唐人神市场策划

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1、唐人神北京市场产品推广策划方案策划人：**时间：2012年11月7号目录一、前言3二、市场分析31・经济环境分析32•技术环境分析33•文化环境分析3三、唐人神西式火腿上市分析4四、唐人神西式火腿SWOT分析41•优势42•劣势43•机会44•威胁,・・4五、唐人神西式火腿产品定位4六、推广目标5七、推广策略5八、经费预算5九、评估效果5唐人神集团是首批农业产业化国家重点龙头企业。集团致力生猪产业链一体化经营，经过20多年的创业发展，已经形成了“品种改良、安全饲料、健康养殖、肉品加工、品牌专卖”五大产业发展格局，在全国拥有40余

2、家子公司。集团旗下的“唐人神”、“骆驼”牌都是中国驰名商标，“唐人神”肉品和“骆驼”牌饲料都是中国名牌产品。“美神”种苗通过美国NSR认证，达到美国同步育种水平。集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强。二、市场分析1.经济环境分析我国肉类生产市场基本上呈现着本土品牌一花独放的状况，并且产晶的集中度也很高，一批拥有先进设备和工艺、规模不断扩大、营销体系完善的企业在市场上的知名度越来越高，品牌知名度越来越大，竞争优势越来越□现，随着肉类加工企业的发展和壮人，近年來在火腿肠行业正蕴藏着一些新的动向，火腿肠市场的发展丿刃程为

3、我们呈现出一部典型的产业发展史。火腿肠市场经历了导入时期——一个品牌独步天下，到多个品牌火腿肠纷纷涌入市场，再到后来的诸侯争霸。2.技术环境分析唐人神集团是实施“种苗、饲料、动物保健、肉品加工、连锁销售”五大产业一条龙经营的农业产业化国家重点龙头企业。并在全国各地兴办了几十家子公司。所以唐人神休闲食品可谓是自给自足，晶质完全可以由自己來控制。唐人神集团有自己的连锁销售店，以及在各个超市、集贸市场等均有销售。3・文化环境分析在城市地区，人民生活水平不断提高，温饱问题早已不在话下，相应的对休闲食品的需求不断增加。中国目询的休闲食晶站

4、利啖还比较有限，在一淀程度上也滞约了消费，对休闲食品整体市场的拓展较为不利。屮国焙烤工业协会秘书长周广军认为，在休闲食品发展的过程屮，人们对休闲食品的认识不断提高，日前国内休闲食品发展的单一性已无法适应市场发展的变化。1、唐人神西式火腿上市分析开创中国肉类休闲食品的新纪元。唐人神休闲食品可谓是首创，竞争对手还不是很多。唐人神集团正在开发新的休闲食品系列，已经在一些地区投入市场，但作为一个新的系列,它在市场上的知名度还不高，为了扩大其知名度，扩人其市场占有率，使具在休闲食品屮成为肉类食站的“主宰”，固而进行此推广活动四、唐人神西式

5、火腿SWOT分析优势：在肉类品行业率先通过质量安全认证，取得了市场准入资格，并运用了最新综合加工技术，确保了加工过程中各个环节的质量得到有效控制。长年可组织生产加工，质量稳定性、可控性高。劣势：唐人神休闲食品刚刚打入市场，了解其特征、价格等因素的人还很少。由于唐人神的销售主要是以直营店、加盟店和合资店为主，因此，在物流配送方面，由于地区的配送能力有限，另夕卜，随着唐人神在全国范围内加盟店的不断地增加，在信息的沟通与交换方便也必然会产生信息的不对称，不能及时的了解市场的需求。。机会:15-55岁这个消费群体对休闲食品有-定的需求，

6、而消费者对唐人神肉类休闲食品这一新鲜品种，也会随着了解而慢慢接受、喜爱直至形成品牌效应。威胁：随着市场竞争越来越激烈，同等类型的休闲食品丿占迅速发展；周边具有小型超市、小卖部、有同类封装产品与之竞争等。所以，远超在以后的经营屮必须要有独特的经营方式，才能立足于市场。五、唐人神西式火腿产品定位“美味健康又营养”的休闲食品六、推广目标1・北京市的学生群体。特别是大屮专院校的学生是主要消费群体之一。在校大学生学习比较紧，经常近半夜才睡，一般这个时候都很想吃一点什么东西，借以充饥提神。在学生寝室，几乎每人每天晚上都要吃火腿。2.差旅人员

7、。这里包描经常出差和在外旅游的人员。由于经济原因和饮食习惯问题，火腿成为这部分人的重要食品。七、推广策略1、以电视广告为主导，目标消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。2、以广播广告和报纸广告为补充，向目标消费者传达更为丰富的信息，同时将各利

8、促销活动的内容及时告诉消费者。3、以散发单张印刷的传单为售点广告，对消费者进行更为广泛的活动信息的提醒，以促使他们积极参与活动及采取购买行为。八、经费预算电视费用:120万广播费用：60万合计：290万报纸费用:80万其他：30万九、评估效果通过口标和市场的市场占有率来评价广

9、告效果在广告刊播后不定期以问卷、座谈会……方式作广告效果测定，以随时修正广告企划案