传统广播与移动互联网融合发展思路

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1、传统广播与移动互联网融合发展思路赵军摘要：广播作为传统媒体之一，被称为“弱势”媒体由来已久。其生存空间除受到其他传统媒体如报纸、电视的挤压外，近年来还受到不断崛起的新兴网络媒体的侵蚀。自从2009年国家开始发放3G移动牌照以来，移动互联网应用层出不穷，智能手机等移动终端也不断普及。对于传统广播行业来说，为应对移动互联网所带来的冲击，最好的手段就是尽早融入移动互联网。由于移动互联网具有“移动、便捷、双向交互、社区化、个性化”等特点，从而为传统广播的发展提供一个良好的技术平台，为两者的融合发展提供了基础。传统广播如何与移动互联网进行融合并获得较大发展，是我

2、们探讨的话题。关键词：广播移动互联网智能终端内容为王数据前言：据统计网站statista数据显示，作为互联网企业代表的谷歌，其2012年上半年广告收入为208亿美元，首次超过美国印刷广告收入192亿美元（包括报纸和杂志）。在我国，有数据显示，今年互联网广告收入预计接近800亿元，收入增速54.7%，而平面媒体广告收入预计增长仅10.95%，总体收入规模已被互联网行业超过，新兴媒体对传统媒体的冲击逐渐显现。除此之外，微博、微信等网络社交软件被大量使用，因其具有传统媒体难以超越的即时性、广泛性、互动深入等特点，裂变式传播的特性使其影响力剧增。虽然传统媒体的

3、专业性和主流地位暂不可替代，但其传播手段、传播范围和内容的多样性等受到不少的冲击。广播作为传统媒体所受到的冲击也愈加明显。长期以来，由于一直被其他传统媒体如报纸、电视的挤压，广播称为“弱势”媒体由来已久，现在更加受到不断崛起的新兴网络媒体的侵蚀。为此，如何充分利用移动互联网的技术特性，使传统广播与移动互联网融合发展从而实现转型升级，值得我们探讨。一、移动互联网特性及其发展，为传统广播的融合发展奠定了坚实的基础。1、传统广播的现状。广播作为传统媒体之一，被称为“弱势”媒体由来已久。在电视、广播、报纸和杂志四大传统媒体中，相对而言，广播存在总体经营规模较小

4、，资讯容量偏少、受众年龄较大等“弱1项”。虽然，近年随着我国汽车保有量的不断增加，全国广播行业通过创办或改办“交通广播”“私家车频率”等，使广播行业呈现出“老树发新枝”的状况，但总体形势仍然不容乐观。据统计，2009年，广播广告收入为81.46亿，电视广告收入675.82亿，广播仅为电视的12.05%。从2009年至2011年，在电视、广播、报纸和杂志四大传统媒体广告经营额及增长率比较中，广播广告总额仅比杂志高，但远低于报纸及电视，在2011年的增长率中排名最低。见下表。2009-2011年四大传统媒体广告经营额（万元）及增长率（%）媒体2009年20

5、10年2011年2010比20092011年比2010增长率（%）年增长率（%）电视53619036798263897923336.832.1报纸370463338150594694530323.1广播7187037716689095257.417.9杂志3037923222705208836.161.6值得一提的是，在2011年，中国广告业互联网广告经营额达到296.7亿，比2010年增长了62.3%，广告增长速度在所有媒体当中位列首位。2、移动互联网的特征及其发展移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。其主要特征是“便捷、智能、个

6、性”。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都超出了人们的预期。同时，移动互联网的优势决定其用户数量庞大。截至2012年9月底，全球移动互联网用户已达15亿。而据中国互联网络信息中心《第30次中国互联网络发展状况统计报告》指出，2012年上半年，手机接入互联网用为为3.88亿，而台式电脑为3.08亿台，手机已经成为我国网民第一大的上网终端。随着移动智能终端的普及，其功能也越来越强，云计算、大数据库等后台也提供了强大的信息处理能力，移动智能终端正成为移动互联网最终用户使用的主要媒介。在此情况下，广播如能尽

7、快与移动智能终端相结合，将为广播带来庞大的用户群体，是广播发展的新机遇。3、广播与移动互联网的共同点，是融合发展的基石。移动互联网，为传统广播发展提供了转型升级的机遇。根据全国广播听众收听行为调查，广播移动收听趋势明显。以在家中收听及私家车收听进行对比为例，北京、长沙、成都、杭州、宁波、深圳、苏州、厦门等城市，私家车收听比例均超过在家中收听。如将在班车、公交车、出租车等移动环境同时计算，移动收听比例将会更高。2而移动互联网，其主要特性是“移动、便捷、双向交互、社区化、个性化”等，其特征非常符合目前移动收听人群的需求，从而为传统广播应用移动互联网技术平台

8、进行融合发展奠定了基础。二、传统广播与移动互联网融合发展的基本思路。由于移动互联网技术的快速发