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时间：2019-02-06
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1、参赛院系：经济管理学院参赛队员：xxxxxxx指导教师：xxxxxxx君乐宝乳业营销策划书摘要食品的安全问题关系到人们的生活、生存、延续，是人类发展的一个重要课题。三鹿奶粉事件的爆发，引发了人们对国产乳制品的信任危机。1、产品策略（1）、产品质量就是产品的市场生命，企业对产品应有完善的质量保证体系。（2）、注重产品的生命周期，对各个时期要有不同的应对策略。一、营销策略分析（3）产品组合策略扩大它的产品组合的宽度以及长度，即扩大其产品生产线，扩大产品范围，并不断研发新产品。适时的进行产品组合的优化和调整，满足不同消费者的偏好。（4）包装策略美化产品的包装，既可以保护产品，又可以美化商品。使消
2、费者便于选购和携带，推销商品。2、价格策略（一）拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性；（二）给予适当数量折扣，鼓励多购；（三）以成本为基础，以同类产品价格为参考。3、促销策略（1）人员推销直接面对顾客，有利于交流与沟通，便于解答顾客的问题，促成及时成交。（2）广告策略在网络、电视、报纸、杂志、广播、户外进行广告宣传。（3）公共关系策略注重公共关系的推广，获得公众的信任，建立企业和产品的形象和信誉。二、行动策划案方案一、赞助公益广告方案二：创意体验店方案三：希望小学在贫困山区建立一所君乐宝希望小学谢谢观看
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