'19・619・6心II口口,S213013.013.0inqinqs7q7HH—-878.7656,56.5主题插件通话诵讯便搓主活网购支付会电齊射学习介公厂播播.»器拍探羡化电社交网塔新闻«讯系统工«.手机褥戏箱法fflKls咅乐！¥»器据相关网络广播数据显示，手机上网收听广播的听众喜欢收听的频率类型主要还是音乐、新闻、交通三类，合计份额达65.6%,其屮咅乐频率的点播率最高；余

7、卜•近45%的市场为经济、生活、都市、文艺等各类频率所分割，各类的占比不大，总的来说，听众用手机收听的广播频率选择还比较分散，但依然以娱乐休闲为主。予机广播APP牧听交，分命广攝帀场X类申城华市场份荻17.4%交通类经祥兴卞合类4.0%曲艺类方言类＞0H12%24%30做292%2.5%“内容为王”依然是王道。内容“为王”，但不是“唯王”。在现今时代，要将节冃的价值提至最高点，必须是内容获得听众、市场的认可，同时还要有包装与分发渠道，将节I」传播价值升至极致，不再只是“酒香不怕巷深”的经营思路。只有根据各种终端的技术特点，研发出各貝特色的移动应用，为受众提

8、供全面的、可拆分重组的个性化内容服务，才能牢牢地把握受众。此外，将