移动互联网发展下的传统图书出版发行业转型

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1、移动互联网发展下的传统图书出版发行业转型上海新世纪资信评估投资服务有限公司工商企业部郭洁琼2015年12月16日至12月18日，以“互联互通·共享共治——构建网络空间命运共同体”为主题的第二届世界互联网大会在乌镇举行，中外与会嘉宾超过2000名。从媒体报导来看，与会的国内外互联网巨头纷纷将目光聚焦到了移动互联网领域。纵观我国互联网飞速发展的二十余年，互联网革命已从最初的信息技术革命演变为一场全方位的生活方式变革，对国民的影响也从信息收集方式渗透至日常衣食住行的方方面面。在这一轮由互联网掀起的新浪潮中，

2、国民阅读和购书习惯也发生了明显的变化，数字出版和网络图书零售应运而生、逐步发展壮大，并对传统图书出版发行模式形成冲击。近五年来，互联网在我国呈现出新的发展特征，PC端互联网趋于饱和，网民规模的年增长速度自2008年起逐步回落，2012-2014年均处于10%以下的较低区间。而受益于智能手机的普及、移动应用的丰富以及4G网络用户规模的扩大，上网渠道从电脑端向手机端迁移的趋势日益明显。根据中国互联网络信息中心发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6月末，全国网民数量为6.68亿人，

3、其中手机网民数量为5.94亿人，网民中使用手机上网人群占比高达88.90%。传统出版发行业的互联网进程加快，机遇和挑战并存。近年来，国内出版发行业逐步加大直接债务融资力度，但整体发债规模仍相对较小，现阶段发行主体全部为地方国资控股的大型出版传媒集团。该些集团股东背景强，区域市场地位高，具备一定的规模和协同优势，整体财务实力较强。但随着移动上网日趋常态化，出版传媒集团受到的数字媒体和电子商务冲击持续加深。且发行集团的经营压力高于出版集团以及出版发行一体化经营的综合型集团，后续图书产业链不同环节企业的信用

4、质量分化或趋于明晰。现阶段适合传统出版发行业的转型路径仍在探索中，中短期内，传统业务经营状况仍是影响出版传媒集团信用状况的主要因素；从长期看，转型策略及其执行效果对企业信用状况的影响将逐步深化。一、移动互联网时代到来，国民阅读及购书习惯发生较大改变1.阅读碎片化、脱纸化特征日趋明显近年来，互联网技术的持续进步丰富了国民掌握信息、获取知识以及娱乐消遣的途径。在移动互联网时代，成年人阅读习惯已发生较大变化，主要体现为阅读深度的下降以及电子图书阅读量的提高。中国新闻出版研究院历年组织实施的国民阅读调查结果显

5、示，我国成年读者2010-2014年的日均读书时间呈波动走势，年复合增长率仅为2.83%。受生活节奏加快、海量信息分散注意力等因素影响，成年人阅读的碎片化特征日趋明显，阅读深度下降。同时，智能手机、电子书阅读器、平板电脑等移动终端设备迅速普及，成为重要的阅读工具，由此产生了图书的脱纸化现象。2010年，我国成年读者的纸质图书阅读率为52.30%，而数字化阅读率仅为32.80%。近五年内，数字化阅读率快速上升，2014年已达到58.10%，与当年度58.00%的纸质图书阅读率接近。2010-2014年，

6、成年读者的电子图书阅读量增长速度亦远超同期纸质图书。阅读的脱纸化特征预计将在中长期内维持。图表1.2010-2014年全国国民阅读调查结果纸质图书阅读量电子图书阅读量读书时间纸质图书阅读率数字化阅读率（本/年）（本/年)（分钟/天）2010年52.30%32.80%4.250.7316.782011年53.90%38.60%4.351.4214.852012年54.90%40.30%4.392.3515.382013年57.80%50.10%4.772.4813.432014年58.00%58.10%

7、4.563.2218.76资料来源：新世纪评级根据公开信息整理2.购书渠道逐步从线下向线上转移受益于互联网、移动互联网普及、货运能力提升以及物流网络持续完善，近年来我国网络购物行业发展壮大。艾瑞咨询发布的电子商务核心数据显示，网络购物市场规模已从2007年末的203.10亿元扩容至2015年6月末的8724.10亿元（其中，B2C模式的网络购物市场规模为4421.30亿元）。图书由于产品标准化程度高、易于储藏和运输等特点，较适合在线销售，在网络购物行业发展之初就成为主要在线交易品类之一。近年来，当当网

8、、卓越亚马逊等网络书店以及天猫、京东等B2C网络交易平台凭借低折扣和便利的送货服务等优势迅速崛起，已成为重要的图书零售渠道。截至2015年6月末，我国B2C图书市场规模已达到49.10亿元。主要动销品类中，教材发行仍主要依赖于地方新华书店系统等线下渠道，而一般图书的零售发行渠道正从实体书店逐步向网络书店转移。预计未来选择在线购书的消费者数量仍将有所增长，其中使用手机下单的人群比重会有所上升。二、传统出版发行模式受到的冲击持续加大，行业转型加快、但路径尚不