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时间:2019-02-14
《[小学教育]移动互联网与传统广播行业的结合》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、移动互联网与传统广播行业的结合移动智能终端的普及,其功能也越来越强,云计算、大数据库等后台也提供了強人的信息处理能力,移动智能终端止成为移动互联网最终用户使用的主要媒介。广播如能尽快与移动智能终端相结合,将为广播帯来庞人的用户群体,是广播发展的新机遇。传统广播罪常有必要认真研究移动互联网环境下受众的习惯及喜好,才能为融合做好准备。既可以线性实时播出,乂可以非线性点播播;II。既满足受众的碎片化时间要求,也更多的体现了互联网“平民”“公平”和“开放”的特点,因此,更容易得到受众的欢迎。移动互联网时代的广播听众已经裂变为三人族群:第一个是传统广播的人群,即使用
2、传统收听终端的人群;第二个是车载的收听人群,随着国内汽车普及率的提升,车载的收听人群II趋呈上升态势,而且逐步成为主要的广播受众群之一;第三个是新媒听众,即使用网络平台收听广播的听众,这部分人群冃前在广播整个收听群体屮所占的比例不大,在全国范围内用移动互联网收听广播的人群比例在10%-20%之间,但移动互联网民都将是其潜在受众群,庞大的规模及其发展的速度那是我们不可忽视的。收听终端呈多样化、移动化、智能化特点。各种新媒体形态出现后,为传统媒体提供了多样的传播平台,现在的广播传播渠道已经从传统的FM/AM电波媒体渠道,发展为多终端、多平台、多入口、多应用等。
3、广播利用车载移动、微信、微博、APP、在线广播等多个平台,多角度、多维度、多终端的延伸和拓宽广播的传播通路,听众的町选择面更为广阔。碎片化收听更趋明显。在全国的收听时段分布曲线中,早上7:00-9:00和傍晚17:00-19:00形成两个收听小高峰,其余大部分时段的收听比例呈扁平状分布。说明听众收听广播的时间比较分散,除了早晚两个黄金时段以外,其他时间段并没有明显的收听低谷。广播作为听觉媒体,具有极强的伴随性。在移动互联网高速发展的今天,各种广播和音频应用产品不断涌现,“随时随地可听”的理念已经深入人心,听众收听广播的吋间更为随意,收听的频次也更多。传统意
4、义的固定场所、固定时段收听已经不再适用于描述现代广播听众的收听习惯,移动、伴随的碎片化收听模式更为现代听众所接受。06:0007:00O&OO09:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00不同收听终端的受众差异明显,调查显示,传统收听终端受众以45岁以上的中老年听众为主,尤以55岁及以上听众占比突出;车载收听终端受众以25・54岁中青年听众为主,其中25-34岁听众占主流;于•机收听终端与电脑网络终端受众以34岁以下的青年听众为主。不冋收听线综的受众年於
5、份布■传线纾嫌■车載终嵋■申.48字科■手机终端调查显示,广播听众于机上网的主要冃的是浏览新闻资讯、社交需求(如微信、QQ/MSN、微聘等)、娱乐需求(如玩网络游戏、在线看(听)/卜•载视频、音乐、小说、笑话等)、应用需求(如下载APP应用软件),网络信息搜索/查找、网络购物等牛活服务也是广播听众使用手机上网的重要目的。广播听众手IfLkM的主CHffJ%在手机网络应用软件下载方而,广播听众下载的APP软件主耍有咅乐播放器、浏览器、视频播放器、输入法等内容;其次有手机游戏、动态壁纸等内容;大约10.9%的听众下载了广播播放器,听众对电台、频率开发的播放软件
6、下载收听有一定的需求,但网速、流量资费、网络电台的认识度、内容的整合度均对•其收听产生影响,市场尚待培育。广播昕众APP应用攸件的下劉T%56.552252.22跖239U2'19・619・6心II口口,S213013.013.0inqinqs7q7HH—-878.7656,56.5主题插件通话诵讯便搓主活网购支付会电齊射学习介公厂播播.»器拍探羡化电社交网塔新闻«讯系统工«.手机褥戏箱法fflKls咅乐!¥»器据相关网络广播数据显示,手机上网收听广播的听众喜欢收听的频率类型主要还是音乐、新闻、交通三类,合计份额达65.6%,其屮咅乐频率的点播率最高;余
7、卜•近45%的市场为经济、生活、都市、文艺等各类频率所分割,各类的占比不大,总的来说,听众用手机收听的广播频率选择还比较分散,但依然以娱乐休闲为主。予机广播APP牧听交,分命广攝帀场X类申城华市场份荻17.4%交通类经祥兴卞合类4.0%曲艺类方言类>0H12%24%30做292%2.5%“内容为王”依然是王道。内容“为王”,但不是“唯王”。在现今时代,要将节冃的价值提至最高点,必须是内容获得听众、市场的认可,同时还要有包装与分发渠道,将节I」传播价值升至极致,不再只是“酒香不怕巷深”的经营思路。只有根据各种终端的技术特点,研发出各貝特色的移动应用,为受众提
8、供全面的、可拆分重组的个性化内容服务,才能牢牢地把握受众。此外,将
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