镇江大学校园冰激凌市场调研报告

《镇江大学校园冰激凌市场调研报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、江苏大学校园冰激凌市场调研报告一.调研目的——初步了解镇江大学校园冰激凌市场现状，分析其整体情况。——收集样木市场不同性别消费者的偏好，为冰川磨坊冰激凌公司产品寻找进入镇江大学校园市场的最佳突破点。二.调研方法问卷调查为主；——在互联网上查找资料进行补充。三.调研概况2009年6月22日下午对江苏科技大学消费者进行了调研。共发放问卷56份，冋收56份，有效问卷56份，其中男生问卷36份，女生20份，上述调研的样本可以比较真实地反映江苏科技大学学牛冰激凌的消费情况。本次调研普遍感受到消费者在购买冰激凌时较为看重产品口味（男生8

2、0.56%、女生90%）o以上一点是促成消费者购买冰激凌产品的主要因素。品牌忠诚度方面，男生、女生最信任的品牌都是伊利，但对光明的态度，男女生差别较大，光明以19票获得男生最信任品牌第二位，但女生没有一人选择光明。在调查的过程中，我们发现男女生大部分都喜欢在一个人休息时吃冰激凌（男生80.56%、女生85%）；大部分都会选择在夏季购买冰激凌（男生66.67%、女生90%）；男女生大部分选择购买5元以下的冰激凌（男生91.67%、女生95%）；在最喜欢的促销方式上优惠券以53.57%的支持率高出其他方式。Ui调研内容1、性别及

3、其分布性别分布比例图一：被访者性别比例本次调查如图所示，男生36人，占64%,女生20人占36%,总人数56人。2、年级分布大一：1名大二：18名大三：36名研究生：1名3、每月零食花费调查屮发现学生屮每月用于零食的花费200及以下者最多，有33人，占到总人数的58.93%,200-400间的有13人，占总数23.21%,400-600有7人，占12.5%,600及以上有3人，占5.36%。4、冰激凌的喜爱程度调查统计后发现菲常喜爱吃冰激凌的有2人，占3.57%,喜欢的有25人,占44.64%,一般的有29人，占51.79%

4、o5、冰激凌品牌知名度被抽查的56人中，知道和路雪的有35人（男生23人、女生12人）；知道伊利的有54人（势牛36人、女牛18人）；知道光明的有41人（势生26人、女生15人）；知道雀巢的有41人（男生26人，女生15人）；知道哈根达斯的有39人（男生25人、女生14人）；知道DQ的有3人，皆为男生。六种冰激凌的知名度分别为:62.5%、96.43%、73.21%、73.21%、69.64%和5.36%。伊利的知名度最高，其次是光明、雀巢、哈根达斯、和路雪，DQ的知名度最低。前五种品牌的知名度都在60%以上，说明这五种冰激

5、凌在大学生心中的认知度都比较高。6、冰激凌品牌忠诚度912在最信任的冰激凌品牌中，伊利以34票高居首位，光明19票位于第二，其下依次为和路雪、哈根达斯、雀巢，DQ因为知道的人少，所以没有人选它。所有六个产品屮伊利品牌忠诚度最高为60.71%，光明、和路雪、哈根达斯雀巢的品牌忠诚度分别为33.93%、21.43%、16.07%、14.29%。不过这边值得注意的是光明的票数中男女生所占的比重：19票全由男生所投，女生没有一人选择光明。7、冰激凌消费习惯一对于是否有只吃一种冰激凌的习惯，86.11%的男生和70%的女生选择了没有，

6、选择有的人只占到总人数的19.64%。相比较于品牌，其他因素才是大学生选择冰激凌的主要原因。8、冰激凌消费习惯二对于在什么情况下吃冰激凌，选择在逛街时边走边吃和在休息时吃的占到大部分，分别有33.93%和82.14%,选择在聚会和约会时吃的只占到12.5%和17.85%。这说明大学生在选择吃冰激凌的场合上也会有所考虑，一般一个人或者与要好的朋友仔一起时吃的可能性大一些。9、冰激凌消费习惯三为了突出四级的不同，我们把第五个选项“不论季节，想吃时就买”算作是每个季节各投一票，于是最后得到19.64%的人会选择春季，85.71%的

7、人会选择夏季，19.64%的人会选择秋季，另外还有21.43%的人会选择冬季10、冰激凌购买方式选择直接从超市冰箱直接购买和选择既超市冰箱直接购买也会在冰激凌专卖店购买，但前者居多的人数占多数，分别为25人和25人或44.64%和44.64%,选择只在冰激凌专卖店购买或选择既会在超市冰箱购买也会在冰激凌专卖店购买，但以后者居多的为少部分，分别只有3人和3人。11、冰激凌包装形状男生中，选择传统碗装的有三人，占男生人数的8.33%,选择各种新奇形状的有11人，占男生人数的30.56%,选择无所谓的有22人，占61.11%；女生

8、中选择传统碗装的有5人，占女生人数的25%,选择各种新新奇形状的有10人，占女生人数的50%,选择无所谓的有5人，占25%o男女生对容器的看法上有一定的区别，男生更重视实质的内容，女生在看中实质的内容的同时也往往非常在意包装颜色等外在的事物。12、冰激凌的选择一在选择现做的还是已经包装好的