行销与流通管理系专题制作

《行销与流通管理系专题制作》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、廣亞學校財團法人育達商業科技大學行銷與流通管理系專題製作智慧型手機消費意願探討-以育達大學生消費市場為例學生姓名：鍾孟修98401551湯煜屏98401516黃士育98401759姚奕成98401764指導老師：許竹筌博士中華民國一O二年一月中文摘要本研究以便利抽樣為調查的方式，採用人工發放問卷進行調查分析，為探討大學生對於智慧型手機認知與使用的經驗，希望對於智慧型手機在大學生消費現況作一初步分析與了解。研究結果發現，大學生對於智慧型手機消費功能相關意見，較重視的前三項分別為「售後服務」、「使用智慧型手機上網以獲得資訊」與「智慧型手

2、機價格」，近七成的大學生目前使用智慧型手機，近六成的大學生希望取得中低價位的智慧型手機，為大學生相關族群之使用與消費建議提供寶貴的參考意見。IAbstractInthisstudy,weusedtraditionalmanualmethodstoanalyzesurveyquestionnairesinconveniencesamplingway,toexploredsmartphoneawarenessandusebyUniversitystudent.Inordertounderstandingsmartphonesituati

3、onandunderstandinYuDaUniversity.TheresultsindicatedthatusingsmartphoneexperimentsfromUniversitystudents,themostimportantfactsarerepairservice,usethesmartphonetosurfontheinternetcangettheinformation,smartphoneprice.About70%ofUniversitystudentsusedthesmartphoneabout60%of

4、Universitystudentcanacceptthemedium-andlow-endprice,theresultsshowsuniversitystudentrelevantgroupsusedandconsumptionadvisoriesprovidedvaluableadviceinthetrendforthesmartphone.II目錄中文摘要‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧ⅠAbstract‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧Ⅱ目錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧

5、‧‧‧Ⅲ表目錄‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧Ⅳ第壹章緒論1-1研究背景與動機‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧．11-2研究目的‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧．21-3研究流程‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧．3第貳章手機產業歷史沿革2-1智慧手機發展歷史‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧42-2全球智慧型手機市場現況‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧82-3智慧型手機品牌的雙向細目表‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧102-4智慧型手機市場的SWOT分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧

6、‧‧‧‧‧112-5智慧型手機的相關研究‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧13第參章台灣前三大智慧型手機品牌之介紹3-1三大廠商基本介紹‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧153-1.1Apple、HTC、Samsung手機細目表分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧163-2Apple的經營理念‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧183-3HTC的發展與經營理念‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧203-4三星的經營理念‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧23第肆章問卷設計4-1研究對象與問卷發放‧‧‧

7、‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧．．．284-2問卷內容與設計‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧294-3智慧型手機的意見相關信度分析‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧324-4敘述統計‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧334-5假設檢定‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧474-6本章小結‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧48第伍章結論與建議‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧49研究限制‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧50參考文獻‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧51附錄

8、1本研究問卷‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧52附錄2三大廠商銷售通路‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧55III表目錄表2-1.1智慧型手機歷史發展年代‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧‧6表2-2.1品牌作業系統市佔