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时间:2018-09-14
《家用轻工行业深度研究报告:读齐家网招股书,细说互联网家装行业》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、目录一、互联网家装市场蓬勃发展,渗透率逐渐提升4(一)互联网家装市场自2014年集中爆发,渗透率不断提升4(二)互联网家装集中度高,呈现寡头格局4(三)平台类、垂直类、特性类三类并存,赋能类新兴5二、齐屹科技——互联网家装龙头6(一)自营整装占比提升,平台类为主要募集资金用途6(二)三大品牌,“平台+垂直”融合模式7(三)UGC+PGC形成内容生态圈9(四)广告烧钱不断,营销费用高企9(五)齐屹科技的特色之处101、中国最大的互联网家装平台,内容生态体系聚集流量102、数据分析与技术能力匹配用户与装企113、平台类业务“量”“价”上升,推行三线
2、布局渠道下沉114、百度为第二大控股股东12三、风险提示13若出现排版错误,可加微信535600147,凭下载记录获取PDF版本图表目录图表1我国室内设计及建筑服务行业市场规模及同比4图表2我国网上室内设计及建筑服务行业市场规模及同比4图表3互联网家装公司市占率5图表4互联网家装公司主要分类5图表5齐屹科技营业收入及同比6图表6齐屹科技归母净利润及同比6图表7齐屹科技毛利率6图表8齐屹科技2017年主营业务营收占比6图表9齐屹科技募集资金用途7图表10齐屹科技主要品牌7图表11齐屹科技服务流程8图表12齐屹科技盈利模式8图表13齐屹科技近三年平
3、台服务各项营业收入(万元)8图表14齐屹科技主要收费类型8图表15齐家图库9图表16齐家论坛9图表17齐屹科技营销和管理费用结构10图表18齐屹科技广告及推广开支结构10图表19齐家网冠名BTV暖暖的新家10图表20齐家网微信投放广告10图表21齐屹科技月独立访客数11图表22齐屹科技入驻装企数11图表23齐家网建材团购11图表24齐家网3D云设计11图表25齐屹科技历年推荐数目12图表26齐屹科技历年平台平均推荐收入12图表27齐屹科技平台类收入城市分布12图表28齐屹科技三线城市布局及推荐数目12图表29齐家网入驻熊掌号13若出现排版错误,
4、可加微信535600147,凭下载记录获取PDF版本一、互联网家装市场蓬勃发展,渗透率逐渐提升我国的互联网家装公司于2014年集中爆发,获得多项融资迅速成长,2017年,我国互联网家装行业收入增长到1267亿元,渗透率为5.5%,预计在2022年上升到38.1%。互联网家装行业呈现寡头垄断格局,CR5为62.1%。目前互联网家装的主要构成为平台类、垂直类和特性类三类并存,赋能类为新势力。(一)互联网家装市场自2014年集中爆发,渗透率不断提升家装行业于2008年开始触网,2008年-2014年期间行业仍长期依赖于线下实体服务,2014年集中爆发
5、互联网家装。2012年-2017年,我国室内设计及建筑服务行业收入从15157亿元增长到23035亿元,CAGR达到8.7%;互联网室内设计及建筑服务行业收入从364亿元增长到1267亿元,CAGR高达28.3%;互联网家装渗透率从2.4%增长到5.5%,年平均增速为0.6%。这是因为2014年之后,互联网家装概念兴起,诸多互联网家装平台获得融资,家装行业受到线上引流支持得到进一步增长。预计到2022年,互联网家装渗透率将达到38.1%。图表1我国室内设计及建筑服务行业市场规模及同比图表2我国网上室内设计及建筑服务行业市场规模及同比资料来源:弗
6、罗斯特沙利文,华创证券资料来源:弗罗斯特沙利文,华创证券(二)互联网家装集中度高,呈现寡头格局根据弗罗斯特沙利文的统计,我国互联网家装CR5达到62.1%,其中行业第一齐家网市占率达到25.7%,行业集中度高,为寡头垄断格局。龙头互联网家装公司在发展早期抢占流量入口,聚拢流量之后形成品牌效应,市场地位逐渐稳固。若出现排版错误,可加微信535600147,凭下载记录获取PDF版本图表3互联网家装公司市占率资料来源:弗罗斯特沙利文,华创证券(三)平台类、垂直类、特性类三类并存,赋能类新兴互联网家装大致可以分为三类:以土巴兔、齐家1.0、天猫家装为代
7、表的平台类互联网家装企业、以齐家2.0、我爱我家、有住为代表的垂直类互联网家装企业和以酷家乐、爱福窝为代表的家装设计软件厂商。平台类互联网家装企业通常聚集有大量供应商资源,但不直接参与线下装修过程。以土巴兔为例,土巴兔作为第三方平台,为装修公司提供流量入口,为消费者提供资金托管、专业质检、工程管理等服务。消费者在平台根据需求选择合适的装修公司后,装修公司与消费者联系,流程与传统实体家装公司大体一致。多数平台类互联网家装企业对于家装公司掌控能力不强,土巴兔的类支付宝(“装修宝”)交付增强了控制能力。图表4互联网家装公司主要分类资料来源:华创证券整
8、理垂直类互联网家装企业对产品的掌控力较强,直接负责线下装修过程。以我爱我家为例,平台与卫浴、地板、家具等品牌合作,推出拎包入住套餐、硬装全包套餐等。特
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