沈阳s灯饰城市场营销策略研究

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1、万方数据大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要近年来，全国各地的灯具市场建设可谓如雨后春笋般涌现，从马路经济到大卖场时代，卖场潮不断涌现，靠租金为调控杠杆。随着S灯饰城强势入驻沈阳，对于沈阳乃至东北地区的灯饰行业起到极大地促进作用，各大灯饰卖场的转型和升级逐步加快。从宏观环境来看，房地产限购政策执行的时间越发长久，对于灯具行业的伤害就越深；从市场发展规律来看，任何行业都会历经稀缺、快速发展、饱和、优胜劣汰、正常需求等过程；从经济环境来看，很多企业家资金外投，其极大地增加了消费者的生活成本。所谓“狭路相逢勇者胜”，如

2、何圈定地盘，抢占市场?如何建设市场，强势突围?那么，灯饰卖场又将如何迎来下一个“兴奋点”?其变革是势在必行的。因此，如何能够从日益白热化的市场竞争中成功突围成为急需解决的问题，也是沈阳S灯饰城营销模式需要研究的课题。本文研究的重点是以沈阳S灯饰城为对象，从理论和实际两个方面深入探讨沈阳专业灯具市场的营销策略。本文首先介绍沈阳S灯饰城的基本情况及营销存在的问题，同时对宏观环境进行分析，并通过SWOT分析得出沈阳S灯饰城的机会与威胁，在市场细分的基础上进行合理准确定位。其次，以市场营销的基本理论为基础，进行综合分析，

3、制定产品、价格、促销、服务的市场营销策略组合。最后根据沈阳S灯饰城的实际情况进行调整，以保证沈阳S灯饰城的营销策略能够有效的实施。希望通过本文的分析与研究，为沈阳S灯饰城在日益激烈的市场竞争中提供切实可行的营销策略，同时为沈阳地区其他专业灯具卖场提供有价值的参考。关键词：沈阳s灯饰城；市场营销；营销策略万方数据沈阳S灯饰城市场营销模式分析ResearchOnMarketingStrategyOfShenyangSlightingCityFieldAbstractInrecentyears，allovertheco

4、untryconstructionsuchasbambooshootsafteraspringrainlikelightingmarketisemerging，fromstreeteconomytomasstimes，storesareemergingwave，relyOnrentforthecontrollever，谢t11theSLightingCitystronginShenyang，Shenyangandnortheastareaforthelightingindustrytogreatlypromote

5、themajorlightingstoresoftransformationandupgrading．Fromthemacroenvironment,therealestatepurchaselimitpolicyexecutiontimemorelong，forthelightingindustryhurtmoredeeply；fromthedevelopmentofthemarket，anyindustrywouldbeSCarCe，afterrapiddevelopment，saturation,thesu

6、rvivalofthefittest，normaldemandprocess；fromtheeconomicenvironment，manyentrepreneurstovotefunds，itsveryincreasesintheconsumer’Scostofliving．TheSO—called”cliproadmeetthebravevictory”，howtodelineatethesite，toseizethemarket?Howtobuildastrongmarket，abreakthrough?T

7、hen，lightingstoresalsohowwillusherina”excitement”?Thechangeisbeimperative．Therefore，howtofromthecompetitionofthemarketcompetitionisdaybreaksuccessfullybecometheurgentproblemtobesolved，isalsotheShenyangSlightingcitymarketingmoderesearchtopic．Thefocusofthispape

8、ristoShenyangSLightingCityastheobject,depthoftheShenyangprofessionallightingmarketmarketingstrategyfromtwoaspectsoftheoryandpractice．Thispaperfn'stintroducesthebasicsituationandtheexisten