唐人神公关活动策划

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1、大学生毕业论文（设计）唐人神湖南公关活动策划方案姓名：陈姚学号：201105010002所在院系：经济贸易管理系学科专业：市场营销指导教师：郭义祥二O—二年九月冃Us（-）策划背景双汇是中国最大的肉制品企业，2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。口此，全国掀起严打、严查“瘦肉精”风暴，双汇品牌受到重创。在次行业的一些品牌也受到影响，唐人神集团也因此受到了重创。（-）策划口的由于“瘦肉精”事件，使湖南的本土企业唐人神集团也受到恨得的重创，销量受到影响，唐人神集团准备在湖南开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事

2、件的阴影并借机抢占市场，树立金业形象。（三）策划内容此次活动策划内容是对市场分析、公关活动口标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动时间地点、活动项目流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。一、市场分析1（一）宏观分析1（二）消费者分析1（三）竞争者与行业分析2二、公关活动目标2三、公关活动主题2四、公关活动对象2五、公关活动时间地点2六、活动项目流程设计2（-）新闻发布会3（二）现场观摩3（三）产品展示4七、媒介宣传4八、进度安排物料准备5九、费用预算5十、效果评估6•、市场分析市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围

3、等调查资料所进行的经济分析。它是指通过由场调查和供求预测，根据项目产品的由场环境、竞争力和竞争者，分析、判断项目投产后所生产的产品在限定吋间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略來实现销售目标，本次策划将从宏观环境、消费者、竞争者以及行业来来分析市场。（―）宏观环境分析由于受到双汇的影响给行业进入了低迷时期，国家相关部门以及社会媒介都对给行业相当的关注重视，社会大众对该类视频缺乏安全感和质疑给行业产品是否合格。（二）消费者分析在食品安全屡次出现严重事故之后，消费者对食品的问题很担忧，乂加之瘦肉精事件的发生，消费者难信任肉类产品的质量，因此，消费者的态度很大程

4、度上影响了产品的销售。此次公关活动务必要尽可能的解除消费者的此种不信任心理。（三）竞争者与行业分析分析行业分析：近年来随着我国经济社会发展和消费水平提高，居民消费结构发生了很大的变化，以美味、营养、安全、健康为代表的高品质肉制品越来越成为消费的新趋势、新时尚；特别是低温肉制品，更是以“美味、营养、健康、安全”成为肉制品的潮流产品，越来越被深受国内广大消费者所了解和喜爱，需求量迅猛增加。竞争者分析：主要有双汇、金锣、高金、邦杰、汇通几大火腿肠品牌，其中双汇与金锣是唐人神的最大的竞争对手。双汇被查出产品含有瘦肉精之后，受到到重创，产品销量一落千丈，公司品牌声誉

5、也受到影响，这冇利于唐人神抢占市场；金锣采用先进工艺生产的金锣牌高温火腿肠和低温肉制品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品S金锣冷鲜肉连年被评为“全国安全放心肉J金锣的与唐人神实力不相上下，这样的行业背景下，唐人神此次公关活动的开展必不可少。二活动目标本次公关活动通过开展新闻发布会、产品展销等系列活动，使唐人神集团走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。三活动主题此次公关活动的主题是：唐人神肉制品，给我们健康的享受。四、活动对象木此活动对象主要是媒体、消费者，经销商以及社会公众。五、活动时间、地点本次活动时间主要集中在10丿」中

6、旬至11丿」中旬，预计为期一个月的公关活动活动地点：湖南一些主要城市的各大超市和卖场进行六.活动项目流程设计（-）新闻发布会：（1）筹备工作；10月16B,成立的工作组，设计新闻发布会的具体工作是项，预测活动突发事件以及解决方案。（2）前期安排：10月160-20日，联系场地，确定会场，（准备硬件设施如音响设备、茶水、点心等，布置场地桌椅等）；10月21日，确定与会人员（并发送请帖，礼品礼金准备等）；10月21口，准备资料。（根据貝体的情况，准备好咅乐、影像资料、产品相关资料、主持人台词等资料）；10月22□,出席领导确定、主持人确定、礼仪接待人员确定及培

7、训，宴会就餐安排等；10月23日・25口，场地布置，（包括内景和外景），外景布置：横幅、宣传引导标示、引导人员安排、拱形门，停车安排等；内景布置：休息室安排，会场的摆放、人员疏散安排、横幅、背景展示图悬挂等；10月26日正式举行。（3）现场实施：10月26日上午9：30-10:00接待、入场10:00-11：00产品说明新闻发布会（主持人开场，介绍到场人员、领到讲话、新闻发布）11:00—11:30回答记者问题,专访12:00宴会、纪念品派送（4）分析总结，后续推广。新闻发布与深度跟进。维护媒体关系，分析总结发布报告到各大网站。（-）现场观摩（1）筹备工作

8、。10月26FL成立工作组，设计现场观摩活动的具体工作事项，分析活