唐人神北京市场新品上市推广策划书

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1、大学生毕业论文（设计）唐人神北京市场新品上市推广策划书姓名：学号：201105010023所在院系：经济贸易管理系学科专业：市场营销指导教师：二〇一三年十一月VIII前言唐人神西式制品专业生产线采用现代工业工艺设备，以“中式西做、西式中味”为指导思想，生产处“安全放心，营养美味，开袋即食”的西式肉制品。生产线采用的电脑控制全自动淋水式杀菌锅、高速折拌、盐水注射、呼吸滚揉、连续真空包装等工艺设计等。唐人神集团开发了西式快乐餐厅系列产品，主要有唐人神精致小肚、唐人神里脊熏火腿、唐人神维也纳熏火腿、唐人神麻辣香肠

2、、唐人神日仕烤肠、唐人神澳式熏肠、唐人神哈尔滨大红肠、唐人神一号火腿老拐头、唐人神麦西尼火腿、加大拿风味火腿、唐人神纯肉方腿、香辣通脊、黑椒牛肉、西式香肠唐人神红玫瑰肠、唐人神等各类包装、分量、口感的产品。本次策划的目的在于：通过这次推出的西式火腿快乐餐厅系列产品，扩大市场占有率；市场份额；提高新产品的知名度；增加销售额。从而成功打入北京市场。本次策划的内容在于：分析北京市场新产品的市场分析、新品分析、新品swot、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估等方面。VIII目录一、市场分析......

3、.................................................1（一）宏观环境以及行业分析.....................................1（二）消费者分析................................................2（三）竞争者分析..............................................2二、新品分析.....................................

4、..................2三、产品SWOT分析..................................................3(一)优势................................................3(二)劣势................................................3(三)机会................................................3(四)威胁.........

5、.......................................3四、产品定位.......................................................4五、推广目标.......................................................4六、推广策划.......................................................4（一）促销.........................

6、..................5（二）媒介.............................................5（三）赠送....................................................5七、经费预算.......................................................5八、效果评估.......................................................6VIII

7、一、市场分析：（一）宏观环境以及行业分析企业经营状况分析：    2009年上半年，受国内宏观经济形势的影响，公司在经营中面临的突出问题一是鲜冻品销售“出口小、渠道窄”，不能有效拉动工厂产能释放和产能利用率的提高，产销规模受限，二是受经济通缩的影响，肉制品产销量增长乏力，结构调整速度慢，对公司相关配套产业的带动能力减弱，制约了公司“保增量、保增长”目标的实现。下半年，公司将继续坚定不移地推进“双保”目标，通过加快推进鲜冻品市场网络建设（拓宽招商加盟方式、冷风柜投放、建设自营店、开发直营商超、地方大型连锁超市

8、、知名连锁餐饮企业、星级酒店等），开拓市场，做大出口，做宽渠道，做出规模；通过加快肉制品产业结构、产品结构和市场结构的调整，激发市场活力，实现产销增长，提高经济效益。需求分析：随着城市节奏的加快，火腿肠因其经济、方便的特点越来越受到广大市民尤其是上班族老年儿童的青睐，沈阳是大都市，随着振兴老工业基地的步伐加快，沈阳现代化都市特征越来越明显：人们收入增加、生活水平提高、生活节奏变快。所以现在沈阳地区饮食需求两极化的