at科技有限公司发展战略的的研究

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1、万方数据ClassifledIndex：F272U．D．C：SouthwestJiaotongUniversityMasterDegreeThesisRESEARCHOFATHIGH—TECHCO．，LTD．'SDEVELOPMENTSTRATEGYGrade：2010Candidate：LiWeiAcademicDegreeApplledfor：MasterSpeciality：BusinessAdministrationSupervisor：Prof．YeDec．1，2014万方数据西南交通大学学位论文版权使用授权书本学位论

2、文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权西南交通大学可以将本论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复印手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在年解密后适用本授权书；2．不保盔影名用本授权书。(请在以上方框内打“v”)学位论文作者签名：指导老师签名：善日期：≯J4．位．f日期：2夕2妒、{2-√万方数据西南交通大学硕士学位论文主要工作(贡献)声明本人在学位论文中所做的主要工作或贡献如下：为

3、了达到本文的写作目的，笔者研究了历年来企业战略理论发展的内容和大量战略研究报告，以AT公司为对象对其发展战略进行了研究。在论文的写作过程中，笔者使用波特五力模型等战略分析工具对AT公司的外部环境进行了分析，使用波特价值链模型对AT公司的内部环境进行了分析，随后使用大战略矩阵和SWOT分析模型选择了AT公司的战略备选方案，再通过定量战略计划矩阵的方法对备选战略进行评估。最后，笔者根据做出AT公司的战略规范并提出战略实施建议。本文通过研究AT公司的内外部环境，优势和劣势，使用SWOT等分析法对公司分析后认为AT公司新兴市场的激烈竞争

4、中已经积累了一定的能力和资源，但因为市场竞争形势对AT公司来讲将持续严峻，因此需要在开拓市场的同时，继续发展自己的能力，积累优势资源，同时做好横向一体化的发展准备。根据分析结果可以看出，AT公司应该加强对自身优势的利用，注意回避劣势；在产品开发和市场运营方面，采用集中化的发展思路，集中重点突破，争取形成差异化的竞争优势。AT公司的发展历程在以快速变化为代表的互联网行业中具有一定的典型性，期待本文的分析思路及决策过程能够为其它类似中小企业提供有意义的参考。本人郑重声明：所呈交的学位论文是在导师指导下独立进行研究工作所得的成果。除文

5、中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均己在文中作了明确说明。本人完全了解违反上述声明所引起的一切法律责任将由本人承担。学位论文作者签名：日期：万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要当前移动互联网行业的高速发展，给本来已经走向成熟并且市场集中度开始提高的网络游戏产业，带来新的发展。在2013年，智能移动设备的游戏市场出现了井喷式的增长。AT科技有限公司(下简称AT公司)的创立与成长阶段，经历了此次行业的浪潮并取得了一定的成绩。但随着市场竞争加

6、剧，AT公司需要采用更积极的发展战略。本文对此进行了分析与研究。本文首先以AT公司的基本情况做了介绍。文章的分析和研究采用AT公司外部环境分析、AT公司的内部环境分析和AT公司的战略选择与实施为线索。随后在外部环境分析中，采用PEST分析模型对公司的外部发展环境做出了分析。就行业环境而言，分析了市场的规模、结构和行业中企业的经营活动。之后根据迈克尔-波特的“五力模型”，对AT公司所处的移动游戏行业的竞争环境。其后根据AT公司的外部环境情况，采用外部因素评价矩阵进行量化分析。其后在AT公司的内部环境进行分析中，首先对AT公司所拥有

7、的资源进行了分析，随后根据迈克尔·波特的波特价值链模型对公司内部价值链进行了分析，获取了AT公司可能具有的核心竞争力和企业关键能力，之后采用VR／O模型分析AT公司是否具有可持续竞争优势的资源和能力，其后根据AT公的内部环境情况，采用内部因素评价矩阵进行量化分析。在完成外部环境和内部环境的分析以后，根据AT公司的愿景和使命，采用大矩阵模型和SWOT分析模型，提出了AT公司可选择的战略方案并对其进行评估。最后根据AT公司的战略选择，制定了战略方案，包括公司战略、经营战略和职能战略三个方面，随后根据战略选择，对战略实施涉及到的风险管

8、理、组织结构与目标管理等问题提出了建议。关键词战略研究；网络游戏；PEST分析；SWOT分析；定量矩阵计划矩阵万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第

9、

10、页AbstractCurrently,therapiddevelopmentofmobileInternet