南宁市冰激凌市场调研计划

《南宁市冰激凌市场调研计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、南宁市冰激凌市场调研计划调研小组：第三组完成时间：2011年5月12日7目录一、前言……………………………………………………………3二、调研目的………………………………………………………3三、调研内容………………………………………………………3四、调查方法………………………………………………………4五、调查对象及抽样………………………………………………5六、调查程序及安排………………………………………………5七、经费预算………………………………………………………5附录…………………………………………………………………67《南宁市冰激凌市场调研计划》一、前言时至盛夏，冰激凌市场又迎来了它的“风光

2、”时节，据新生代市场检测机构cmms数据显示：夏季人均每月消费冰激凌14次，是其他季节的7倍。南宁，冰激凌有着广泛的消费群，上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲娱乐的佳品，进而促使冰激凌的销售火爆起来。但与此同时，愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。二、调研目的在冷饮行业中，南宁市明秀食品公司是个小公司。其产品推广不力，没有知名度，销量少，利润低，资金周转困难，加上道路经常堵塞，货品配送困难，许多终端拒售该公司产品，企业运作出现了困难局面。老总为了了解南宁市冷饮市场的具体情况，以帮助该公司在竞争激烈的冷饮市场生存下去，特委托我们为此拟定调研计划。三、调研内容（一）南宁市冷饮市场营

3、销环境调研1.宏观环境：（1）了解南宁市的经济水平和明秀路段居民的收入水平;（2）掌握有关冷饮行业的政策动向；7（3）了解明秀路段的人口总量和流动人口数量；（4）了解社会文化因素、消费者喜好和需求等，通过经济分析购买力。2.微观环境：对沃尔玛超市冷饮区的调查（1）各冷饮产品的销售情况（2）冷饮区摆放的冷饮的种类，数量（3）冷饮品的外包装，价格，口味（二）南宁冷饮市场现状及内容调查1.南宁市冷饮的总体情况：数量、规模、种类、销售情况等；2.南宁市，冰淇淋占冷饮市场的份额；3.消费者喜欢的冰淇淋的种类、口味等需求情况；4.消费者习惯购买冰淇淋的地点以及接受的价格；5.消费者的消费能力。（三）南宁市

4、冷饮市场主要竞争对手典型调查1.其所销售的冷饮从哪些地方批发进货2.各大超市冷饮的经营种类、销售方式、销售价格、畅销品种等四、调研方法1.抽样调查（典型超市，竞争对手）2.访问调查（市场现状和内容，微观环境）3.收集二手资料调查（宏观环境）4.问卷调查7五、调查对象及抽样1.调查对象：在校大学生、社区居民、冷饮行业的销售商2.抽样如下：消费者200人（最好可以是大一、大二、大三的学生比例是1：1：1男女比例接近1：1）六、调研程序与安排第一阶段5月15号-5月18号：1.收集二手资料，对南宁市宏观环境进行调查。2.初步拟定调研计划书。第二阶段5月19号-5月21号：运用多种调查方法，对超市和冷

5、饮市场的典型竞争对手进行访问调查。第三阶段5月22号-5月25号统计，分析调查的所收集到的资料，得出一般性结论。第四阶段5月26号-5月29号对所掌握的资料进行汇总，撰写市场调查报告。七、调查费用预算问卷200张：20元交通费用：50元公关费用：200元市场现状及竞争对象调查经费：500元合计：770元整7附录：南宁市冷饮市场情况调查问卷1.您的性别（）A.男B.女2.您的年龄（）A.12-18岁B.18-25岁C.25-35岁D.35岁以上3.您是否爱喝冷饮品？（）A.非常爱B.爱C.一般D.不爱4.夏天，您大多数时候购买的冷饮品是？（）A.果汁B.汽水C.冰淇凌D.矿泉水5.您购买冰淇凌的

6、价格一般是（）A.1元B.2元~3元C.3元~5元D.5元以上6.您一般在哪些地方购买冰淇凌（）A.超市B.专卖店C.便利店D.路摊7.您购买冰淇凌时受哪些影响最大（）A.口味B包装7C.价格D.品牌8.您喜欢什么品牌倾向的冰淇凌（）A.商品位B.解渴C.天然绿色D.好味道9.您喜欢哪个品牌的冰激凌（）【可多选】A.伊利B.蒙牛C.路雪D.雀巢E.美登高F.其他10.您每月花多少钱购买冷饮？（）A.0元B.15元以内C.16元~30元D.30元以上11.您喜欢什么口味的冷饮？（）A.茶B.果汁C.碳酸类D.冰激凌12.您多久消费一根冰激凌？（）A.一天B.三天C.五天D.一个星期以上7