论行业竞争的差异化战略——以媒介行业为例

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1、论行业竞争的差异化战略——以媒介行业为例.2010军第6期.t事才?论坛·现代管理科学论行业竞争的差异化战略以媒介行业为例·付玉杰摘要:随着王联网技术的飞速发展和媒介融合程度的不断加深，互联网、手机等新生媒介对传统媒介功能兼容并蓄的能力不断增强，新媒介与传统媒介行业之间的竞争空前激烈.文章提出媒介行业差异化战略，阐明媒介实施行业差异化战略的必要性和着力点，为特定媒介行业参与媒介融合态势下的行业竞争提供了策略参考.关键词:媒介融合;行业竞争;差异化-、51论:尼葛洛庞帝;三圆重叠;说及其逆向思考们忽略

2、了这个图形中的另一个部分，即三个圆圈中不相重197><79年，尼古拉斯·尼葛洛庞帝在为麻省理工大学媒叠的部分(如罔2)。这些不相重叠的部分代表了与媒介融介实验窄的安身之所作筹集基金的巡回演讲时，用芒个相合相区别的因素，即广播和动画业、电脑业、印刷和出版业互重叠的圆周分别代表了广播和动画业、电脑业、印刷和这主种媒介自身抱有、相互差异的特征。这些特征自尼葛出版业。他认为这三种类型的媒介正在走向融合。他还指恪庞帝;三圆重叠;说提出以来一直作为突出其;媒介融出，三个圆闸的交叉处将成为成长最快、创新最多的领合

3、;理念的烘托角色，被尼葛洛庞帝和媒介研究者们所忽域。(如图1)视。从那以随着媒介融介程度的不断加深，互联网、手机等新生后，尼葛洛庞媒介对传统媒介功能兼容并蓄的能力越来越强。根据稀缺帝这种各种经济学的观点，资源的稀缺性是产生经济收益的重要条印刷和出版业.论行业竞争的差异化战略——以媒介行业为例.2010军第6期.t事才?论坛·现代管理科学论行业竞争的差异化战略以媒介行业为例·付玉杰摘要:随着王联网技术的飞速发展和媒介融合程度的不断加深，互联网、手机等新生媒介对传统媒介功能兼容并蓄的能力不断增强，新媒介

4、与传统媒介行业之间的竞争空前激烈.文章提出媒介行业差异化战略，阐明媒介实施行业差异化战略的必要性和着力点，为特定媒介行业参与媒介融合态势下的行业竞争提供了策略参考.关键词:媒介融合;行业竞争;差异化-、51论:尼葛洛庞帝;三圆重叠;说及其逆向思考们忽略了这个图形中的另一个部分，即三个圆圈中不相重197><79年，尼古拉斯·尼葛洛庞帝在为麻省理工大学媒叠的部分(如罔2)。这些不相重叠的部分代表了与媒介融介实验窄的安身之所作筹集基金的巡回演讲时，用芒个相合相区别的因素，即广播和动画业、电脑业、印刷和出版

5、业互重叠的圆周分别代表了广播和动画业、电脑业、印刷和这主种媒介自身抱有、相互差异的特征。这些特征自尼葛出版业。他认为这三种类型的媒介正在走向融合。他还指恪庞帝;三圆重叠;说提出以来一直作为突出其;媒介融出，三个圆闸的交叉处将成为成长最快、创新最多的领合;理念的烘托角色，被尼葛洛庞帝和媒介研究者们所忽域。(如图1)视。从那以随着媒介融介程度的不断加深，互联网、手机等新生后，尼葛洛庞媒介对传统媒介功能兼容并蓄的能力越来越强。根据稀缺帝这种各种经济学的观点，资源的稀缺性是产生经济收益的重要条印刷和出版业.

6、媒介正在走件。新媒介对传统媒介功能兼容并蓄的特点使传统媒介产向融合并将品的稀缺性受到侵蚀，降低了传统媒介资源的经济价值。创造出新的传统媒介行业在新媒介挑战下，核心受众流失，传播价值媒介形式的衰减，广告市场份额持续下滑的现象日渐突出。在这种形概念，一直影势下，我们提出;媒介行业差异化;战略，即是呼吁传统媒电脑业i、f~挤有1动副业l响着人们关介行业把视线焦点从尼葛洛庞帝;芒圆重叠;说中相互重于大众传媒合的部分移开，根据差异化行销的原则，重视;三圆重叠;和人类传播说中那些不相重叠的部分充分发掘自身所属媒

7、介特有的的思考。20世优势特征，扬长补短，打造自身行业;不可替代性;的核心图1纪90年代到竞争力，与新媒介行业进行差异化竞争。21世纪初期，由于数字化技术和信息传输技术的飞速发二、传统媒介行业实施行业差异化战略的途径展，文字、声音、视频等内容可以统一以数字的形式处理和差异化行销是营销学中的一个理论，即所谓的USP法传输，报纸、广播、电视等媒介之间在内容层面上进行融合则(UniqueSellingPropositio时，这一理论是美国当代广告的技术隔阂不复存在，媒介融介取得了巨大进展。大师R.雷斯(R

8、eeVes)19ω年在(实效的广告一-USP)毫无疑问，尼(RealityinAdvertising)一书中提出的。差异化营销的核心葛恪fft帝的;三圆是，一个企业要凭借自身的技术优势和管理优势，生产出重叠;说表明了媒在性能上、质量上具有不可替代性的产品，并籍此形成企介发展的一种重业特有的核心竞争力。在传媒学界和业界，对于单一媒介要趋势。但是他对行业内部不同媒体之间的差异化问题(如研究同属于电视三圆重叠的部分媒介的不同电视台之间的同质化和差异化问题)的研究相即印刷、广