东方技术学院行销与流通管理系.doc

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1、東方技術學院行銷與流通管理系經濟學課程講義第四章供需彈性與應用第1節需求彈性·彈性(elasticity)Ø彈性是受影響變數的敏感度指標。Ø通常以變化量百分比作為衡量指標。·價格彈性(priceelasticity)Ø需求量變動的反應程度稱為價格需求彈性。Ø價格彈性係數ε＝數量變動百分比/價格變動百分比。·需求（價格）彈性Ø彈性大小（反應程度）視彈性係數絕對值（消去負號）大小而定。Øεd＝需求量變動百分比/商品本身價格變動百分比·弧(arc)彈性Øε＝＝·點(point)彈性Øε＝·彈性大小之衡量Ø點彈性大小與價量比值及斜率倒數有關

2、，彈性大小介於0~∞（無窮大）之間。·單位彈性Ø又稱為中立彈性，即ε＝1。·富有彈性Ø又稱為彈性大，即ε＞1。·完全彈性Ø又稱為彈性無窮大，即ε＝∞。·缺乏彈性-6-Ø又稱為彈性小，即ε＜1。·影響需求彈性大小的因素Ø當需求者的選擇機會大則影響需求量變動大。·替代品·商品範圍·需求者偏好·時間第2節其他彈性·供給（價格）彈性Ø供給彈性係數為正值。ØεS＝供給量變動百分比/價格變動百分比。·影響供給彈性大小的因素Ø當供給者的生產選擇機會大，則影響供給量變動大，即供給彈性大。·資源流動性·成本·時間·要素替代彈性Ø要素替代彈性小於1，代

3、表供給者的要素選擇機會小。Ø要素替代彈性＝△%(K/L)/△%(MPL/MPK)·所得彈性Ø商品需求量受所得變動影響的敏感度指標。ØεI＝需求量變動百分比/所得變動百分比·恩格爾曲線Ø描述所得變動與商品需求量變動之間的關係。·交叉彈性Ø需求量受其他商品價格變動影響的敏感度指標。Ø替代品交叉彈性係數為正值。Ø互補品交叉彈性係數為負值。ØεXY＝X需求量變動百分比/Y價格變動百分比第3節轉嫁能力·收入(revenue；R)ØR＝P×QD-6-△R＝△P×△QD△R%＝△P%＋△QD%·收入變化分析Ø需求價量變化方向相反，其收入變化應與變

4、動百分比大者同方向。Ø需求彈性大的商品降價促銷可以增加總銷售收入。Ø需求彈性小的商品漲價可以增加總收入。·前轉(forwardshifting)Ø實際負擔賦稅者向前轉嫁至最終消費者。·後轉(backwardshifting)Ø實際負擔賦稅者向後轉嫁至生產者。·成本轉嫁能力Ø需求彈性大的商品成本轉嫁能力較低。Ø需求彈性小的商品成本轉嫁能力較高。Ø供給彈性大的廠商成本轉嫁能力較高。Ø供給彈性小的廠商成本轉嫁能力較低。Ø需求彈性小的商品或供給彈性大的廠商，前轉較大。Ø需求彈性大的商品或供給彈性小的廠商，後轉較大。第五章消費行為第1節邊際效

5、用分析-6-·效用用(utility；U)Ø消費商品獲得滿足感的程度，滿足感愈強則效用愈大。·總效用(totalutility；TU)Ø消費該商品總數所產生的總滿足感。·邊際效用(marginalutility；MU)Ø多消費該商品一單位所增加的滿足感幅度。Ø邊際效用是每變動一單位消費量的效用變動幅度，而總效用為每一單位邊際效用之總和。·邊際效用遞減法則Ø或擁有數量不夠大時，增加消費量則其滿足感大增（邊際效用增加）。Ø擁有數量足夠時，再增加消費量則其滿足感增加幅度逐漸平緩（邊際效用遞減）。Ø擁有數量太多時，反而感覺厭惡（邊際效用減為

6、負且繼續遞減，累積之總效用因此亦減少）·消費者均衡(consumer'sequilibrium)Ø在有限資源（預算）下，追求最大效用（滿足感），為最佳消費組合。Ø消費者花費的最後一元預算，不論購買何種財貨勞務，所獲得的滿足感（邊際效用）相同。Ø消費者均衡的邊際條件為·邊際效用遞減與需求法則Ø隨消費量增加而邊際效用會逐漸減少，因此消費者願意支付的價格也降低，形成隨消費量增加而商品價格降低的需求法則。Ø由邊際效用遞減曲線導出負斜率的需求線，線上每一點代表每一需求量，對應消費者願意支付的最高價格。·價值矛盾Ø邊際效用遞減法則，消費量少的鑽

7、石邊際效用（MU鑽）大而消費量大的水邊際效用（MU水）小。Ø消費者願意支付的價格決定於邊際效用而非總效用。Ø選擇多樣商品，增加消費邊際效用較高而減少消費邊際效用較低之商品，直到多種商品的每元邊際效用均相等時。第2節無異曲線分析·無異曲線(indifferencecurve)Ø-6-同一無異曲線代表某一效用水準；線上每一點則代表兩物不同的消費組合，可產生相同的效用水準（消費者滿足感無異）。·無異曲線特性Ø不同曲線則代表不同效用水準。Ø無異曲線彼此不能相交。Ø負斜率曲線。Ø無異曲線凸向原點。·邊際替代率Ø邊際替代率即是無異曲線上的點切線

8、斜率，亦為X與Y之邊際效用比值。ØMRSXY=△Y/△X=MUX/MUY·邊際替代率遞減法則Ø隨著X消費量增加，X的邊際效用遞減，消費者願意付出的代價（減少消費Y）降低。·預算線(budgetline)Ø總價值＝總支出(TE)＝PX‧