汽车产品差异化竞争战略研究：以本田公司为例

《汽车产品差异化竞争战略研究：以本田公司为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、.摘要全球性的金融危机对全球经济造成了重大的影响和打击。很多行业深受其害,作为消费领域重要的一环,汽车行业不但未能幸免,而且首当其冲的收到了一定的影响。全球汽车销量急剧萎缩,几乎所有的汽车企业面临困境。汽车销售形势异常严峻，研究如何改善汽车销售形势就显得尤为必要。本文以本田公司为例，分析说明产品差异化对本田公司的巨大影响和作用，为了论证汽车产品差异化给公司带来的巨大收益。即汽车外形流线带来的卖点，安全指数带来的卖点和本身性能带来的卖点。产品差异化战略在汽车营销当中的运用。对汽车生产企业、汽车经销商和后续研究者都有一定的借鉴意义。关键词：产品卖点；汽车销售；产品差异化；...

2、...目录摘要……………………………………………………………………………………………………...11绪论…………………………………………………………………………………………………….11.1选题依据……………………………………………………………………………………………….11.2选题意义……………………………………………………………………………………………….11.2.1理论意义……………………………………………………………………………………………..11.2.2现实意义……………………………………………………………………………………………..11.3研究的主要内容…………

3、…………………………………………………………………………….11.4总体研究思路……………………………………………………………………………………….…22文献综述…………………………………………………………………………………………….…...42.1文献综述………………………………………………………………………………………….……42.1.1产品差异化的重要性………………………………………………………………………………..42.1.2国内外对差异化竞争的相关研究综述……………………………………………………….…….42.1.3对汽车产品差异化的相关研究综述………………………

4、…………………………………….….52.1.4总结…………………………………………………………………………………………….…….63汽车产品差异化的应用及差异化改进………………………………………………………….……..73.1汽车产品的差异化应用…………………………………………………………………………...….73.1.1核心层次反应…………………………………………………………………………………….…73.1.2有形层次反应………………………………………………………………………………….……83.1.3期望层次反应………………………………………………………………………………

5、…..…...103.2汽车产品差异化的改进………………………………………………………………………………113.2.1高低档车安全性对销量的影响…………………………………………………………...………..113.2.2汽车性能和外形分析………………………………………………………………………….……113.2.3总结…………………………………………………………………………………………….……134案例分析………………………………………………………………………………………….……..144.1案例背景…………………………………………………………………………………….………...

6、144.2案例分析………………………………………………………………………………………………154.2.1成功的原因………………………………………………………………………………………….154.2.2本田公司运用到的营销知识……………………………………………………………………….164.2.3创造优势途径：特色………………………………………………………………………….……164.2.4差异化对本田公司的利益………………………………………………………………………….165总结……………………………………………………………………………………………….……..185.1结论与建议…

7、………………………………………………………………………………...……….185.1.1结论………………………………………………………………………………………………….18...5.1.2建议………………………………………………………………………………………………….18致谢……………………………………………………………………………………………………....20参考文献…………………………………………………………………………………………………..21...1绪论随着市场总体上从卖方市场向买方市场的转变，市场逐渐趋于