【硕士论文】网络休闲游戏使用意向的影响因素实证研究.pdf

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1、西南交通大学硕士研究生学位论文第1页摘要中国的网络游戏起步于2001年，随着互联网基础设施的普及和生活水平的提高，市场规模日益壮大。另外，有些调查机构也指出，中国网络游戏的前景很好。有些研究生也开始研究网络游戏了，但只研究其中的网络休闲游戏的却寥寥无几。因此，作者只研究网络休闲游戏，并以目前流行的“开心农场’’游戏为例，用实证分析的方法研究其使用意向影响因素。为网络休闲游戏的制造商，运营商，广告商提供理论帮助。本研究的内容包括以下几部分：首先，回顾了目前国内网络游戏营销的研究情况，以及技术接受模型(TAM)理论、网络外部性(NetworkExternalities)理论和感知风险

2、(PerceivedRisk)理论的相关研究。并以技术接受模型(TAM)理论、网络外部性(NetworkExternalities)理论和感知风险(PerceivedRisk)理论为理论基础，提出关于网络休闲游戏使用意向的影响因素的假设。其次，根据定性访谈和文献回顾形成初步问卷，并在预调查后，形成正式的问卷。第三，收集数据，之后，对个人基本信息进行样本描述，并用探索性因子分析(EFA)和验证性因子分析(CFA)分析问卷的信度和效度。第四，利用统计软件LISREL8．70进行结构方程分析(SEM)以检验本研究提出的假设，并得出结论。本研究的理论意义是把技术接受模型(TAM)理论、网

3、络外部性(NetworkExternalities)理论和感知风险(PerceivedRisk)理论引入网络休闲游戏的研究中，并对有些模型做了适当的修改。实际意义是发现影响消费者游戏使用意向的关键性因素，帮助网络休闲游戏的制造商、运营商和广告商理清工作重点。jjd斗地主http://www.toxim.net/西南交通大学硕士研究生学位论文第ll页研究结论表明：感知易用对使用意向没有显著的直接影响；感知有趣对使用意向有很大的决定作用；网络外部性对感知有趣有显著影响；玩家比较不在乎感知风险，仅有时间风险会对使用意向产生一点点的影响，而非玩家则比较在乎感知风险，时间风险和社会风险均对

4、使用意向产生一定的影响。关键词：消费者行为；网络休闲游戏；使用意向；开心农场；感知风险jjd斗地主http://www.toxim.net/西南交通大学硕士研究生学位论文第1II页AbstractTheChinesenetworkgameshavebeendevelopingsince2001．Withthepopularizationofinternetinfrastructureandtheimprovementofthepeople’Slivingstandard，themarketsizeisgrowingbiggerdaybyday．Inaddition，someorg

5、anizationsformarketresearchhavepointedoutthattheChinesenetworkgameshaveagoodfuture．Somegraduatestudentshavebeguntostudythenetworkgames，butfewtothenetworkcasualgamesespecially．Thisdissertation，therefore，studiedthenetworkcasualgamesespecially．TakingthecurrentpopulargameofHappyFarmasanexample，th

6、isdissertationstudiedthefactorswhichinfluencestheusageintentionofnetworkcasualgamesbytheempiricalmethodologyandprovidesatheoreticalhelpforthemanufacturers，operatorsandadvertisers．Thestudiesofthisdissertationincludethefollowingpags：firstly,toreviewthedomesticstudiesonthemarketingofthecurrentne

7、tworkcasualgamesandtherelevantstudiesabouttheTAMtheory,NetworkExternalitiestheoryandPerceivedRisktheory．Andbasedonthosetheories，hypothesistoexplaintheusageintentionofnetworkcasualgamesaredeveloped．Secondly,todesignaninitialquestionnairethroug