齐家网互联网家装战略分析

《齐家网互联网家装战略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要随着中国经济的飞速发展以及互联网时代的到来，互联网家装作为家装行业的改革方向，已经占据了整个装修市场60％份额。其中以齐家网为代表的互联网家装公司，目前已经拥有了30000名会员，在全国70个城市拥有体验店，之所以能在这个激烈的家装市场中赢得一席之地，全因它经营战略的改进和管理模式的完善。本文就结合当前互联网家装环境的相关数据和市场调查，从公司战略分析的角度，结合整个互联网家装公司与齐家网公司的现状和发展，通过“PEST分析”分析齐家网的宏观环境；“五力模型”分析齐家网面临的竞争环境；“SWOT分析”分析齐家网

2、内部的优势与劣势及外部的机会和威胁。通过以上方法具体对齐家网的原材料供应能力、自营式互联网家装公司对它的竞争冲击、精装房及绿色装修对齐家网的威胁、齐家网具备去公司化优势、齐家网互联网家装标准化及模式特点等多个方面进行分析。最后利用“PEST分析”、“五力模型分析”、“SWOT分析”及企业竞争策略分析对齐家网的整个运营环节进行战略制定，包括：加强体验店建设；标准化与个性化结合；去公司化；加强设计师、施工队、监理管理；拓展中小城市市场；做好资源利用，降低成本等措施。针对齐家网公司运营渠道、人事管理、公司文化、公司品牌提出职能战略等。在这篇论文中尝试着对齐家网的运

3、行模式及各类服务分析。以期能从理论的高度和实践的探索，寻求可行的的思路和战略。关键词：战略；互联网家装；PEST分析；五力模型；SWOT分析万方数据西南交通大学硕士研究生学位论文第ll页AbstractWiththerapiddevelopmentofChina’SeconomyaswellastheadventoftheIntemetera，theIntemetasahomeimprovementindustryreformdirection，hasoccupied60％oftheentirerenovationmarketshare．TheQijiane

4、tworkastherepresentativeoftheIntemethomeimprovementcompany，currentlyhas30000members,with70storesinthecityexperience，haswonaspaceforonepersoninthisfierceJiezhuangmarket，perfectbecauseofitsbusinessstrategyimprovementandmanagementmode．Thispaperiscombinedwiththerelevantdataofthecurrent

5、Internethomeenvironmentandmarketinvestigation，fromthecompany’Sstrategicanalysis，combinedwiththestatusquoanddevelopmentoftheIntemetandhomeimprovementcompany，Qijianetworkcompany，throughthe”PESTanalysis”analysisofthemacroenvironmentandtheintemalenvironmentoftheQijianetwork；”FiveForces

6、Model”toanalyzetheQijianetworkfacingcompetitiveenvironment；SWOTanalysisofsuperiorityofregulatingthefamilynetworkintheentireInternetJiezhuangindustryanddisadvantages．ThroughtheabovemethodofspecificQijianetrawmaterialsupplyability，selfJiezhuangcompanycompetitiononitsIntemetimpact，har

7、dcoverroomandgreendecorationoftheQijianetworkthreats，withmanyaspectsofregulatingthefamilynetworktothecompanyadvantage，regulatingthefamilynetworkInternethomeimprovementstandardizationandcharacteristicsanalysis．Finally，byusingthe”SWOTratioanalysis”，”competitivestrategyanalysis”ofthew

8、holeoperationlinkofQijiane