【精品】唐人神公关策划

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1、唐人神湖南公关活动策划方案策划人：李岗时间:2012年10月15（模块二：营销策划、项目2：测试题二）、八■■、，.冃IJg唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业。集团致力生猪产业链一体化经营，集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强。在2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。受双汇“瘦肉精”事件的影响，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响，因此，唐人神集团公司要湖南省内开展系列公关活动，走岀双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。此次活动将以新闻发布会，生产制作流程实地参观以及产品展示等多

2、项活动达到公关活动日的。利用新闻发布会，提高唐人神的声誉以及知名度；利用实地参观活动，向公众展示唐人神制作流程，消除消费者对唐人神的不信任的心理；力用产品展示，向经销商提供安全可靠的产品。总之，利用多种活动方式提高唐人神整体形象。一、H录3二市场分析41宏观环境分析42消费者分析43竞争者与行业分析分析4三活动目标5四活动对彖、时间、地点51新闻发布会：52、现场观摩63、产品展示6六媒介宣传7七时间进度安排与物料准备费用估算7效果评估8二市场分析市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。它是指通过市场调查和供求预测，根据项冃产品的市场环境、竞争

3、力和竞争者，分析、判断项口投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标，本次策划将从宏观环境、消费者、竞争者以及行业來來分析市场。1宏观环境分析由于受到双汇的影响给行业进入了低迷时期，国家相关部门以及社会媒介都对给行业相当的关注重视，社会大众对该类视频缺乏安全感和质疑给行业产品是否合格。2消费者分析在衣品安全屡次出现严重事故之后，消费者对衣品的问题很担忧，又加之瘦肉精事件的发生，消费者难信任肉类产品的质量，因此，消费者的态度很大程度上影响了产品的销售。此次公关活动务必要尽可能的解除消费者的此种不信任心理。3竞争者与行业分析分析行业分析：近年来随着我国经济社

4、会发展和消费水平提高，居民消费结构发生了很大的变化，以美味、营养、安全、健康为代表的高品质肉制品越来越成为消费的新趋势、新时尚；特别是低温肉制品，更是以“美味、营养、健康、安全"成为肉制品的潮流产品，越来越被深受国内广大消费者所了解和喜爱，需求屋迅猛增加。竞争者分析：主要有双汇、金锣、高金、邦杰、汇通儿大火腿肠品牌,其中双汇与金锣是唐人神的最大的竞争对手。双汇被查出产品含有瘦肉精之后，受到到重创，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到影响，这有利于唐人神抢占市场;金锣采用先进工艺生产的金锣牌高温火腿肠和低温肉制品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品"，金锣冷鲜肉连年被评为“全国安全放

5、心肉二金锣的与唐人神实力不相上下，这样的行业背景下，唐人神此次公关活动的开展必不可少。三活动目标本次公关活动通过开展新闻发布会、产品展销等系列活动，使唐人神集团走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢片市场，树立企业形象。本此活动对象主要是媒体、消费者，经销商以及社会公众。本次活动时间主要集中在10月中旬至11月中旬，预计为期一个月的公关活动，具体安排如下：1＞新闻发布会：（1）筹备工作；10月16H,成立的工作组，设计新闻发布会的具体工作是项，预测活动突发事件以及解决方案。（2）前期安排：10月16B-20日，联系场地，确定会场，（准备硬件设施如音响设备、茶水、点心等，布置场地桌椅等）；1

6、0月21FI,确定与会人员（并发送请帖，礼品礼金准备等）；10月21口，准备资料。（根据具体的情况，准备好咅乐、影像资料、产品相关资料、主持人台词等资料）；10月22日，出席领导确定、主持人确定、礼仪接待人员确定及培训，宴会就餐安排等；10月23H-25日，场地布置，（包括内景和外景），外景布置：横幅、宣传引导标示、引导人员安排、拱形门，停车安排等；内景布置：休息室安排，会场的摆放、人员疏散安排、横幅、背景展示图悬挂等；10月26口正式举行。（3）现场实施：10月26日上午9：30-10:00接待、入场10:00-11：00产品说明新闻发布会（主持人开场，介绍到场人员、领到讲话、新闻发布）

7、11:00—11:30回答记者问题，专访12:00宴会、纪念品派送（4）分析总结，后续推广。新闻发布与深度跟进。维护媒体关系，分析总结发布报告到各大网站。2、现场观摩（1）筹备工作。10月26B,成立工作组，设计现场观摩活动的具体工作事项，分析活动可行性和效果，预测活动突发事件以及解决方案。（2）前期安排。10月27-30H在湖南省内各大知名报纸（湖南日报、潇湘晨报等）以及互联网上刊登“免费参观唐人神集团制作基地”公告,