传统广播媒体的移动战略.pdf

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1、传统广播媒体的移动战略文，中国国际广播电台杨慧移动互联网渗透到了人们生活、工作的各个方面。丰类似的移动广播类应用还有荔枝FM，这是一款支持用富的移动互联网应用发展迅猛，深刻改变着信息时代的生户在手机上开设自己的电台和录制节目的手机轻电台移动活。随着智能手机的普及、3G时代的到来和各种应用的推应用。在荔枝FM，人人都能做主播，完成以往电台DJ才出，互联网已从桌面PC走向手机及其他移动设备，满足了能操作的录制、编辑、上传和存储，并将用户的收听和下人们在上下班途中、外出旅行时间、等候时间及户外休闲载一体化集纳在应用中，成为一款支持在手机

2、上制作个性娱乐时间对便捷享受互联网服务的需求，给人们的工作和化电台的移动应用。2007年上线的青檬网络电台则是以集生活带来了极大便利。面对传播渠道创新所带来的新机遇，纳华语流行乐为主的伴随陛网络电台。传统广播媒体应当如何抓住，特别是如何应对新挑战。是非常值得思考的问题。2移动化收听的条件日趋成熟2．1移动收听带动r受众胖的年轻化l广播移动收听的数据现状与前景汽车、手机和网络的普及让广播听众群变得更加年轻。1．1移动J『=lDc网川J’t增JII数据显示，2013年近70％的广播听众在45岁以下，较移动互联网的发展速度是惊人的。根据

3、工信部的统计，2012年增加了2．0个百分点，25岁以下青少年听众的占2013年上半年中国移动用户达到11．8亿。其中移动互联网比也较2012年增加了1．0个百分点。广播听众的年轻化趋用户约8亿，而3G用户为3_2亿，同比增长81％。势，在很大程度上得益于汽车广播、手机广播和网络广播的1．2乍找人群扩人听众年轻化。调查显示，车上收听广播的移动听众主要集中赛立信媒介研究的调查数据显示，目前，在各类的收听于30～39岁年龄段，所占比例达42．2％。手机或者网络收终端中，车载收音系统作为主要收听终端的受众群占比达听广播的听众超过80％是

4、45岁以下的中青年听众群，3534-2％，在所有收听终端中列第三位。2013年广播听众在“车岁以下的超过60％。随着手机广播和网络广播的进一步发展，上”的收听量占总收听量的比重达35．3％．北京、上海、天津、广播将来会吸引越来越多的年轻听众收听。收听人群的年轻广州等大城市甚至高于40％。化为广播市场提供了更广阔的市场空间和持续发展的潜力。1．3移动J播川II增2．2终端网络的及陕移动收听的进面对汽车的智能化、网络化，移动广播应用日益增加。智能手机价格不断降低、3G／4G网络普及、互联网接车载音乐类App“Pandora”已实现25

5、0万台装机量，囊括入价格降低，都为移动化收听提供了基础条件。根据互联100多种车型、23家汽车品牌和8家音响制造商。车音网网数据中心的统计，截止至2013年上半年，全球智能手机借助自身的语音服务功能，让驾驶者使用语音即可操作汽车。的出货量突破了10亿部；我国3G用户达到3l2亿，同比美国苹果公司于3月份刚刚推出了Carplay，支持Podcast增长81％；移动互联网用户数约8亿。音频节目的随车播放。面向移动终端的蜻蜓．FM已拥有超过2014年，谷歌推出了让汽车制造厂商在车内搭载开源1千万的总用户量，吸引了大量忠实的手机广播收听用

6、户。的Android智能手机操作系统服务，标志着Android将会22广一申援詹■．WWWtti．ca成为以仪表盘为基础的全车信息与娱乐系统。2013年，苹近6000亿。在这样的市场前景下，大量的风投资金进入移果在2013全球开发者大会上正式发布了与仪表盘系统无缝动互联网市场，大幅加快了广播的移动化进程。结合的车载系统CarPlay，用户可以播放Podcast里的音以TuneIn为例，这是一个聚合了世界上超过5万家频节目。电台的移动应用。2010年末曾获得红衫资本600万美元的2．3移动子I：交排进移动化收听融资。近期，又有消息称

7、红衫资本将联合另外一家风投公成熟的社会化网络平台聚集了上亿的用户，每天都在司GeneralCatalyst，共同向TuneIn再次注入2000万到发布、接收、分享和探讨各类内容。通过病毒式传播模式，3000万美元的资金。TuneIn于2002年上线。主要业务是所有信息都可以在第一时间，在毫无媒介隔阂、地域限制、做一个在线电台聚合名录，帮助用户在手机上收听丰富的时空界限的范围内迅速流转。电台节目。2013年10月，TuneIn总共积累了3000万的结合移动手持终端的随身特质，以及以声音为传播载月活跃用户。一份调查结果显示。TuneI

8、n在iPhone手机体的移动社交应用的广泛使用，文字类内容再加上声音类和Android系统终端上的使用率怏要超过美国最流行的在沟通，让用户更为直观、清晰地接收信息、使用服务。在线音乐服务应用Pandora和全球最大的流媒体音乐服务平这一领域，国外的